Online svět nikdy nespí – a my pro vás máme přehled toho nejzajímavějšího. V našem pravidelném souhrnu se zaměřujeme na nejnovější dění v oblasti SEO, PPC, umělé inteligence, sociálních sítí i webového vývoje. Pokud chcete držet krok s digitálním světem, tenhle článek vás nezklame.
Novinky ze světa SEO
Google doporučuje používat konzistentní URL adresy pro obrázky
Google aktualizoval své doporučení týkající se optimalizace obrázků pro vyhledávače (Image SEO). Nejnovější rada se zaměřuje na používání konzistentních URL adres obrázků – tedy neměnit jejich adresy například při každém načtení stránky nebo nasazení nové verze webu. Nestálé adresy mohou vést ke zbytečnému opětovnému procházení obsahu a plýtvání tzv. crawl budgetem, což může negativně ovlivnit indexaci celého webu. Konzistentní URL umožňují Googlebotovi lépe sledovat, aktualizovat a hodnotit obsah obrázků. Tato změna má dopad především na weby s dynamickým generováním obrázků (např. e-shopy), kde je správné nastavení důležité pro to, aby se obrázky zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání (včetně Google Images).
Hreflang tagy jsou pro Google pouze doporučení, nikoli direktivy
Google prostřednictvím Johna Muellera připomněl, že hreflang tagy – používané pro označení jazykových a regionálních verzí stránek – nejsou pro vyhledávač závazné, ale slouží jako tzv. „hinty“ neboli doporučení. V praxi to znamená, že i když web správně implementuje hreflang atributy, nemusí Google vždy zobrazit tu jazykovou verzi, kterou si provozovatel přeje. Do rozhodování vstupují i další signály – například canonical tagy, preference uživatele, lokalita nebo jazyk prohlížeče. U webů zaměřených na více trhů je proto důležité nejen správně implementovat hreflang, ale také zajistit konzistentní technické nastavení, logiku interního prolinkování a pečlivě sledovat výstupy ve vyhledávání.
Google rozlišuje důležitost HTTP status kódů pro SEO
Google objasnil, které HTTP status kódy hrají zásadní roli při indexaci webů a které může vyhledávač ignorovat. Zatímco chybové kódy 4xx (např. 404 – stránka nenalezena) nebo přesměrování 3xx (např. 301 – trvalé přesměrování) mají přímý dopad na indexaci, kódy typu 1xx (informativní, jako 100 Continue) Google vůbec nezpracovává. Naopak 5xx chyby (např. 503 – služba nedostupná) mohou být považovány za dočasné problémy serveru a pokud přetrvávají, mohou mít negativní vliv na hodnocení celého webu. V Search Console se navíc mohou objevovat síťové chyby, které vznikají na úrovni DNS nebo TLS, a je nutné je analyzovat individuálně. Toto téma je zásadní především pro technické SEO, správu serverů a vyhodnocování logů.
https://www.searchenginejournal.com/http-status-codes-google-cares-about-and-those-it-ignores/546898
Google tvrdí, že AI vyhledávání přináší kvalitnější prokliky navzdory poklesu návštěvnosti
Google se snaží obhájit svůj nový směr ve vyhledávání, který čím dál více využívá umělou inteligenci (AI Overviews a další AI prvky). Přestože si někteří vydavatelé stěžují na pokles organické návštěvnosti, Google tvrdí, že nové formáty odpovědí vedou k “kvalitnějším klikům”. Podle jejich tvrzení uživatelé získávají lepší informace a častěji klikají na odkazy, které je opravdu zajímají. Tento argument je však pro mnoho webů nedostatečný – provozovatelé webů nemají přístup k datům, která by potvrzovala nebo vyvracela skutečný dopad na jejich traffic. S tím, jak AI odpovědi začínají přebírat prostor, který dříve patřil odkazům na weby, se zvyšuje obava o udržitelnost publisher modelu založeného na organické návštěvnosti a reklamních příjmech.
AI Overviews oficiálně spuštěny v Česku: výzva pro tradiční SEO
Google oficiálně nasadil funkci AI Overviews i pro české uživatele, což výrazně mění podobu výsledků vyhledávání. U velkého množství informačních dotazů se nyní objevuje přímo v SERPu odpověď generovaná umělou inteligencí, často doplněná o odkazy na zdroje, které uživatelé nemusí dále proklikávat. Podle dat Marketing Mineru se u těchto dotazů může snížit míra prokliku (CTR) až o 35 %, což má zásadní dopad na e-shopy, blogy a odborné magazíny. Nový stav klade důraz na odlišnou SEO strategii – důležitější než optimalizace konkrétních klíčových slov je nyní budování důvěryhodné značky a expertní autority (tzv. E-E-A-T principy). Firmy by se také měly zaměřit na tvorbu unikátního obsahu, který není snadno “shrnutelný” AI modelem.
AI Overviews přichází oficiálně do Česka, jedná se o soumrak organického vyhledávání?
Novinky ze světa AI
Květen 2025 byl pro svět umělé inteligence mimořádně dynamický. Od revolučních změn v mobilních technologiích až po zásadní debaty o budoucnosti pracovního trhu – zde je pět nejzajímavějších AI novinek, které by neměly uniknout vaší pozornosti.
Google přináší AI přímo do mobilů – i bez internetu
Google představil novou aplikaci, která umožňuje spouštět generativní AI modely přímo na Android telefonech bez nutnosti připojení k internetu. Uživatelé tak mohou vytvářet obrázky, odpovídat na dotazy nebo generovat kód přímo na svých zařízeních, což přináší vyšší soukromí a rychlejší odezvu.
AI mění pravidla hry na pracovním trhu
Spoluzakladatel Instagramu a nynější produktový ředitel společnosti Anthropic, Mike Krieger, upozornil na zásadní změny v pracovním trhu způsobené AI. Podle něj by až 50 % vstupních pozic mohlo být nahrazeno AI nástroji, což klade důraz na potřebu nových dovedností a adaptace pracovní síly.
Meta reorganizuje AI týmy v boji o dominanci
Společnost Meta oznámila restrukturalizaci svých AI týmů, aby zrychlila vývoj a nasazení nových AI produktů. Byly vytvořeny dvě nové divize: AI Products a AGI Foundations, které mají za cíl posílit konkurenceschopnost vůči firmám jako OpenAI a Google.
https://www.axios.com/2025/05/27/meta-ai-restructure-2025-agi-llama?utm_source=chatgpt.com
AI diagnostika pomáhá v boji proti rakovině prostaty
Vědci představili nový AI nástroj, který dokáže předpovědět, kteří muži s rakovinou prostaty budou nejvíce profitovat z léčby lékem abirateron. Tento lék může snížit riziko úmrtí až o polovinu, ale není vhodný pro všechny pacienty. AI analýza pomáhá identifikovat ty, kteří z něj budou mít největší prospěch, čímž se zvyšuje efektivita léčby.
Porsche využívá AI k předcházení poruchám vozidel
Automobilka Porsche implementovala novou AI technologii, která monitoruje stav vozidla v reálném čase a dokáže předpovědět potenciální poruchy dříve, než k nim dojde. Systém je zatím dostupný pouze pro model Macan, ale plánuje se jeho rozšíření i na další modely.
https://www.thesun.co.uk/motors/35204168/ai-saves-motorists-repair-bills/?utm_source=chatgpt.com
Květen 2025 tak ukázal, že AI nadále proniká do různých oblastí našeho života – od mobilních technologií přes pracovní trh až po zdravotnictví a automobilový průmysl. Sledujeme nejen technologický pokrok, ale i hluboké společenské změny, které s sebou AI přináší.
Novinky ze světa PPC
AI Max od Googlu: Revoluce v PPC kampaních, nebo jen další zkratka k (ne)úspěchu?
PPC specialisté, zbystřete! Google vypustil do světa novinku, která by mohla pořádně zamíchat kartami v online reklamě – nástroj s názvem AI Max. A co že to AI Max umí? Podle Googlu by měl zrychlit rozšiřování dotazů a dynamicky vytvářet nové reklamy a podklady – všechno jedním kliknutím. Zní to jako sen, že? Ale pojďme se na to podívat zblízka.
AI Max má za úkol oslovit „nevyužité“ dotazy a přizpůsobit reklamy s neskutečnou lehkostí. Beta verze tohoto nástroje se chystá globálně a slibuje integraci nejpokročilejších nástrojů pro cílení a kreativu do vyhledávacích kampaní. Jak to dělá? Díky chytřejšímu párování a bezklíčovým slovům, které mají pomoci inzerentům využít vysoce výkonné dotazy, které by jinak mohli přehlédnout. Google AI se učí z vašich stávajících klíčových slov, kreativ a URL adres, aby identifikovala nové příležitosti.
A co kreativa? AI Max přináší „přizpůsobení textu“ (dříve známé jako „automaticky vytvářené podklady“), které dokáže v reálném čase vytvářet nadpisy a popisy přesně na míru uživatelskému dotazu. A dokonce dokáže rozšířit cílovou URL a poslat uživatele na tu nejrelevantnější vstupní stránku. Zní to, jako by Google Ads četl myšlenky!
Ale nezapomínejme na kontrolu. I s takovou automatizací máme mít k dispozici podrobné ovládací prvky. Můžeme cílit na uživatele na základě geografického záměru na úrovni reklamní sestavy a dokonce zahrnovat nebo vylučovat konkrétní značky. A co je pro nás PPC maniaky obzvlášť důležité, vylepšené reporty slibují jasnější data o vyhledávacích dotazech, výkonu titulků a klíčových ukazatelích výkonnosti aktiv.
A teď to nejdůležitější: funguje to? Počáteční testy AI Maxu prý přinesly pozitivní výsledky, a to hlavně u velkých značek pro domácnost. Inzerenti, kteří AI Max použili, zaznamenali až o 14 % více konverzí při podobné ceně za akvizici. A pro ty z nás, co se stále drží přesné a frázové shody, to může být dokonce nárůst až o 27 %! L’Oréal údajně dosáhl 2x vyšší míry konverze a 31% nižších nákladů. Australská společnost MyConnect zase zvýšila počet leadů o 16 % a snížila cenu za akci o 1,3 %.
Proč by nás to mělo zajímat? AI Max nám pomáhá překročit rámec tradičních strategií klíčových slov a otevírá dveře k bidování na nevyužitou skupinu vyhledávání s vysokým záměrem. Dynamicky přizpůsobuje reklamní kreativu v reálném čase, což zvyšuje relevanci a konverze bez zvyšování složitosti. Pro PPC manažery, kteří spravují velké účty, to zní jako rychlý a nenáročný způsob, jak škálovat výsledky a zůstat konkurenceschopnými.
Vypadá to, že Google chce, abychom se posunuli za hranice tradičních klíčových slov, a AI Max je novým krokem k dosažení tohoto cíle, s automatizací, adaptabilitou a praktickými poznatky v čele. Takže, připravte se, PPC svět se mění!
https://searchengineland.com/google-ads-ai-max-search-454980
Kdo platí tuto reklamu? Google odkrývá karty a mění pravidla hry!
Už jste si někdy řekli: „Kdo sakra platí za tuhle reklamu?!“ No, Google vás vyslyšel! Nově totiž zavádí politiku transparentnosti reklam, a tak teď uživatelé vyhledávání snadno zjistí, kdo stojí za zobrazovanými reklamami. Sekce „Reklamy financované kým“ se přesouvá do Centra reklam Google a ve vyhledávání se nově objeví název platebního profilu jako jméno plátce.
Tato aktualizace má za cíl zviditelnit financování reklamy pro uživatele. A to je docela velká věc, protože nové označení by mohlo ovlivnit, jak spotřebitelé vnímají a důvěřují reklamám. Pro inzerenty to znamená jedno: menší možnost zakrýt finanční vztahy.
Nové Google reklamy financované značkami odhalují dříve skryté vztahy mezi agenturou a klientem a dokonce i propojení s mateřskými společnostmi. Inzerenti teď musí pečlivě sladit názvy svých platebních profilů s jejich brandingovou strategií, protože spotřebitelé přesně uvidí, kdo každou reklamu financuje. To může mít významný dopad na důvěru a vnímání, zejména pro inzerenty, kteří operují přes složité firemní struktury nebo raději udržují některé finanční vztahy méně viditelné.
Google k tomu uvádí, že „v květnu 2025 bude Google zobrazovat jméno platebního profilu jako jméno plátce u ověřených inzerentů, pokud se toto jméno liší od jména jejich ověřeného inzerenta“. Ale pozor, první pozorování naznačují, že Google může zobrazovat danou sekci, i když se jména plátce a inzerenta shodují. Což by mohlo naznačovat širší úsilí o transparentnost nad rámec toho, co bylo původně sděleno.
Takže, milí inzerenti, schovávačka je u konce! Je čas na plnou transparentnost. A vy, spotřebitelé, se připravte na to, že budete mít víc informací o tom, kdo se vám snaží co prodat. Zajímavé, že?
https://searchengineland.com/google-ads-funded-by-labels-455495
Nové Google nástroje: Měření dopadu, data první strany a turbo ROI – s důrazem na soukromí!
Marketing se stává stále složitějším a standardy ochrany osobních údajů se zpřísňují. Značky proto potřebují chytřejší a bezpečnější nástroje, aby porozuměly výkonu a optimalizovaly růst. A Google na to reaguje! Zavedl sadu aktualizací, které mají marketérům poskytnout lepší vhled do toho, co funguje a proč, napříč různými kampaněmi a platformami.
Co je nového? Zaprvé, snazší testování inkrementality. Nyní můžete testovat, co skutečně přináší hodnotu napříč všemi typy kampaní, s nižšími prahovými hodnotami výdajů a lepšími testovacími metodami. Už žádné dohady, ale jasná data o tom, co se vyplatí!
Zadruhé, chytřejší přehledy napříč kanály. Google Analytics nyní nabízí vylepšené měření celé cesty zákazníka a návratnosti investic, a to s podrobnějšími daty na úrovni zobrazení, která budou brzy k dispozici v celém Googlu i mimo něj. Konečně uvidíte celý obrázek, ne jen střípky!
A zatřetí, nové nástroje pro správu dat. Centralizované centrum pomáhá marketérům shromažďovat, ukládat a aktivovat data první strany z jakéhokoli zdroje, a to s využitím technologií kladoucích důraz na soukromí, jako jsou důvěrné výpočty. To znamená, že můžete využívat svá vlastní data efektivně a bezpečně. A to není všechno! Brzy se dočkáme doporučení pro posílení dat založených na umělé inteligenci a nového rozhraní Data Manager API pro zjednodušení pracovních postupů s daty a zvýšení návratnosti investic.
Tyto nejnovější aktualizace od Googlu si kladou za cíl zajistit, aby marketéři měli snazší a nákladově efektivnější způsob, jak pochopit, co skutečně zvyšuje výkon kampaní. Díky lepšímu testování inkrementality, vylepšenému měření napříč kanály a efektivnější aktivaci dat první strany mohou marketéři optimalizovat návratnost investic s větší jistotou a zároveň dodržovat zásady ochrany osobních údajů. Takže se připravte na chytřejší marketing, který je zároveň ohleduplný k soukromí!
https://searchengineland.com/google-tools-testing-measurement-data-455760
Novinky ze světa sociálních sítí
Meta nastíní různá řešení pro měření reklamy
Meta zveřejnila nový průvodce pro měření výkonu reklam na Facebooku a Instagramu, který radí zjednodušit strukturu účtu, využívat automatizaci (např. nástroje Advantage+), tvořit různorodé kreativní prvky, zapojit Conversions API pro přesnější sledování dat a měřit dopad kampaní pomocí Conversion Lift. Cílem je efektivnější doručování, lepší cílení a vyšší návratnost investic.
https://www.socialmediatoday.com
Meta sdílí tipy, jak se vyhnout finančním podvodům online
Meta zveřejnila 10 klíčových tipů, jak se chránit před online podvody a ochránit soukromí při online transakcích. Doporučuje aktivovat dvoufázové ověření, používat silná a unikátní hesla, pravidelně kontrolovat nastavení soukromí na sociálních sítích a být obezřetný vůči nevyžádaným zprávám či podezřelým nabídkám. Upozorňuje také na rizika sdílení osobních údajů a doporučuje ignorovat zprávy, které vyžadují platby předem nebo slibují neuvěřitelné výhry. Důraz je kladen na obezřetnost a odpovědné chování při používání digitálních platforem.
https://www.socialmediatoday.com
Nejnavštěvovanější webové stránky světa
Nejnavštěvovanějšími weby světa v roce 2025 jsou podle dat od Semrushe Google (139 mld. návštěv měsíčně), YouTube, Facebook, Instagram a Wikipedia. Mezi další populární stránky patří Reddit, Bing, ChatGPT, X (dříve Twitter), Yandex a WhatsApp, které dominují různým oblastem jako vyhledávání, sociální sítě, umělá inteligence či zprávy. Amazon vede v oblasti e-commerce. Přehled potvrzuje globální dominanci amerických technologických gigantů.
https://www.socialmediatoday.com
Přehled nástrojů umělé inteligence pro inzerenty na jednotlivých platformách
Meta v roce 2025 pokračuje v integraci umělé inteligence do svých reklamních nástrojů, čímž výrazně zjednodušuje a zefektivňuje proces tvorby, cílení a optimalizace reklam na platformách jako Facebook, Instagram a Threads. Nástroje jako Advantage+ a generativní AI umožňují automatické generování textů a obrázků, personalizaci reklamních materiálů a dynamické přizpůsobení obsahu podle uživatelských preferencí a chování. Pokročilé systémy jako Andromeda AI analyzují výkon kampaní v reálném čase a optimalizují doručování reklam pro maximální dosah a návratnost investic. Meta rovněž zavádí funkce jako virtuální zkoušení produktů a personalizované produktové reklamy, které zlepšují uživatelský zážitek a podporují konverze. Tento přístup směřuje k plné automatizaci reklamního procesu, což může změnit roli tradičních agentur a kreativních týmů.
https://www.socialmediatoday.com
TikTok oznamuje rozšířenou podporu duševního zdraví, včetně meditačních výzev v aplikaci
TikTok v roce 2025 představil novou funkci zaměřenou na podporu duševního zdraví a zlepšení spánkových návyků uživatelů. Nástroj „Meditace v hodinách spánku“ automaticky přeruší procházení aplikace u uživatelů mladších 18 let po 22. hodině, přehrává uklidňující meditace a nabízí dechová cvičení. Pokud uživatel pokračuje ve sledování, objeví se trvalejší výzva k odpočinku. Dospělí mohou tuto funkci aktivovat manuálně v nastavení. TikTok se rozhodl reagovat na rostoucí právní tlaky a obavy o duševní zdraví mladých lidí, včetně několika žalob, které tvrdí, že obsah TikToku poškozuje duševní zdraví dětí. V reakci na tyto obavy TikTok také přislíbil 2,3 milionu dolarů v reklamních kreditech pro 31 organizací zaměřených na duševní zdraví po celém světě.
https://www.socialmediatoday.com
Novinky ze světa webových stránek
Každý rok se v Praze koná konference WebExpo, což je jedna z nejvýznamnějších akcí pro profesionály v digitálním světě. Tentokrát se technologická komunita sešla v Paláci Lucerna, kde od 28. do 30.5. května odborníci sdíleli novinky a své zkušenosti. Konference přinesla množství tipů nejen o technologiích, ale i o tom, jak úspěšně budovat online projekty a byznys.
Pojďme se podívat na 5 postřehů z této konference, které si můžete odvést i vy (a nebo vám je rádi implementujeme my).
AI jako běžná součást webu a marketingu
AI už je tak všední výraz, že málokoho zaskočí. Vídáme ji všude kolem sebe a možná to ani nevíme nebo nevnímáme. Nyní je umělá inteligence používána jako každodenní nástroj, který zvyšuje efektivitu. To si potvrdili i účastníci WebExpo 2025, kdy se shodli na výhodách jejího použití například:
pro personalizaci obsahu na webu, aby návštěvníci viděli to, co je zajímá
v chatbotech pro rychlejší a přesnější zákaznickou podporu
pro analýzu dat a optimalizaci marketingových kampaní
Doporučení: Zkuste uvažovat nad tím, že byste do svého webu nebo e-shopu implementovali některé základní AI nástroje, například chatbota. Návštěvníci to jistě ocení.
Spojení technologií, designu a strategie
Na WebExpo 2025 zaznělo, že úspěch nepřichází jen díky technickým znalostem, ale díky propojení více oblastí – marketingu, UX designu, vývoje i byznysové strategie.
Doporučení: Při plánování webu myslete nejen na hezký vzhled, ale i na to, jak bude návštěvníkovi pomáhat dosáhnout cíle. S tím vám samozřejmě rádi pomůžeme my.
Testování a zpětná vazba vedou k lepším výsledkům
Je důležité sledovat, jak návštěvníci webu reagují, a podle toho případně upravovat obsah či funkce. Díky vyhodnocování chování uživatelů a zpětné vazbě od zákazníků dokážeme:
- spolehlivě odhalit, co na webu funguje, a co naopak nepřináší mnoho užitku
- optimalizovat texty, uspořádání či nabídky tak, aby web byl přehledný a lákal k akci
- snížit počet odchodů z webu a zvýšit konverze
Doporučení: I vy můžete mít web, který není statický, ale naopak se neustále vylepšuje podle potřeb uživatelů, což vede k vyšší spokojenosti zákazníků a růstu objednávek.
Sales a marketing nejsou sprostá slova
WebExpo přineslo i jasné poselství, že obchod a marketing jsou klíčové části úspěchu – není ostuda chtít svůj byznys prodávat.
Doporučení: Výzvy k akci (CTA), kvalitní obsah a dobře nastavené kampaně jsou základními ingrediencemi receptu na úspěch.
Buďte připravení na rychlé změny
Digitální svět se neustále mění. Letošní WebExpo zdůraznilo potřebu rychle reagovat a učit se novým věcem. Ve Webmium sledujeme trendy, vzděláváme se a rádi vám pomůžeme udržet web aktuální, aby vaše podnikání jen vzkvétalo.
Další novinky můžete číst : PPC novinky
Začněte ještě dnes a transformujte svůj byznys pomocí efektivních PPC reklamních strategií od Webmium!
Chcete maximálně využít možnosti Google Ads?
SEO/UX/Analytic Specialista ✅ Překonávám bariéry a tvořím mosty mezi weby a jejich návštěvníky ✅
Profesionální hnidopich a šťoural, který na testovaném softwaru nenechá nit suchou a v textu při korektuře objeví i věci, které většina ostatních ani nepovažuje za chybu. Příležitostný psavec a zarytý antiprogramátor, libující si v roli "blba", vůči němuž musí být software "blbuvzdorný". Nově také průzkumník rozvíjejícího se světa umělých inteligencí.
Ve volném čase převážně basák a náruživý pejskař.
Ondra Sosna vystudoval Metropolitní univerzitu Praha, obor Mezinárodní vztahy a Evropská studia. Získal bakalářský titul v oboru Ekonomika podniku se zaměřením na marketing. Pracovní zkušenosti nabral jako PPC specialista na Google Ads, Seznam Sklik a Meta Ads v marketingových agenturách.
Specializuje na PPC kampaně pro malé a střední klienty, s důrazem na leadové kampaně.
Moto: "Spokojenost klienta je na prvním místě."
Anna Límová je webová administrátorka s vášní pro psaní a tvorbu webových stránek. S radostí prozkoumává nové technologie a metody, které mohou její projekty posunout o úroveň výše. Anna je známá svou schopností inovovat a vylepšovat web tak, aby neustále odpovídal moderním trendům a potřebám uživatelů.