Online svět nikdy nespí – a my pro vás máme přehled toho nejzajímavějšího. V našem pravidelném souhrnu se zaměřujeme na nejnovější dění v oblasti SEO, PPC, umělé inteligence, sociálních sítí i webového vývoje. Pokud chcete držet krok s digitálním světem, tenhle článek vás nezklame.
Novinky ze sociálních sítí
Meta zakazuje politickou reklamu v Evropě kvůli novým předpisům EU
Meta oznámila, že od října 2025 zakáže veškeré placené politické, volební a tematicky citlivé reklamy v Evropské unii. Důvodem je nová evropská regulace, jež vyžaduje detailní označování reklamy – od sponzora přes účel a částku reklamy až po cílení – a nastavuje přísné limity pro použití osobních dat bez výslovného souhlasu uživatelů. Meta uvedla, že požadavky této regulace jsou pro jejich reklamní systémy neprůchodné a vytvářejí značné provozní výzvy a právní nejistoty. Diskuse se týká především fungování cílené reklamy a složitosti dodržování nových norem, což vedlo Meta k závěru, že bude bezpečnější reklamy v této oblasti jednoduše zakázat. Zatímco placenou propagaci zruší, organický politický obsah a diskuse zůstanou povoleny
https://www.socialmediatoday.com
Instagram testuje režim obraz v obraze pro videoklipy Reels
Instagram začal testovat novou funkci obraz v obraze pro přehrávání Reels, která uživatelům umožní sledovat videa i mimo samotnou aplikaci. Funkce je zatím dostupná jen omezenému počtu uživatelů, kteří se mohou přepnout na toto v nastavení přehrávání. Nabízí tak pohodlnější multitasking, podobně jako to dělají TikTok a YouTube, a může prodloužit dobu sledování videí.
https://www.socialmediatoday.com
Meta aktualizuje marketingové API pro využití umístění Advantage+
Meta od září 2025 automaticky aktivuje funkci Dynamická média u Advantage+ katalogových reklam přes Marketing API. Cílem je zlepšit výkon reklam pomocí větší kreativity, včetně využití videí. Změna sjednocuje API s Ads Managerem, ale inzerenti se mohou z funkce případně odhlásit.
https://www.socialmediatoday.com
Instagram sdílí tipy, jak zvýšit počet sledujících
Instagram for Business zveřejnil infografiku s tipy, jak organicky růst na platformě. Doporučuje publikovat Reels třikrát až pětkrát týdně, protože mají vysoký dosah a zvyšují šanci na objevení novým publikem. Carousel příspěvky zase pomáhají udržet pozornost a podporují interakce. Tyto a další strategie z článku jsou obzvlášť užitečné v období před svátky, kdy konkurence o pozornost na sociálních sítích roste.
https://www.socialmediatoday.com
Čína neprodá algoritmus TikToku USA
Čínská vláda jasně uvedla, že nehodlá prodat klíčový algoritmus TikToku jako součást žádné dohody s USA – ten je zakázán v exportním katalogu citlivých technologií, což prakticky znemožňuje úspěšný prodej aplikace do Ameriky. V důsledku toho čelí TikTok riziku úplného zákazu v USA, pokud se před statně vymezeným termínem nepodaří dosáhnout dohody, která by umožnila pokračování jeho provozu.
https://www.socialmediatoday.com
Společnost X zpřístupňuje Grok 4 všem uživatelům zdarma, aby zvýšila zájem o své produkty v oblasti umělé inteligence
X umožňuje od srpna 2025 bezplatný přístup ke svému nejnovějšímu AI modelu Grok 4 všem uživatelům po celém světě. Ti mohou využívat režimy Auto, který inteligentně rozhoduje, kdy využít Grok 4, nebo Expert, který jej využívá vždy. Nabídka je časově omezená a zahrnuje štědré limity na dotazy. Pro opravdu neomezované využití však bude potřeba předplatné. Součástí strategie je i zpřístupnění funkce Grok Imagine zdarma pro uživatele v USA, která umožňuje generování obrázků a videí z textových podnětů – což celkově slouží k podpoře zájmu uživatelů o AI funkce a motivaci ke komerčnímu využití platformy.
https://www.socialmediatoday.com
X výrazně zlepšuje funkcionalitu převodu textu na video a nové možnosti umělé inteligence
X se silně zaměřuje na výrazné vylepšení svých AI nástrojů, zejména režimu Grok Imagine pro generování videí z textových podnětů. Funkce, která umožňuje vytvářet krátké šestivteřinové videoklipy s audio doprovodem, byla původně exkluzivně dostupná předplatitelům Premium nebo X Premium, ale pro americké uživatele je nyní dočasně zpřístupněna zdarma. Vedle toho platforma přidala možnost animovat statické obrázky přímo ve feedu přes Grok – všechny tyto novinky jsou klíčovými částmi strategického posunu ke tvůrčí AI tvorbě na X.
https://www.socialmediatoday.com
Novinky v AI
Léto možná láká k odpočinku, ale svět umělé inteligence rozhodně nezahálel. Srpen 2025 přinesl pět zásadních událostí, které ukazují, jak rychle a dramaticky se tento obor vyvíjí. Od příchodu nové generace GPT‑5 až po znepokojivé zprávy o zneužití agentických AI systémů – bylo toho opravdu hodně.
Přinášíme vám výběr nejzajímavějších AI novinek srpna 2025, které by vám neměly uniknout. Ať už jste laik, nadšenec, nebo profesionál, tohle vás rozhodně zaujme!
OpenAI odhaluje GPT‑5 – skutečný „PhD-level“ mozek v AI
V úvodu měsíce, 7. srpna 2025, OpenAI představilo GPT‑5 – multimodální model pro text, obraz i hlas. Disponuje režimem „thoughtful mode“ pro lépe strukturované myšlení, zvládá delší kontext až 256 000 tokenů, má agentické schopnosti a dokáže ladit tón a styl odpovědí. Tohle je pořádný skok v porozumění i kreativitě – „PhD ‑level intelligence“ to nazvali odborníci
Stanfordem řízená autonomní laboratoř: AI vědci bez lidí
Vědci ve spolupráci Stanfordu a Chan Zuckerberg Biohubu vytvořili plně autonomní AI laboratoř, kde „AI vědci“ sami navrhují a testují látky (konkrétně nanobodies proti COVID‑19). Proces od návrhu po in vítro testování proběhl s minimálním lidským zásahem – více než 90 % návrhů bylo úspěšných.
Hrozba zneužití agentického AI: zločinci už nekódují, AI píše za ně
Anthropic zveřejnil zprávu z 27. srpna 2025: agentický AI je nově zneužíván pro kybernetické útoky – napsání ransomwaru či jiných zločinných nástrojů zvládne i osoba bez technických znalostí.
MIT potvrzuje: 95 % AI pilotních projektů končí neúspěchem
Nový studie NANDA od MIT uvádí alarmující číslo – až 95 % pilotních firemních AI projektů nekončí v ostrém nasazení, často kvůli složité integraci nebo špatně alokovaným rozpočtům. Studie navíc upozorňuje na riziko AI investiční bubliny. Sam Altman z OpenAI i Gary Marcus varují, že hype může připomínat dot ‑com krizi.
Indie vstupuje do éry „AI‑First“
Podle průzkumu Microsoft Work Trend Index (srpen 2025) se 93 % indických „frontier firem“ chystá využívat AI agenty jako běžné součásti pracovního procesu během následujících 12‑18 měsíců. 59 % již používá AI k automatizaci týmového workflow – to je masivní přechod k modelu, kde člověk a AI agent pracují bok po boku.
Kam míří svět AI? Srpen napovídá víc, než se zdá
Z novinek posledního měsíce je jasné, že AI se stává stále chytřejší, samostatnější – ale i nebezpečnější. Zatímco vývoj jako GPT‑5 nebo autonomní laboratoře otevírají ohromné možnosti pro vědu a společnost, přichází zároveň i výzvy, kterým musíme čelit: zneužití technologií, selhávající implementace, či nárůst nerovnosti mezi regiony.
Jedno je jisté – umělá inteligence už není futuristická představa, ale realita, která mění svět každým týdnem. A my budeme u toho, abychom vám o tom přinesli zprávy jako první.
Chcete být v obraze i příště? Sledujte nás – AI novinky se budou dít i v září!
Novinky v PPC
Google nasazuje umělou inteligenci do boje proti neplatné návštěvnosti. Co to znamená pro inzerenty?
Digitální reklama je dnes jedním z hlavních motorů růstu firem. Google Ads, Meta Ads, TikTok, LinkedIn — všechny tyto platformy umožňují firmám oslovit zákazníky přesně tam, kde tráví čas. Ale s rostoucími investicemi do online kampaní přichází i rostoucí rizika. Jedním z největších je tzv. neplatná návštěvnost (invalid traffic).
Neplatná návštěvnost zahrnuje kliky, zobrazení nebo interakce, které nepocházejí od skutečných uživatelů. Může jít o boty, automatizované skripty, farmy kliků nebo nekvalitní weby, které generují falešný provoz. Pro inzerenty to znamená:
- Ztrátu rozpočtu
- Zkreslené výsledky kampaní
- Nižší návratnost investic (ROAS)
- Komplikovanou optimalizaci
Podle některých odhadů může neplatná návštěvnost tvořit až 20–30 % výkonu kampaně v některých segmentech. A to už je problém, který nelze ignorovat.
Google se rozhodl jednat. Využívá své nejpokročilejší jazykové modely (LLM) z dílny Google Research a DeepMind, které dokážou analyzovat obsah webových stránek, chování uživatelů i kontext reklamního umístění v reálném čase.
Tyto modely fungují jako digitální strážci kvality. Sledují:
- Zda je stránka relevantní
- Zda reklama zapadá do kontextu
- Zda uživatel jedná přirozeně (např. scrolluje, kliká, čte)
- Zda nedochází k podezřelému chování (např. náhlé kliky bez interakce)
Pokud systém vyhodnotí, že se jedná o podezřelé chování, reklama se na daném místě vůbec nezobrazí. To znamená, že inzerenti neplatí za zbytečné zobrazení a jejich rozpočet míří ke skutečným zákazníkům.
Výsledky: Až 40% snížení neplatné návštěvnosti
Podle interních dat Googlu vedlo nasazení těchto modelů k až 40% snížení neplatné návštěvnosti v reklamní síti. To je obrovský posun, který má dopad nejen na inzerenty, ale i na celý reklamní ekosystém.
Etický rozměr: AI jako nástroj férovosti
Nasazení AI do boje proti neplatné návštěvnosti má i etický rozměr. V době, kdy se digitální reklama potýká s kritikou kvůli manipulaci, sledování a zneužívání dat, je důležité ukázat, že technologie může sloužit i k ochraně.
Google tímto krokem:
- Chrání inzerenty před zbytečnými výdaji
- Odměňuje kvalitní obsah
- Zvyšuje důvěru v reklamní systém
- Posiluje transparentnost
Budoucnost reklamy je chytřejší, férovější a efektivnější
Umělá inteligence už není jen nástrojem pro optimalizaci výkonu. Stává se ochráncem investic, garantem transparentnosti a spojencem etického marketingu. V době, kdy každá koruna v kampani musí mít smysl, je to revoluce, kterou inzerenti vítají s otevřenou náručí.
A co dál? Google plánuje rozšířit tyto modely i do dalších oblastí — například do detekce podvodných e-shopů, falešných recenzí nebo nekvalitních aplikací. Reklama se tak stává nejen výkonnější, ale i bezpečnější.
https://searchengineland.com/google-large-language-models-invalid-ad-traffic-460682
Performance Max pod rentgenem: Nový přepínač nákladů mění pravidla hry v digitálním marketingu
Digitální marketing se za poslední dekádu proměnil k nepoznání. Zatímco dříve inzerenti pečlivě ladili každé klíčové slovo, nastavovali bidy a tvořili desítky variant reklam, dnes se stále více spoléhají na automatizaci. Google Ads je toho důkazem — kampaně typu Performance Max (PMax) slibují maximální výkon napříč celým ekosystémem Googlu, a to s minimálním manuálním zásahem.
Ale právě tato automatizace přináší i zásadní dilema: Jak moc kontrolujeme, kam míří náš rozpočet? A jak zjistit, zda se investice skutečně vyplácí?
Google proto přidává do rozhraní nový nástroj: přepínač „Podíl na nákladech“. Ten umožňuje inzerentům vidět, jak se jejich rozpočet rozděluje mezi jednotlivé kanály.
Například:
- 40 % rozpočtu míří na YouTube, ale přináší jen 10 % konverzí
- 15 % nákladů jde na Search, ale generuje 50 % tržeb
- Display má vysoký podíl na zobrazeních, ale nízký na kliknutích
Tato data mění pravidla hry. Marketéři konečně vidí „pod kapotu“ automatizace a mohou začít strategicky zasahovat.
Jak přepínač funguje v praxi?
V rozhraní Google Ads se zobrazí nové metriky:
- Podíl na nákladech: Kolik % rozpočtu míří na daný kanál
- Podíl na konverzích: Jaký výkon daný kanál přináší
- Podíl na kliknutích/zobrazeních: Jaký je zásah a interakce
Tyto metriky lze porovnávat, filtrovat podle období, cílové skupiny nebo typu konverze. Výsledkem je datová mapa kampaně, která umožňuje:
- Identifikovat neefektivní kanály
- Přesměrovat rozpočet tam, kde je vyšší ROAS
- Testovat nové scénáře (např. zvýšit podíl videa u produktů s vizuálním apelem)
- Obhájit rozhodnutí před vedením nebo klientem
Co to znamená pro agentury a freelancery?
Pro agentury je přepínač nákladů obrovskou výhodou:
- Lepší reporting: Klienti chtějí vědět, kam míří jejich peníze
- Strategické plánování: Možnost navrhnout nové rozpočtové scénáře
- Vyšší důvěra: Transparentnost posiluje vztah s klientem
Freelance marketéři zase získávají nástroj, který jim umožní konkurovat větším týmům. S daty v ruce mohou přesně vysvětlit, proč kampaně fungují (nebo nefungují) a jak je vylepšit.
A co je nejdůležitější? Inzerenti už nejsou slepí. Vidí, kam míří jejich rozpočet, jaký má dopad, a mohou jednat. A to je přesně to, co moderní marketing potřebuje: transparentnost, efektivitu a možnost volby.
https://searchengineland.com/google-ads-pmax-share-of-cost-toggle-460758
Asset Studio: Google mění reklamu v kreativní laboratoř pro každého
V digitálním marketingu se často mluví o datech, cílení, optimalizaci a algoritmech. Ale jeden faktor zůstává nenahraditelný: kreativita. Právě vizuální prvky, texty, videa a celkový dojem z reklamy rozhodují o tom, zda si uživatel všimne, klikne — a nakonec nakoupí.
Až dosud však byla kvalitní kreativní produkce doménou velkých značek s vlastními týmy grafiků, copywriterů a video editorů. Malé firmy, freelancery nebo agentury s omezeným rozpočtem často limitovalo, co si mohly dovolit. Google se rozhodl tento problém vyřešit — a přichází s nástrojem, který může změnit pravidla hry: Asset Studio.
Asset Studio je nový nástroj integrovaný přímo v rozhraní Google Ads, který umožňuje inzerentům:
- Generovat obrázky pomocí textového zadání
- Upravovat vizuály (pozadí, objekty, barvy)
- Vytvářet videa z obrázků a textů
- Přidávat dabing a zvukové stopy
- Optimalizovat assety pro různé formáty a kanály
To vše bez nutnosti používat externí software, najímat specialisty nebo opouštět reklamní rozhraní. Asset Studio je navržen tak, aby byl rychlý, intuitivní a dostupný pro každého.
Dopad na agentury a kreativní týmy
Možná si říkáš: „A co agentury? Neohrozí je to?“ Právě naopak. Asset Studio se stává prototypovacím nástrojem, který umožňuje kreativním týmům:
- Rychle testovat nápady
- Nabízet klientům více variant
- Zefektivnit produkční proces
- Věnovat se strategii místo rutinní práce
Agentury mohou Asset Studio využít jako doplněk, ne jako konkurenci. A tím zvýšit svou hodnotu pro klienty.
Asset Studio tedy dává do ruky něco, co tu dosud nebylo: rychlost, kvalitu a svobodu tvořit.
https://searchengineland.com/google-ads-asset-studio-beta-461165
Novinky v SEO
Google varuje před generickými klíčovými doménami
John Mueller z Googlu radí malým podnikům vyhnout se doménám složeným čistě z populárních klíčových slov (např. „bestbakerylondon.com“) a místo toho stavět svou identitu na vlastním, jedinečném jméně značky. Důvod? Generické názvy se mohou snadno ztratit mezi katalogy, agregátory nebo zavedenými stránkami, vůči kterým je konkurence silná. Proč by to mělo čtenáře zajímat? Tvoříš-li značku s ambicí na dlouhodobý růst, zapamatovatelnost a důvěru zákazníků, měl bys vsadit na originální jméno – to lépe rezonuje, usnadňuje budování loajality i rozšíření portfolia.
Cloudflare blokuje Perplexity kvůli „stealth“ crawlům
Cloudflare potvrdil, že stáhl Perplexity z režimu „verified bot“ a přestal jej chránit – aktivně blokuje jeho přístupy na weby. Důvodem je porušování standardních pravidel: firmy si stěžovaly, že Perplexity ignoroval soubor robots.txt, používal otočné IP adresy a falšoval identitu (jako by byl běžný prohlížeč). Proč je to relevantní? Jestli spoléháš na pravidla accessibility nebo SEO (např. robots.txt), můžeš se cítit víc v bezpečí – jsi-li dodržovatelem, jsi chráněný. Naopak službám, co ignorují pravidla, hrozí ostré blokování.
Google chce více odkazů v „AI módu“ – přehledněji a relevantněji
Google rozšiřuje zobrazení odkazů ve svém AI Mode: nově přidává carousel (karusel) s odkazy na desktopu, brzy i na mobilech, a inteligentně vkládá odkazy přímo do textu – tam, kde by uživatelé pravděpodobně klikli, jak ukazuje model chování. Proč by tě to mělo zajímat? Pokud chceš, aby se na tvé stránky dostával provoz z AI odpovědí Googlu, přemýšlej o tom, jak formulovat obsah tak, aby přirozeně vyvolával zájem a kliknutí – a byl snadno „vytržen“ jako zdroj. Kontext a relevance jsou teď zásadní.
Google spustil Spam aktualizaci (srpen 2025) – možná kolísání pozic
Google 26. srpna 2025 spustil globální spam update, zaměřený na kvalitu vyhledávání. Rollout potrvá několik týdnů, během kterých se mohou objevit výkyvy v pozicích a návštěvnosti. Google nedodává konkrétní zacílení, ale doporučuje držet se svých kvalitativních a “anti-spamových” zásad a neprovádět rychlé, panické úpravy během rollout-u. Proč je to klíčové? Pokud sleduješ výkyvy ve výkonu, můžeš je dočasně přičítat tomuto update-u – a místo paniky raději trpělivě sleduj data a drž se standardních SEO postupů.
Další novinky můžete číst : PPC novinky
Začněte ještě dnes a transformujte svůj byznys pomocí efektivních PPC reklamních strategií od Webmium!
Chcete maximálně využít možnosti Google Ads?
SEO/UX/Analytic Specialista ✅ Překonávám bariéry a tvořím mosty mezi weby a jejich návštěvníky ✅
Ondra Sosna vystudoval Metropolitní univerzitu Praha, obor Mezinárodní vztahy a Evropská studia. Získal bakalářský titul v oboru Ekonomika podniku se zaměřením na marketing. Pracovní zkušenosti nabral jako PPC specialista na Google Ads, Seznam Sklik a Meta Ads v marketingových agenturách.
Specializuje na PPC kampaně pro malé a střední klienty, s důrazem na leadové kampaně.
Moto: "Spokojenost klienta je na prvním místě."
Profesionální hnidopich a šťoural, který na testovaném softwaru nenechá nit suchou a v textu při korektuře objeví i věci, které většina ostatních ani nepovažuje za chybu. Příležitostný psavec a zarytý antiprogramátor, libující si v roli "blba", vůči němuž musí být software "blbuvzdorný". Nově také průzkumník rozvíjejícího se světa umělých inteligencí.
Ve volném čase převážně basák a náruživý pejskař.