Novinky z onlajnu – květen 2026

Pamatujete na časy, kdy umělá inteligence byla jen něco, s čím si můžete pro zábavu pokecat? Květen 2026 tenhle model definitivně poslal do důchodu. Napříč všemi obory, které sledujeme, se letos opakuje jediné slovo: agent. AI přestala být chytrou kalkulačkou na text a začala plánovat, nakupovat, programovat, licitovat a — světe div se — ověřovat sama sebe.

Google posadil Gemini za volant vašich kampaní, Meta chystá nákupního agenta rovnou do Reels, OpenAI rozdalo ChatGPT celé jedné zemi a na webu se boti nově legitimují kryptografickým průkazem. Dobrá zpráva pro nás: role marketéra se tím nemění k horšímu, jen se přesouvá z operativy k řízení. Méně klikání, víc strategie. Pojďme na to — obor po oboru.

Novinky z PPC

Letošní Google Marketing Live (20. května) se dal shrnout jednou větou: Gemini převzal celý stack od dat přes licitace až po samotný nákup. Tady je pět novinek, které byste neměli minout.

Google mění měření: data konečně dávají smysl. 

Google v podstatě přiznává, že největší problém marketérů není kreativita, ale chaos v datech. Nový Data Manager proto ukazuje, jak vaše data proudí napříč platformami, a pomáhá odhalit mezery v měření — když už máme datové džungle, hodí se k nim i mapa. K tomu přichází GeoX, nástroj na geoexperimenty, který měří skutečný dopad, ne jen hezké grafy, a posouvá měření od korelace ke kauzalitě. MMM modely zase dostávají vlastní Meridian Studio, aby přestaly být výsadou analytických kouzelníků. Celé to řeší dlouhodobou bolest: inzerenti se víc perou s nastavením a integrací dat než se samotnou realizací kampaní. Google ví, že bez kvalitních dat je i ta nejchytřejší AI jen drahá hračka — cílem je sjednotit signály, zlepšit výkon a hlavně dát marketérům argumenty, které obstojí i před CFO. V AI světě totiž vyhrává ten, kdo líp měří, ne ten, kdo víc kliká. 

Zdroj: Search Engine Land — Google Marketing Live 2026

AI bidding přebírá volant: rozpočty řídí poptávka. 

Google přidává do nabídek další vrstvu inteligence — tentokrát takovou, která chápe celý zákaznický příběh, takže systém konečně uvidí, co vede ke skutečným tržbám. Smart Bidding Exploration se rozšiřuje do Performance Max a Shoppingu a přináší průměrně +27 % unikátních konverzí. Rozpočty se mění z denních limitů na flexibilní „tempo podle poptávky“, které samo reaguje na špičky, a inzerenti už hlásí 66% pokles manuálních zásahů — méně klikání, víc strategie. Google tím testuje, kolik kontroly jsme ochotni AI předat: automatizace se stává standardem, ne volbou, a role inzerenta se posouvá od operativy k řízení vstupů. Budoucnost PPC je zkrátka o důvěře v systém, ne o mikromanagementu. 

Zdroj: Search Engine Land — Google Marketing Live 2026

Gemini dashboardy: reporting se mění v konverzaci. 

Reporting přestává být tabulkovým utrpením a stává se interaktivním dialogem. Nové dashboardy poháněné Gemini umožňují ptát se účtu na výkon stejně přirozeně jako kolegy na meetingu — zobrazení si přizpůsobíte zadáváním pokynů a grafy se mění okamžitě. Dashboard pokrývá imprese, kliknutí, náklady, zařízení, publika i typy kampaní; cílem je rychlejší pochopení toho, co se v účtu děje, bez nekonečného proklikávání. Míří to na inzerenty, kteří chtějí odpovědi hned, ne až po exportu do Sheets, a možná jednou dashboard odpoví i na věčnou otázku „co se sakra stalo včera“. Analytika se tak posouvá k intuitivnímu, vizuálnímu a rychlému rozhodování — přesně k tomu, co dnešní PPC svět potřebuje. 

Zdroj: Search Engine Land — Google Marketing Live 2026

AI promo balíčky a nativní checkout: Google mění nákupy. 

Propagační akce se proměňují v dynamické, AI řízené nabídky. Inzerenti mohou nahrát slevy, dárky, místní kupony a balíčky produktů a Gemini z nich sestaví personalizovanou nabídku podle chování uživatele. Nativní checkout přes UCP umožňuje dokončit nákup přímo ve vyhledávání — méně kroků, méně tření — a cestovní partneři jako Booking a Expedia budou své nabídky zobrazovat rovnou v AI plánování cest. Objevování, doporučování i nákup tak splývají do jednoho zážitku, kde se promo akce stávají součástí konverzačního vyhledávání, ne pouhým doplňkem. Inzerenti budou muset ladit nejen kampaně, ale i samotné nabídky, protože AI se stává merchandiserem, který ví, co komu nabídnout. A uživatelé budou mít čím dál méně důvodů Google opustit — nákup totiž dotáhnou rovnou tam. 

Zdroj: Search Engine Land — Google Marketing Live 2026

Google Ads jako mini‑CRM: leady konečně pod kontrolou. 

Konečně přichází funkce, kterou inzerenti roky chtěli — přehledný lead management. Nový dashboard ukazuje celkový počet leadů, nové leady, kvalifikované leady i ztracené leady a jejich stav v trychtýři, přičemž všechny kontakty z formulářů hostovaných na Googlu jsou na jednom místě, takže se nic neztratí. Největší změna? Možnost posílat zpět signály kvality, aby bidding optimalizoval na zákazníky, ne jen na odeslané formuláře — to může dramaticky zvednout výkon kampaní, které trpí nekvalitními leady. Rozhraní funguje jako lehké CRM, které zrychluje reakce a zkracuje prodejní cyklus, takže marketing i obchod mají konečně společný zdroj pravdy. Inzerenti tím získávají kontrolu nad tím, co se děje po odeslání formuláře — což byla dlouho slepá skvrna — a celé to směřuje k efektivnějšímu řízení leadů i rozpočtů. 

Zdroj: Search Engine Land — Google Marketing Live 2026

Novinky v SEO

Zatímco PPC řešilo, kdo licituje, SEO letos řeší existenčnější otázku: kdo je vlastně na druhé straně? Boti, agenti, AI přehledy — a co z toho stojí za vaši pozornost a co je jen šum.

Google testuje nový standard pro ověřování botů. 

Experimentální protokol Web Bot Auth má webům pomoci ověřit, zda automatizovaný provoz skutečně pochází od služby nebo bota, který se za ní vydává. Cílem je posunout se za běžné user-agent řetězce a využít kryptografické ověřování identity, díky čemuž by majitelé webů mohli spolehlivěji oddělit legitimní crawlery od nechtěných nebo falešných botů. Google ale upozorňuje, že jde zatím o experimentální fázi a správci by měli dál používat i stávající metody — IP adresy, reverzní DNS a user-agent. 

Zdroj: Search Engine Journal — Google Is Testing New Bot Authorization Standard

Preferované zdroje v Googlu nejsou zkratkou přes kvalitu obsahu. 

Google upřesnil, jak funguje Preferred Sources, tedy možnost, kdy si uživatelé mohou vybrat média a weby, které chtějí častěji vídat v Top Stories. Podle Johna Muellera výběr preferovaného zdroje neznamená, že Google bude uživateli zobrazovat spam nebo nekvalitní obsah jen proto, že si daný web oblíbil. Funkce může zvýšit šanci, že se vybraný zdroj objeví konkrétnímu uživateli u relevantních zpravodajských dotazů, ale nejde o obecný signál důvěry ani o záruku lepšího rankingu pro všechny. Pro vydavatele je to spíš příležitost posilovat vztah s loajálním publikem než náhrada za kvalitní obsah. 

Zdroj: Search Engine Journal — Google Answers If Preferred Sources Overrides Low Quality Signals

Schema markup podle testu Ahrefs nezvýšil citace v AI výsledcích. 

Ahrefs otestoval, zda přidání JSON-LD schema markupu zvyšuje šanci, že stránky budou citované v AI výsledcích jako Google AI Overviews, AI Mode nebo ChatGPT. Výsledek? Žádný jednoznačný pozitivní efekt. Přestože citované stránky schema markup mají častěji, podle testu to pravděpodobně souvisí spíš s celkovou kvalitou webů, lepším obsahem a silnější autoritou než se samotným strukturovaným značením. Schema markup tak zůstává užitečný pro klasické SEO, rich results nebo knowledge graph — ale u stránek, které už se v AI citacích objevují, nečekejte, že je samotné přidání JSON-LD výrazně zviditelní. 

Zdroj: Search Engine Journal — Schema Markup Didn’t Move AI Citations In Ahrefs Test

Google: AEO a GEO jsou stále součástí SEO. 

Google vydal nový návod k optimalizaci webů pro generativní AI funkce ve vyhledávání, jako jsou AI Overviews a AI Mode. Klíčové sdělení: AEO ani GEO nevnímá jako samostatné disciplíny oddělené od SEO, ale jako součást optimalizace pro vyhledávací zkušenost. Zároveň upozorňuje, že není třeba vytvářet speciální AI soubory typu llms.txt, rozsekávat obsah na drobné části, psát zvlášť pro AI systémy ani používat speciální schema markup pro generativní vyhledávání. Základ zůstává stejný: kvalitní, srozumitelný, užitečný a technicky dobře dostupný obsah. 

Zdroj: Search Engine Journal — Google’s New AI Search Guide Calls AEO And GEO Still SEO

Google dává rozdílné signály k llms.txt podle kontextu použití. 

Mezi doporučeními pro vyhledávání a nástrojem Lighthouse vznikl rozpor — nebo spíš nedorozumění. Google Search říká, že soubor llms.txt není potřeba pro viditelnost v AI Overviews, AI Mode ani dalších generativních funkcích. Lighthouse 13.3 ovšem přidal experimentální audit v kategorii Agentic Browsing, který práci s llms.txt kontroluje. Není to nutně rozpor v SEO doporučeních, ale spíš odlišný kontext: pro Google Search nejde o rankingový ani citační faktor, zatímco pro prohlížečové agenty může jít o volitelný způsob, jak jim pomoci pochopit strukturu webu. Pro praxi z toho plyne, že llms.txt zatím nemusíte řešit jako faktor viditelnosti ve vyhledávání. 

Zdroj: Search Engine Journal — Google’s llms.txt Guidance Depends On Which Product You Ask

Novinky v AI

A teď k srdci celé téhle revoluce. Květen 2026 byl ve světě AI hlavně měsícem agentů — systémů, které už nemají jen odpovídat, ale plánovat, nakupovat, programovat a provádět úkoly. Pět novinek, které nejlíp ukazují, kam se to celé posouvá.

Google na I/O 2026 odstartoval „agentickou éru“ Gemini. 

Google na konferenci I/O 2026 představil hned několik novinek, z nichž nejvýraznější byly modely Gemini Omni a Gemini 3.5. Omni má být multimodální model, který „vytvoří cokoli z jakéhokoli vstupu“, nejprve se zaměřením na video; Gemini 3.5 Flash zase spojuje rychlost s pokročilým plánováním a schopností jednat. Google zároveň mluvil o agentech v Search, v aplikaci Gemini, v nakupování i v pracovních nástrojích. Pro běžného uživatele je podstatné hlavně tohle: AI se přestává tvářit jako kouzelná kalkulačka na texty a Google ji chce vměstnat do každodenních situací — od vyhledávání přes nákupy až po práci v dokumentech. Příští generace „googlení“ už nebude jen seznam odkazů, ale digitální pomocník, který rozumí cíli a pomůže ho splnit. 

Zdroj: Google — I/O 2026: Welcome to the agentic Gemini era

ChatGPT začal být osobnější — a transparentnější v tom, odkud bere paměť. 

OpenAI 5. května oznámila vylepšení paměti v ChatGPT pro uživatele Plus a Pro. ChatGPT nově lépe využívá kontext z minulých konverzací, uložených vzpomínek a tam, kde je to dostupné, i ze souborů a připojeného Gmailu. Zároveň přibyly memory sources — možnost vidět, jaké informace pomohly personalizovat odpověď, a upravit nebo smazat to, co už nesedí. Nenápadná, ale důležitá změna: asistent, který si pamatuje vaše preference, projekty a styl práce, je mnohem užitečnější, jenže čím víc si pamatuje, tím víc musí být vidět, co přesně. Možnost kontrolovat zdroje personalizace je krok k AI, která není jen chytřejší, ale i o něco méně „černá skříňka“. 

Zdroj: OpenAI — Memory and new controls for ChatGPT

Malta nabídne ChatGPT Plus všem občanům. 

OpenAI a vláda Malty 16. května oznámily partnerství, v jehož rámci mají maltští občané získat přístup k ChatGPT Plus na jeden rok zdarma po absolvování kurzu AI gramotnosti. OpenAI to označila za první partnerství svého druhu v takovém rozsahu; kurz má lidem vysvětlit, co AI umí, co neumí a jak ji používat odpovědně doma i v práci. Zajímavé je hlavně to, že z AI dělá veřejnou infrastrukturu, ne jen prémiovou technologickou hračku. Malta tím v praxi testuje otázku, kterou budou řešit i další státy: má být přístup k pokročilé AI podobný přístupu k rychlému internetu, digitální identitě nebo vzdělávání? 

Zdroj: OpenAI — OpenAI and Malta partner to bring ChatGPT Plus to all citizens

Anthropic vydal Claude Opus 4.8 a ukázal, že závod modelů nekončí. 

Anthropic 28. května představil Claude Opus 4.8, novou verzi svého nejvýkonnějšího modelu. Firma uvádí zlepšení v benchmarcích, práci s kódem, agentních úlohách i praktických znalostních úkolech. Přibylo ovládání „úsilí“ — možnost zvolit, kolik výpočetní energie má Claude do úkolu vložit — a v Claude Code nová funkce dynamických workflow pro rozsáhlé programátorské úlohy. Pro běžné publikum je důležité jedno: modely se nelepší jen v tom, že odpovídají „hezčím textem“. Stále víc se ladí na dlouhé úkoly, spolupráci, kontrolu vlastních chyb a praktickou práci. Jinými slovy: méně „napiš mi básničku“, víc „pomoz mi přestavět celý pracovní proces“. 

Zdroj: Anthropic — Introducing Claude Opus 4.8

Anthropic získal obří investici 65 miliard dolarů. 

A ještě jednou Anthropic: 28. května firma oznámila nové financování ve výši 65 miliard dolarů, které ji podle vlastního oznámení ocenilo na 965 miliard dolarů po investici — poprvé tak v hodnotě překonala rivala OpenAI. Peníze mají jít na výzkum bezpečnosti a interpretovatelnosti, výpočetní kapacitu, škálování produktů a partnerství kolem Claude. Tohle není jen finanční rubrika. Tak velké částky ukazují, že investoři pořád věří v obrovský trh kolem AI — od podnikových asistentů přes programování až po automatizaci kancelářské práce. Zároveň to zvyšuje tlak: když jsou valuace tak vysoko, firmy budou muset prokázat, že AI není jen fascinující demo, ale skutečný byznys, který mění každodenní práci milionů lidí. 

Zdroj: Anthropic — Anthropic raises $65B in Series H funding

Novinky ze sociálních sítí (a LinkedInu)

Sociální sítě dělají totéž, co zbytek oboru — jen hlasitěji. Meta chce nakupovat za vás, TikTok vám půjčí AI dvojníka ve třiceti jazycích a X čistí kanál škrtáním limitů. Devět věcí, které se vyplatí mít na radaru.

Nová éra automatizace: AI od Mety bude brzy plnit úkoly a sledovat slevy bez vaší pomoci. 

Meta v květnu odhalila plány na autonomní AI agenty, kteří budou schopni provádět konkrétní úkoly přímo na základě hlasového nebo textového zadání. Tyto systémy nebudou na dotazy jen odpovídat, ale samy zařídí třeba shrnutí chatů z Messengeru, analýzu konkurence, nebo dokonce kompletní nákup — uživatel tak může při sledování Reels požádat AI, aby vyhledala nejlepší cenu zobrazeného produktu a rovnou ho objednala. Pro e-shopy a marketéry to znamená nutnost připravit se na optimalizaci pro tyto „AI agenty“, kteří začnou hrát roli přímých zprostředkovatelů nákupu a změní způsob, jakým lidé konzumují obsah a utrácejí peníze. 

Zdroj: Social Media Today — Meta is preparing to launch AI agents to undertake tasks for users

Google v ohrožení: vyhledávání na uživatele kleslo o 20 %, lidé objevují produkty na sociálních sítích. 

Meta zveřejnila rozsáhlou studii, podle které počet vyhledávání na Google na jednoho amerického uživatele meziročně klesl o téměř 20 %. Spotřebitelé se při objevování produktů stále častěji spoléhají na sociální sítě jako Facebook a Instagram, kde hrají klíčovou roli krátká videa a obsah od tvůrců — lidé už nehledají strohé odpovědi, ale nechávají se inspirovat zábavným obsahem přímo ve feedu. Meta plánuje tento posun podpořit umělou inteligencí, která propojí objevování produktů s okamžitou možností nákupu. Pro marketéry to znamená přesunout těžiště obsahové strategie z tradičního SEO a textových vyhledávačů směrem k vizuálnímu a zábavnému obsahu na sociálních platformách. 

Zdroj: Social Media Today — Social media drives consumer discovery, per Meta

Méně klikání, více obsahu: Meta představila nové plánovací nástroje pro autory. 

Meta uvedla dva nové nástroje pro zefektivnění práce v Creator Studiu. Prvním je vizuální Content Planner, který přehledně zobrazuje harmonogram příspěvků a propojuje kalendář s analytickými daty pro snadné nalezení mezer v plánu. Druhou novinkou je hromadné nahrávání Reels (bulk upload), které výrazně urychluje přidávání popisků a kontrolu autorských práv u více klipů najednou. Tyto funkce mají ušetřit čas správcům profilů a podpořit tvorbu originálního obsahu, jehož sledovanost na platformách Mety meziročně vzrostla na dvojnásobek. 

Zdroj: Social Media Today

Meta útočí na Reddit: spouští samostatnou aplikaci Forum pro diskusní skupiny. 

Koncem května Meta vydala novou aplikaci Forum, která vyčleňuje Facebook skupiny do samostatného prostředí podobného Redditu. Uživatelé se přihlašují stávajícími údaji a aplikace jim shromáždí všechny komunity na jedno místo s důrazem na funkci Ask (Zeptej se) a systém hlasování o nejlepších odpovědích. Skutečným cílem je podle analytiků snaha přimět lidi pokládat víc přímých dotazů, čímž chce Meta získat ověřená lidská data pro trénování a zpřesňování svých AI modelů. Pro komunitní manažery a značky to znamená sledovat, zda uživatelé na tento nový formát diskusí přistoupí, nebo raději zůstanou u klasického Facebooku. 

Zdroj: Social Media Today — Meta launches new group-focused Forum app

Zpoplatnění AI funkcí: Meta spouští prémiové balíčky pro náročné uživatele. 

Meta potvrdila spuštění nových doplňkových předplatných Instagram Plus ($3,99/měsíc) a WhatsApp Plus ($2,99/měsíc), která uživatelům zpřístupní exkluzivní funkce a detailnější statistiky. Zároveň pod hlavičkou Meta One začíná testovat placené AI balíčky nabízející vyšší výpočetní kapacitu pro komplexní úkoly. Základní verze aplikací i asistenta Meta AI zůstávají pro běžné uživatele zdarma, avšak pro marketéry a tvůrce se otevírá nová cesta k pokročilým analytickým a technologickým nástrojům. 

Zdroj: Social Media Today

TikTok World 2026: přicházejí realističtí AI avataři a správa kampaní přes ChatGPT. 

Konference TikTok World přinesla masivní vlnu inovací pro inzerenty, kterým dominuje nasazení hyperrealistických AI avatarů mluvících ve více než 30 jazycích a možnost spravovat kampaně přes externí nástroje jako ChatGPT či Claude (přes nový TikTok Ads MCP server). Mezi klíčové novinky patří prémiový formát TopReach pro garantovaný zásah celého denního publika, značkové vyhledávací pozice Search Hubs a možnost zpoplatněných Mini Seriálů. Pro marketéry to znamená zásadní zjednodušení globální lokalizace videí a silnější nástroje pro okamžitou tvorbu obsahu přímo v aplikaci. 

Zdroj: Social Media Today — Major ad tool announcements from TikTok World 2026

Konec učení textů zpaměti: Instagram zavádí čtecí zařízení přímo do kamery. 

Instagram integroval funkci teleprompteru přímo do své hlavní kamery. Tvůrci si nyní mohou nahrát scénář, který jim během natáčení plynule běží na obrazovce pod objektivem, přičemž rychlost textu lze snadno regulovat. Pro marketéry a tvůrce to znamená konec zdlouhavého memorování a odbíhání pohledem k poznámkám — výsledná videa působí přirozeněji díky neustálému očnímu kontaktu s divákem, což výrazně zrychluje produkci mluveného obsahu. 

Zdroj: Social Media Today — Instagram introduces teleprompter tool

Musk přitvrzuje: X drasticky omezuje počet příspěvků pro neplatící uživatele. 

Platforma X výrazně zpřísnila limity pro uživatele bez předplatného X Premium. Neověřené účty mohou nově publikovat maximálně 50 originálních příspěvků a napsat 200 odpovědí denně — obrovský pád oproti původnímu limitu 2 400 postů. Cílem je ekonomicky znevýhodnit spamery, omezit zahlcování sítě boty a zároveň vyčistit data, kterými X krmí svůj AI model Grok. Běžných uživatelů se změna dotkne minimálně (většina na síti jen pasivně čte), ale pro marketéry to znamená čistší komunikační prostředí s menším množstvím balastu pod firemními příspěvky. 

Zdroj: Social Media Today — X implements new posting restrictions on non-paying users

Video hitem i na LinkedInu: platforma radí, jak na úspěšný obsah a frekvenci postování. 

LinkedIn vydal oficiální doporučení pro tvůrce, jak uspět s videem, které v aplikaci zažívá masivní růst (placený video obsah v Q1 2026 meziročně vzrostl o 30 %). Podle platformy nejlépe fungují videa založená na reálných profesních zkušenostech, rozborech oborových trendů a jasných osobních názorech. Ideální startovací frekvence jsou 2 až 5 příspěvků týdně, z nichž by dva měla tvořit právě videa. Síť navíc rozšiřuje testování svého imerzivního video feedu (podobného TikToku) na další trhy — pro marketéry je to ideální příležitost naskočit na vlnu firemního videoobsahu s vysokým organickým zásahem. 

Zdroj: Social Media Today

Závěr: od klikání k řízení 

Když dáme květen dohromady, vykrystalizuje jeden příběh, který se vypráví ve čtyřech jazycích. V PPC Gemini řídí licitace i rozpočty, v SEO se boti legitimují a AI přehledy přepisují pravidla viditelnosti, ve světě AI vznikají agenti schopní samostatně plnit úkoly a v sociálních sítích se z objevování stává rovnou nákup. Společný jmenovatel? Stroje přebírají operativu, kterou jsme léta dělali ručně.

Pro nás marketéry to není konec práce, ale její povýšení. Hodnotu už netvoří to, kolik tlačítek za den zmáčkneme, ale jak chytře nastavíme vstupy, data a cíle, které těmhle systémům předáme. Květen 2026 byl měsícem, kdy se umělá inteligence definitivně přesunula od „odpovídání“ k „jednání“ — a naším úkolem je sednout si k řízení dřív, než to udělá někdo jiný. Tak ať se vám příští měsíc daří držet volant pevně.