Google od března 2024 nasadí nový Consent v2

Příchod Google Consent v2 v březnu představuje významnou změnu v tom, jak webové stránky a aplikace sbírají a využívají souhlas uživatelů pro zpracování jejich osobních údajů. Tento článek má za cíl poskytnout srozumitelný přehled o tom, co je souhlas (consent), proč je důležitý, co Google od března změní a jaké důsledky mohou mít tyto změny pro uživatele a provozovatele webových stránek.

Co je souhlas (consent)?

Souhlas v kontextu online světa znamená, že uživatelé aktivně a informovaně souhlasí s tím, že webové stránky a aplikace mohou sbírat a využívat jejich osobní údaje. To zahrnuje informace jako jsou poloha, cookies (malé datové soubory uložené ve vašem prohlížeči), a další digitální identifikátory. Souhlas je důležitým pilířem ochrany osobních údajů a soukromí na internetu.

Proč Google tuto změnu zavádí?

Google tuto změnu zavádí z několika důvodů, které jsou úzce spojeny s rostoucím důrazem na ochranu osobních údajů a soukromí uživatelů na internetu. Hlavními motivy jsou:

1. Zvýšení transparentnosti a kontroly uživatelů. V posledních letech se veřejnost stále více znepokojuje ohledně toho, jak jjejich osobní údaje sbíráme, ukládáme a využíváme v online prostředí. Zavedením Google Consent v2 chce Google poskytnout uživatelům jasnější a srozumitelnější informace o tom, jaké údaje sbíráme a proč, a zároveň jim dát větší kontrolu nad tímto procesem.
2. Přizpůsobení se právním předpisům. Právní předpisy týkající se ochrany dat, jako je Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) v Evropské unii a další podobné zákony v různých částech světa, vyžadují od společností, aby zajistily, že sběr a zpracování osobních údajů uživatelů probíhá transparentně a s jejich výslovným souhlasem. Aktualizací svého consent frameworku Google usiluje o to, aby byly jeho služby v souladu s těmito nařízeními.
3. Odpověď na požadavky trhu a uživatelů. Uživatelé internetu čím dál více očekávají, že budou mít kontrolu nad svými osobními údaji a že budou chráněni před neoprávněným sběrem a využíváním těchto údajů. Zlepšením procesu souhlasu a zvýšením transparentnosti Google reaguje na tyto požadavky a snaží se upevnit důvěru uživatelů ve své služby.
4. Zlepšení uživatelského zážitku. Komplikované a nejasné procesy udělení souhlasu mohou uživatele odrazovat a vést k frustraci. Google Consent v2 usiluje o zjednodušení a zlepšení uživatelského zážitku tím, že učiní proces udělení souhlasu intuitivnějším a snadněji pochopitelným.
5. Posílení bezpečnosti a soukromí. V době rostoucích kybernetických hrozeb a obav z neoprávněného zveřejnění údajů je zásadní, aby společnosti jako Google posilovaly opatření na ochranu dat svých uživatelů. Nový framework by měl přispět k lepší ochraně soukromí a zabezpečení osobních údajů.

Zaváděním Google Consent v2 Google signalizuje svůj závazek k ochraně soukromí a bezpečnosti uživatelů a přizpůsobuje se současným a budoucím regulativním a společenským požadavkům v digitálním prostředí.

Co Google od března změní?

Od března Google implementuje novou verzi svého Consent frameworku, označovanou jako Google Consent v2. Tato aktualizace přináší změny v tom, jak jsou uživatelé informováni o sběru a využití jejich údajů a jak mohou tento proces kontrolovat. Cílem je zjednodušit proces udělení souhlasu, aby byl srozumitelnější a transparentnější pro koncové uživatele. To zahrnuje jasnější informace o tom, jaké údaje sbíráme, proč je sbíráme a jak je možné souhlas kdykoliv změnit nebo odvolat. Konkrétně jde o přidání dvou nových specifických kategorií cookies. Tedy ad_user_data a ad_personalization. První zmíněný znamená udělit povolení využít neanonymizovaná data pro reklamní účely a druhý dává povolení k zařazení publik pro remarketingové účely.

Co se stane, pokud se změně nepřizpůsobíme?

Provozovatelé webových stránek a aplikací, kteří používají služby Google (jako je například reklama nebo analytika), budou muset implementovat tyto nové požadavky na souhlas uživatelů. Pokud se nepřizpůsobí novým pravidlům, mohou čelit problémům s využíváním služeb Google, což může mít negativní dopad na analytiku, personalizaci a reklamu na jejich stránkách. V extrémních případech může nedodržení pravidel vést k právním problémům nebo pokutám, zejména v jurisdikcích, kde jsou ochrana údajů a soukromí přísně regulovány, jako je EU pod GDPR. Obecně řečeno, přijdete o zásadní část výkonu reklamních kampaní a hrozí, že reklamní služby od Google nebudou fungovat vůbec.

Závěrem

Aktualizace Google Consent v2 je důležitým krokem k posílení ochrany soukromí a transparentnosti na internetu. Uživatelé by měli být lépe informováni o tom, jak jsou jejich údaje používány, a mít větší kontrolu nad svým souhlasem. Provozovatelé webových stránek a aplikací by měli tuto změnu vnímat jako příležitost zlepšit důvěru uživatelů tím, že budou v praxi uplatňovat transparentnost a respektovat jejich preference v oblasti soukromí. Zároveň se tím vyhnou poměrně zásadnímu poklesu výkonu reklamních kampaní. A to nikdo z nás jistě nemá zapotřebí.

Image by vectorjuice on Freepik