Novinky z onlajnu – červen 2026

Google utahuje šrouby, AI dostala vlastní čip i vlastní vládní dohled a platformy přehazují tvorbu reklam na roboty. Teplota už atakuje rekordy i v online marketingu.

Tak si vezměte něco studeného k pití a pojďme se podívat, co se za poslední měsíc upeklo — pěkně obor po oboru.

Novinky z PPC

První horká novinka přichází z Googlu, který se v červnu rozhodl dát inzerentům víc nástrojů — a zároveň si nechat víc pravomocí. Klasická letní kombinace: rozestavět lehátka, ale pohlídat si, kdo si na ně smí lehnout.

Performance Max konečně umí pořádně testovat podklady

Google rozšiřuje možnosti experimentů v kampaních Performance Max, což inzerentům umožňuje pokročilé testování kreativních podkladů a přesnější měření výkonu ještě před zavedením zásadních změn. Marketéři mohou nově porovnávat zcela odlišné skupiny podkladů, vyhodnocovat přínos jednotlivých prvků nebo testovat sezónní kreativy proti dlouhodobě úspěšnému obsahu. Významnou novinkou je také možnost experimentovat s podklady vygenerovanými pomocí umělé inteligence v nástroji Asset Studio.

Zatímco dříve byla optimalizace v inventáři Googlu plně automatizovaná a inzerenti měli omezený přehled o reálném dopadu kreativních změn, nové nástroje poskytují kontrolované prostředí pro ověřování dat před investováním rozpočtu. Velkým přínosem je zavedení druhé metriky úspěchu. Místo hodnocení na základě jediného KPI mohou inzerenti sledovat širší dopad změn na celou kampaň, což pomáhá vyvažovat protichůdné cíle, jako je růst konverzí při zachování efektivity. Veškeré studie a experimenty zaměřené na nárůst konverzí jsou nyní centralizovány na jedné stránce. V nejbližších týdnech se navíc očekává spuštění rozšířené podpory pro účty správce (MCC) a Google Ads API. Vzhledem k rostoucímu významu AI generovaného obsahu se toto strukturované testování stává klíčovým nástrojem pro hlubší pochopení toho, co skutečně pohání výkon kampaní.

Zdroj: Search Engine Land

Google zpřísňuje zásady omezeného zobrazování reklam ve vyhledávání

A teď to razítko, které si Google nechává pro sebe. Google zpřísňuje svá pravidla a rozšiřuje politiku omezeného zobrazování reklam ve Vyhledávání. Cílem je získat větší pravomoc nad omezováním viditelnosti u inzerentů, kteří nesplňují kritéria kvalifikace nebo by mohli uživatele uvést v omyl. Tato aktualizace se dotkne zejména nových inzerentů, značek s negativní zpětnou vazbou nebo těch, jejichž identita není v reklamních textech jasně čitelná. Implementace těchto pravidel začíná již tento měsíc a bude postupně probíhat až do roku 2028.

Google se při omezování dosahu zaměří na vyhledávací dotazy s vyšším rizikem negativní uživatelské zkušenosti. Zásadní roli bude hrát zpětná vazba od uživatelů; inzerenti opakovaně spojovaní se zavádějícím obsahem či nekalými obchodními praktikami čelí riziku poklesu zobrazení reklam. Google bude posuzovat signály důvěryhodnosti a srozumitelnosti značky jako celku, nikoli pouze formální dodržování zásad. Pro marketéry to znamená nutnost přehodnotit texty reklam, strukturu vstupních stránek a celkovou transparentnost. Doporučuje se vyhýbat se obecným sdělením, jasně uvádět propojení s jinými značkami a pro zvýšení zřetelnosti identity umísťovat titulek domény na první pozici v responzivních reklamách. Nová pravidla jasně akcentují důvěryhodnost a transparentní budování značky.

Zdroj: Search Engine Land

Nové role agentur v Merchant Center

Google zavádí v platformě Merchant Center významné změny v oblasti správy přístupů určené pro agentury. Nově se definují role administrátorů agentur a standardních administrátorů, což přináší centralizovanou kontrolu, vyšší bezpečnost a provozní efektivitu. Klíčovou změnou je, že klientské účty jsou nyní propojeny přímo s celou agenturou, nikoli s jednotlivými uživatelskými účty. To zjednodušuje personální agendu při příchodu nebo odchodu členů týmu, protože oprávnění lze spravovat z jednoho centrálního místa.

Součástí aktualizace jsou také vlastní štítky. Ty umožňují organizovat klientské účty do kategorií podle značek, obchodních vertikál nebo interních týmů, a následně hromadně přiřazovat přístupy standardním uživatelům ke skupinám účtů. Tím odpadá zdlouhavé nastavování práv pro každý účet jednotlivě. V minulosti se správa rozsáhlých portfolií opírala o individuální uživatelská oprávnění, což komplikovalo onboarding i offboarding klientů. Nová struktura přenáší správu na úroveň agentury, čímž snižuje administrativní zátěž. Administrátoři agentury mají plná práva včetně propojování účtů, správy uživatelů a tvorby štítků. Standardní uživatelé mají naopak přístup omezený pouze na účty, které nezbytně potřebují k práci, což posiluje bezpečnostní standardy.

Zdroj: Search Engine Land

Demand Gen dostal AI nástroje pro kreativu i reporting

Kampaně Demand Gen získávají balíček nových funkcí zaměřených na zlepšení kreativního výkonu, efektivnější oslovení publika na YouTube a lepší měření výsledků. Podle nezávislých výzkumů (konkrétně od platformy Measured) přichází až 72 % dodatečných konverzí na YouTube od nových zákazníků, což potvrzuje sílu této platformy. Google proto integruje doporučení poháněná technologií Gemini přímo do procesu tvorby kampaní. Když inzerenti vybírají obrázky a videa, umělá inteligence jim automaticky navrhne optimální úpravy pro YouTube ještě před spuštěním.

Výrazně se usnadňuje také technická práce s videem díky rozšířeným možnostem automatické změny velikosti. Systém dokáže transformovat videa mezi různými poměry stran (např. vertikální na čtverec či šířku), čímž odpadá nutnost ručně vytvářet více verzí pro různá umístění. V oblasti reportingu přichází zásadní novinka v podobě měření akvizic z webu do aplikace (web-to-app). Inzerenti tak získají ucelený přehled o tom, kdy webové kampaně vedou uživatele k instalaci mobilní aplikace. Tyto pokročilé reporty pomohou přesněji přiřadit konverze generované kampaněmi Demand Gen a lépe vyhodnotit celkovou návratnost investic do reklamy (ROAS) a dopad mediálních výdajů.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky v SEO

Pokud PPC měsíc byl o utahování, SEO měsíc byl o vyjasňování. Google totiž v červnu strávil dost času tím, že říkal „ne, tohle fakt dělat nemusíte“ — což je v době AI paniky svým způsobem osvěžující jako sklenice ledové vody.

Google Analytics nově tahá data z Firemního profilu

Google nově zdokumentoval nativní propojení mezi Firemním profilem Google a Google Analytics. Díky tomu se mohou v GA zobrazovat lokální metriky, jako jsou interakce, kliknutí na web, hovory, žádosti o trasu, zprávy, rezervace nebo zobrazení menu. Pro menší lokální firmy je to užitečný krok, protože část výkonu, která se dosud odehrávala přímo ve Firemním profilu, bude viditelná i v Analytics.

Má to ale omezení: u více poboček se data slévají dohromady, nejde je filtrovat podle konkrétní lokality, nejsou dostupná v exploracích a Google uchovává data pouze šest měsíců.

Zdroj: Search Engine Journal

Proč se mohou indexovat URL blokované v robots.txt

Google vysvětlil, proč se v Search Console mohou objevovat URL jako „Indexed, though blocked by robots.txt“. Typickým příkladem jsou e-shopy, kde Google najde parametrické URL, například odkazy typu ?add-to-cart=, ale kvůli robots.txt je nemůže projít. John Mueller upozornil, že takové URL většinou není nutné řešit jako zásadní SEO problém, protože pravděpodobně nebudou běžně viditelné ve výsledcích vyhledávání.

Důležité je ale chápat, že robots.txt neznamená zákaz indexace, pouze zákaz crawlování. Pokud se podobné URL na webu objevují interně, dává smysl zkontrolovat odkazy, případně zvážit jejich odstranění nebo použití nofollow.

Zdroj: Search Engine Journal

Google upřesnil postoj k souborům llms.txt

Google upravil své doporučení k souborům llms.txt a dal jasněji najevo, že jejich používání není problém. Pro Google Search, včetně generativních AI funkcí ve vyhledávání, tyto soubory nejsou potřeba a Google je nevyužívá. Zároveň ale platí, že jejich nasazení webu nijak neuškodí ani nepomůže v klasickém hodnocení ve vyhledávání.

Nová formulace je praktičtější hlavně proto, že bere v úvahu i jiné AI systémy mimo Google, které s podobnými soubory mohou pracovat. Pro SEO specialisty z toho plyne jednoduchý závěr: llms.txt není nutnost pro Google, ale může dávat smysl jako doplněk pro jiné služby.

Zdroj: Search Engine Journal

Google dokončil June 2026 Spam Update

Google dokončil nasazení spam updatu z června 2026, který probíhal globálně a napříč všemi jazyky. Rollout běžel přibližně dva dny, od 24. do 26. června 2026, a šlo o druhý oznámený spam update v roce 2026. Google k němu nepřidal žádnou novou spamovou politiku, takže dopady je potřeba vyhodnocovat podle stávajících pravidel proti spamu.

Pokud webům v tomto období kolísala organická návštěvnost nebo pozice, může být právě tento update jedním z možných vysvětlení. Doporučení je sledovat Search Console, porovnat změny v čase a nehledat příčinu pouze v běžných technických úpravách webu.

Zdroj: Search Engine Journal

Google varuje před markdown verzemi webů pro AI SEO

A do třetice vyjasňování: Google varuje před tím, aby weby vytvářely samostatné markdown verze obsahu jen kvůli AI SEO. John Mueller a Martin Splitt upozornili, že takový přístup zbytečně komplikuje publikování, vytváří paralelní verze obsahu a zvyšuje riziko chyb, které nemusí být dlouho odhalené. Markdown může být přehledný pro stroje, ale pro uživatele často nenabízí dostatečný vizuální kontext, navigaci, obrázky ani kvalitní layout.

Podle Googlu je lepší zlepšovat existující HTML stránky než vytvářet zvláštní „AI verzi“ webu. Jinak se web může dostat do podobných problémů, jaké v minulosti přinášelo dynamické renderování.

Zdroj: Search Engine Journal

Novinky v AI

A teď to nejžhavějsí. Doslova. Červen 2026 byl opět měsíc, kdy AI udělala další skok od „toho chytrého chatu, který zná recepty“. Začala být zase o kus víc agentem, vývojářem, kancelářským pomocníkem, čipovým stratégem i tématem pro státní regulátory. Tady je pět novinek, které stojí za pozornost.

Anthropic vypustil Claude Fable 5 a Mythos 5 — a pak přišla brzda od americké vlády

Anthropic v červnu uvedl nové modely Claude Fable 5 a Mythos 5. Jenže radost z nových AI hraček netrvala dlouho: americká vláda dočasně omezila jejich dostupnost kvůli bezpečnostním obavám. Problém nebyl v tom, že by model napsal špatnou básničku o kočce. Obavy se týkaly hlavně možného zneužití u pokročilých kybernetických úloh a obcházení bezpečnostních pravidel modelu.

Zajímavé je, že Anthropic musel řešit velmi praktický problém: jak poznat, kdo je a není zahraniční občan, když se k modelu přihlašují firmy, zaměstnanci a zákazníci z celého světa? Výsledkem bylo dočasné vypnutí přístupu pro všechny — kontrolní omezení americké vlády nakonec padla koncem června a Anthropic začal přístup obnovovat od 1. července. Celá epizoda ukazuje, že nejsilnější AI modely už nejsou jen produkt jako nový mobil. Stávají se strategickou technologií doprovázenou razítky, formuláři a velmi vážnými obličeji.

Zdroj: Reuters a oficiální stanovisko Anthropic

OpenAI představila GPT-5.6 Sol: AI, která má víc přemýšlet a víc dělat

OpenAI v červnu představila náhled modelu GPT-5.6 Sol. Firma ho popisuje jako model nové generace se silnějšími schopnostmi v programování, vědě a kyberbezpečnosti. Zní to jako klasická technologická věta, která by mohla být vytištěná na tričku každého startupu, ale pointa je důležitá: AI modely se posouvají od odpovídání k řešení složitějších úkolů. (Vedle vlajkového Sol OpenAI zároveň představila i úspornější varianty Terra a Luna.)

Pro běžného člověka je podstatné hlavně to, že AI už nemá být jen „odpověz mi na otázku“, ale spíš „vezmi úkol, rozlož ho, zkontroluj se a dotáhni výsledek“. Tedy méně chatbot, více digitální kolega. Takový, který nepotřebuje kávu, ale zato může občas sebevědomě vysvětlovat nesmysl tak krásně, že by mu člověk málem zatleskal.

Zdroj: OpenAI

OpenAI a Broadcom ukázaly čip Jalapeño: AI dostává vlastní hardware s pálivým názvem

Tady se metafora horka vlastně píše sama. OpenAI spolu s Broadcomem v červnu představila vlastní AI čip Jalapeño, navržený speciálně pro provoz velkých jazykových modelů. Jinými slovy: nejde o čip pro hraní Cyberpunku ve 4K, ale o specializovaný kus hardwaru, který má urychlit a zefektivnit práci AI systémů.

To je důležité, protože AI není jen o chytrých algoritmech. Je také o obrovském množství elektřiny, serverů, chlazení a čipů, které se potí někde v datacentru, zatímco my se ptáme: „Můžu nechat v lednici oloupané brambory?“ Vlastní čip může OpenAI pomoct snížit závislost na externích dodavatelích a lépe kontrolovat náklady i výkon. A ano, když se čip jmenuje Jalapeño, bylo by skoro neslušné nepoužít slovo „žhavý“.

Zdroj: OpenAI

Apple otevřel dveře modelům jako Gemini a Claude přímo ve svém ekosystému

Na WWDC26 Apple ukázal, že jeho Foundation Models framework se otevírá širšímu světu jazykových modelů. Vývojáři tak mohou pracovat nejen s modely Applu, ale také s cloudovými modely jako Claude nebo Gemini. Google zároveň oznámil, že Gemini bude možné zapojit do Apple aplikací přes Foundation Models framework a Firebase Apple SDK.

Pro laiky to znamená jednoduchou věc: AI se bude čím dál víc schovávat přímo do aplikací, které už používáme. Ne nutně jako velké tlačítko „AI!!!“ s neonovou ikonou robota, ale jako tichý pomocník uvnitř poznámek, kalendáře, fotek, zdraví nebo pracovních aplikací. Budoucnost AI možná nebude v tom, že otevřeme chatbota. Možná bude v tom, že si ani nevšimneme, že nám právě pomohl.

Zdroj: Google Blog

Microsoft Build 2026: Windows a práce s počítačem se posouvají k AI agentům

Microsoft na konferenci Build 2026 představil řadu novinek kolem AI agentů, vývojářských nástrojů a práce s firemním kontextem. Hlavní myšlenka je jasná: AI nemá jen odpovídat v okně chatu, ale má se stát součástí pracovních procesů. Agent má rozumět firemním datům, pomoct s úkoly, fungovat v Teams, Microsoft 365 nebo vývojářských nástrojích a ideálně vám ušetřit tu část práce, kvůli které člověk občas zírá do monitoru a přemýšlí, jestli by pěstování levandule nebyla bývala lepší kariérní volba.

Důležité je, že Microsoft tím posouvá AI hlouběji do běžného pracovního prostředí. Nejde jen o další funkci navíc. Jde o snahu změnit způsob, jakým lidé zadávají práci počítači: méně klikání, více zadávání cílů. Počítač už nemá být jen poslušná kartotéka s obrazovkou, ale aktivnější spolupracovník.

Zdroj: Microsoft Official Blog

Novinky ze sociálních sítí a LinkedInu

Jestli se někde v červnu opravdu přitopilo, tak v soutěži platforem o vaši reklamní pozornost. Meta, TikTok i síť X se předháněly v tom, kdo z vás sejme víc práce — a někdy i víc rozhodování.

Méně ztracených leadů: Meta integruje rezervační kalendáře přímo do reklam

Meta v červnu 2026 představila zásadní vylepšení pro své formulářové reklamy (Lead Ads) na Facebooku, do kterých nově integruje externí rezervační platformy jako Calendly nebo HighLevel. Zájemci o služby mohou ihned po odeslání kontaktního formuláře přejít na výběr konkrétního termínu schůzky v kalendáři s automaticky předvyplněnými údaji. Podle Mety tento krok odbourává kritickou časovou prodlevu mezi projevením zájmu a následným e-mailovým oslovením, kdy potenciální zákazníci často vychladli.

Pro marketéry a poskytovatele služeb to znamená dramatické snížení tření v konverzním trychtýři a mnohem efektivnější přetavení horkých leadů v reálné schůzky bez nutnosti jakéhokoliv kódování. (Podpora HubSpotu má podle Mety dorazit začátkem srpna.)

Zdroj: Social Media Today

Inteligentnější reklama: Meta spouští pokročilé AI nástroje pro testování kreativ na míru značkám

Meta v červnu 2026 představila v Ads Manageru nové AI nástroje pro pokročilé testování kreativ, které plně respektují vizuální styl a komunikační tón dané značky. Systém analyzuje minulé úspěšné kampaně i příspěvky firmy a na základě reálných dat v reálném čase navrhuje i testuje nové varianty reklam, čímž odbourává odhady naslepo. Součástí updatu je vylepšené generování textů, pokročilejší překlady a sloučení nástrojů Creator Marketplace a Partnership Ads do jednoho rozhraní s názvem „Meta Creator Marketing Hub“. To značkám výrazně usnadní cílení na správné uživatele.

Podle dat Mety navíc efektivita cílení díky AI neustále roste – v průměru teď každý investovaný dolar generuje inzerentům tržby ve výši 4,13 dolaru, což je o čtvrtinu více než v roce 2022. (Jde ovšem o číslo z vlastní analýzy Mety napříč více než milionem kampaní, tak ho berte s příslušnou rezervou.)

Zdroj: Social Media Today

Reuters report 2026: TikTok a Instagram dominují zpravodajství, vliv sítě X upadá

Podle rozsáhlé výroční zprávy od Reuters Institute se sociální sítě staly pro globální populaci hlavním denním zdrojem zpráv, čímž poprvé překonaly televizní vysílání i klasické zpravodajské weby. Výzkum postavený na datech od více než 85 tisíc respondentů ukazuje, že lidé napříč všemi věkovými kategoriemi stále více spoléhají na objevování informací přímo v aplikacích, přičemž raketově roste vliv TikToku, Instagramu a také AI chatbotů, zatímco síť X jako zpravodajský kanál dlouhodobě oslabuje.

Pro mediální trh a marketéry tento posun představuje obrovskou výzvu, jelikož hlavními šiřiteli zpráv se stávají algoritmy a nezávislí online tvůrci motivovaní primárně vysokým dosahem spíše než ověřováním faktů, což výrazně zvyšuje riziko šíření dezinformací.

Zdroj: Social Media Today

Nové AI vychytávky na Facebooku: Virtuální šatník v profilech i automatické koláže z fotek

Meta v červnu 2026 představila balík nových AI funkcí pro Facebook, kterým dominuje vylepšený vyhledávací asistent s takzvaným „AI módem“. Tento vyhledávač namísto obecného seznamu odkazů sestavuje odpovědi přímo z veřejných diskusí, Reels a Facebook skupin, čímž chce Meta konkurovat lidským odpovědím na Redditu. Uživatelé navíc dostávají nové kreativní nástroje pro automatickou tvorbu video koláží ze své galerie a možnost virtuálního šatníku, se kterým lze pomocí AI změnit oblečení na profilové fotce (například si virtuálně obléct dres oblíbeného týmu).

Přestože se Meta potýká s vysokými náklady na provoz AI infrastruktury i mírnou skepsí veřejnosti, nadále agresivně protlačuje tyto funkce do popředí s cílem naučit uživatele novým návykům a maximálně zužitkovat obří databázi uživatelských dat.

Zdroj: Social Media Today

TikTok automatizuje tvorbu reklam: AI asistent Symphony Agent analyzuje trendy a sám vygeneruje video

TikTok v červnu 2026 představil nástroj Symphony Agent, který inzerentům umožňuje vytvářet kompletní videokampaně pouze na základě textového zadání nebo vložených obrázků. Tento autonomní AI asistent analyzuje aktuálně nejúspěšnější trendy na platformě, ukáže marketérovi výkonnostní statistiky podobných videí a pomocí pokročilého modelu Seedance 2.0 vygeneruje hotové video od nuly, aniž by bylo nutné vzít do ruky kameru. Nástroj navíc dokáže sám psát zadání pro influencery, překládat a dabovat videa do cizích jazyků nebo vytvářet digitální avatary.

Pro marketing jde o zásadní skok v efektivitě, který umožňuje i menším značkám okamžitě reagovat na virální trendy a bleskově škálovat videoobsah s minimálními produkčními náklady.

Zdroj: Social Media Today

Tvrdá data z TikToku: Dlouhodobé kampaně a prémiové formáty výrazně zvyšují ROI

TikTok v červnu 2026 zveřejnil výsledky rozsáhlé evropské studie zaměřené na efektivitu kampaní, která prokázala přímý vliv in-app reklamy na růst prodejů v kamenných obchodech (v průměru o 2,7 %, což překonává běžný průměr ostatních sociálních sítí). Klíčovým zjištěním výzkumu je, že největší potenciál mají kampaně běžící mimo hlavní sezónní špičky – v těchto klidnějších obdobích generoval TikTok o 46 % vyšší nárůst prodejů, což potvrzuje prodejní přínos kontinuální přítomnosti na platformě.

Pro značky data jasně ukazují, že nejlepší výsledky přinášejí kampaně trvající 7 a více týdnů, které pravidelně obměňují kreativní podklady a využívají prémiové formáty jako Top Feed či Pulse pro maximální udržení pozornosti zákazníků.

Zdroj: Social Media Today

Měření konverzí bez programátora: Síť X se plně integrovala s Google Tag Managerem

Sociální síť X v červnu 2026 oznámila přímou integraci s nástrojem Google Tag Manager, čímž inzerentům výrazně zjednodušila nasazování měřicích kódů a sledování konverzních událostí. V X Ads Manageru je nově k dispozici intuitivní „no-code“ průvodce, díky kterému lze nastavit sledovací X Pixel i pokročilé konverzní API centralizovaně přes GTM bez nutnosti zásahu do zdrojového kódu webu či asistence vývojářů. Platforma zároveň spustila nový živý dashboard pro okamžitou kontrolu funkčnosti a zdraví odesílaných událostí a sjednotila všechny technické zdroje do sekce Events Manager.

Pro marketéry to znamená zásadní zvýšení transparentnosti výsledků kampaní a možnost snadno a přesně měřit reálné nákupy či registrace pocházející z této sítě.

Zdroj: Social Media Today

LinkedIn spojil síly s Adobe: Spouští oficiální AI kurzy a certifikáty pro marketéry

LinkedIn v červnu 2026 uzavřel strategické partnerství s firmou Adobe a na své platformě LinkedIn Learning spustil novou sérii vzdělávacích kurzů pod názvem AI Essentials for Marketers. Tento krok reaguje na data z ekonomického grafu sítě, podle nichž počet marketingových pracovních nabídek vyžadujících znalost AI meziročně vyskočil o masivních 113 %. Iniciativu tvoří čtyři specificky zaměřené kurzy dostupné ve 47 jazycích, které pokrývají využití umělé inteligence v digitálním marketingu, tvorbě obsahu, sociálních médiích i datové analytice.

Kurzy navrhl nově vzniklý interní expertní tým LinkedIn a úspěšní absolventi získají oficiální certifikát, který si mohou rovnou vystavit na svém profesním profilu.

Zdroj: Social Media Today

Emoce místo racionality: Doporučení od vrstevníků fungují v B2B lépe než nízká cena

LinkedIn ve spolupráci s Bain & Company vydal v červnu 2026 studii, podle které 40 % B2B obchodů ztroskotá na neschopnosti nákupní skupiny dohodnout se, nikoliv kvůli vítězství konkurence. Klíčovým faktorem při rozhodování firemních nákupčích totiž není čistě racionální hodnota nebo cena, ale emocionální potřeba „obhajitelnosti“ vlastního rozhodnutí – lidé raději neudělají nic, než aby riskovali krok, který by poškodil jejich kariéru.

Výzkum ukázal, že kupující jsou 3× náchylnější vybrat si dodavatele silně doporučeného kolegou či jinými zákazníky a 4× raději zvolí partnera, se kterým již mají přímou úspěšnou zkušenost z minulosti. Pro B2B marketéry z toho plyne, že budování zákaznické advokacie a sdílení reálných doporučení z oboru je tím nejsilnějším nástrojem pro úspěšné uzavírání zakázek.

Zdroj: Social Media Today

Co si z rozpáleného června odnést?

Zaprvé, kontrola se přesouvá. Google si bere víc pravomocí nad tím, které reklamy ukáže, a zároveň dává inzerentům lepší nástroje na testování — zatímco Meta, TikTok i X postupně přehazují samotnou tvorbu kreativ na AI. Rozhodování o strategii zůstává vám, ruční práce mizí.

Zadruhé, velcí hráči bojují o infrastrukturu. Čipy, platformy, integrace, vývojářské nástroje. AI dostala vlastní žhavý hardware, Apple otevřel dveře cizím modelům a Microsoft ji zapletl hlouběji do každodenní práce.

A zatřetí, do nejpokročilejší AI začínají mluvit státy mnohem víc než dřív — jak ukázala celá epizoda kolem modelů Anthropic. AI zkrátka dospívá. A jako každý velmi nadaný teenager potřebuje výkon, dohled a občas vypnout Wi-Fi.

Jestli byl rok 2023 érou „wow, ono to mluví“, červen 2026 působí jako éra „wow, ono to řídí workflow, má vlastní čip a vláda chce určovat, kdo k tomu smí“. Léto teprve začíná — a soudě podle tempa se do podzimu ještě pořádně zapotíme. Tak nezapomeňte pít, testovat a čas od času nechat robota, ať to dotáhne za vás.