Novinky z onlajnu – říjen 2025

AI ovládá reklamu, Google ruší účty a LinkedIn se mění v mediální platformu

Zatímco jste řešili, co na sebe na Halloween, online marketing si také připravil pár triků. Meta začíná naslouchat vašim chatům s AI, Google maže staré účty rychleji než své cookies a ChatGPT se mění v obchod. Připravte si kafe a pojďme se ponořit do toho, co v říjnu 2025 hýbalo světem PPC, SEO, AI a sociálních sítí.

Novinky ze sociálních sítí

Meta poslouchá vaše chaty s AI (a nebojí se to přiznat)

Od 16. prosince 2025 začne Meta využívat vaše konverzace s AI asistentem Meta AI pro lepší cílení reklamy. Mluvíte v chatu o cestování na Bali? Připravte se na lavinu reklam na letenky a hotely. Meta sice slibuje, že citlivá témata jako náboženství, politika nebo zdraví zůstanou mimo hru, ale princip je jasný: i vaše privátní pobavení s robotem se stává zdrojem dat pro personalizaci reklam na Facebooku, Instagramu, WhatsAppu i Threads.

Zdroj: Social Media Today

Automated Ads mají sbaleno, vítejte v éře Advantage+

Meta postupně ukončuje funkci Automated Ads v Ads Manageru a plně přechází na pokročilejší systém Advantage+. Tento nástroj využívá umělou inteligenci pro automatizaci téměř všeho – od cílení přes kreativní variace až po optimalizaci výkonu. Marketéři tak budou muset věnovat méně času manuálnímu nastavování a více času strategickému myšlení. Nebo aspoň doufejme.

Zdroj: Social Media Today

Politické reklamy v EU? Sbohem!

Od října 2025 Meta přestala ve všech členských státech EU přijímat a zobrazovat politické reklamy. Důvodem je nová legislativa Evropské unie, která vyžaduje přísnou transparentnost – každá politická reklama musí mít označení, odhalovat sponzora, částku, cílení i další detaily. Meta zřejmě usoudila, že dodržování těchto pravidel by bylo příliš složité (nebo nákladné), a celou kategorii prostě vypnula.

Zdroj: Social Media Today

Marketing API s ještě větší dávkou AI

Meta aktualizovala své Marketing API a rozšířila možnosti AI cílení. Nově může systém přidělit až 5 % rozpočtu i na dříve vyloučená umístění, pokud algoritmus vyhodnotí, že by mohla přinést výsledky. Od října 2025 už navíc nelze vytvářet kampaně přes staré API – Meta tlačí všechny na přechod k systému Advantage+, který automaticky optimalizuje výkon napříč kanály. Dny manuálního ladění kampaní se pomalu chýlí ke konci.

Zdroj: Social Media Today

TikTok: bezpečnost, AI a chytré tipy

Buďte kyberneticky chytří, říká TikTok

TikTok spustil v říjnu 2025 sérii vzdělávacích videí pod hashtagem #BeCyberSmart na svém oficiálním účtu @TikTokTips. Cílem je naučit uživatele rozpoznat běžné online podvody a zvýšit jejich digitální gramotnost. Ironií je, že platforma známá tím, že na ní lidé tančí v pyžamu, se stává průvodcem kybernetickou bezpečností. Ale v dnešní době je každá edukace dobrá edukace.

Zdroj: Social Media Today

Jak na AI reklamy podle TikToku

TikTok sdílel marketérům praktické rady, jak efektivně využít umělou inteligenci pro tvorbu a cílení reklam. Hlavní poselství? AI by měla být doplňkem lidské strategie, ne její náhradou. Platformy jako Smart+ a Symphony umožňují automatizovat tvorbu videí, testovat kreativy rychleji a optimalizovat kampaně při nižších nákladech. Výsledkem je širší záběr, úspora času a lepší využití existujících assetů.

Zdroj: Social Media Today

X (Twitter): platí se za dosah

Premium účty na X mají 10× větší dosah

Analýza více než 18,8 milionu příspěvků od 71 000 účtů ukázala, že prémiové účty na platformě X dosahují přibližně desetinásobně vyššího počtu zobrazení než běžné účty. Rozdíly mezi jednotlivými úrovněmi předplatného (Basic / Premium / Premium+) jsou výrazné – nejvyšší tier může dosahovat přes 1 550 zobrazení na příspěvek, zatímco standardní premium má kolem 600 a účty zdarma ještě méně. Pro značky a inzerenty to znamená jasný vzkaz: chcete-li na X dosah, připravte se zaplatit.

Zdroj: Social Media Today

LinkedIn: z profilu na mediální platformu

LinkedIn newsletter jako váš osobní magazín

LinkedIn už dávno není jen digitální životopis. V říjnu 2025 bylo vidět, že stále více firem i odborníků využívá platformu pro pravidelné newslettery a expertní seriály. Proč to funguje? LinkedIn automaticky pozve vaše followery k odběru, nový díl se zobrazí ve feedu i v e-mailu a celý systém je ideální pro budování expertní značky – ať už jste advokát, konzultant, agentura nebo freelancer.

Co funguje nejlépe:

• Měsíční přehled novinek – shrnutí změn v právu, daních, HR nebo marketingu
• Tematické miniseriály – 5–7 dílů k jednomu tématu (employer branding, analytika e-shopu, příprava na audit)
• Průvodce pro laiky – složitá oblast vysvětlená lidsky a na příkladech

Místo honění čtenářů na blog jdete vy za nimi – přímo tam, kde už jsou. A výsledky? Stabilní publikum, budování důvěry a kvalitní lead magnet pro další byznys.

Zdroj: Forbes, LinkedIn.com

Novinky z umělé inteligence

ChatGPT dostává vlastní prohlížeč

OpenAI vypustilo do světa ChatGPT Atlas – webový prohlížeč s integrovaným AI asistentem. Postavený na enginu Chromium umí shrnout obsah webových stránek rychleji, než stihnete říct „TL;DR“, a dokonce za vás vyplní formuláře. Verze pro macOS vyrazila do světa 21. října 2025, Windows, iOS a Android jsou na cestě. Budoucnost, kde za vás AI vyplní daňovku, je tady.

Zdroj: Wikipedia

AMD a OpenAI: válka GPU titánů

AMD a OpenAI uzavřely partnerství, které zní jako scénář z bondovky. AMD dodá OpenAI až 6 gigawattů výpočetního výkonu prostřednictvím svých GPU Instinct. Cíl? Přetlačit NVIDIA, která dosud vládla AI hardwaru jako Sauron Středozemi. Válka o nadvládu v AI infrastruktuře je v plném proudu.

Zdroj: Windows Central

Elon Musk chce AI hru a celý film

Elon Musk se zjevně nudí. Prostřednictvím platformy Grok Imagine plánuje do konce roku 2026 vydat plně funkční videohru vytvořenou umělou inteligencí a natočit celý film bez jediného člověka před kamerou. Hollywood právě teď nervózně kouše nehty, zatímco herci si kontrolují své životopisy.

Zdroj: The Times of India

Indie oživuje Mahábháratu pomocí AI

Na platformě JioHotstar odstartovala 25. října 2025 „Mahabharat: Ek Dharmayudh“ – první AI-poháněná mytologická série. Představte si tradiční vyprávění o bozích a hrdinech s vizuálními efekty vytvořenými umělou inteligencí. Krásné propojení tisíciletých tradic s technologií narozenou včera.

Zdroj: The Economic Times

Sora 2: AI video editor pro všechny

OpenAI představilo Sora 2 – model, který generuje videa tak dobře, že vám spadne čelist. Patnáctisekundové video dostanete zdarma, delší za předplatné. Sora 2 je dostupná přes Azure AI Foundry a je dalším důkazem, že AI už nejen píše a maluje – teď i natáčí. Takže až uvidíte bombastické video na sociálních sítích, možná za ním nebude kreativní tým, ale AI, která dostala prompt „udělej něco cool“.

Zdroj: Medium

Novinky v SEO

AI přehledy se z 54 % překrývají s organickým vyhledáváním

Studie společnosti BrightEdge ukázala, že více než polovina výsledků zobrazených v AI Overviews od Googlu se překrývá s běžnými organickými výsledky. To znamená, že weby s pevnými pozicemi v organickém vyhledávání mají velkou šanci objevit se i v AI přehledech. Překryv se ale liší podle odvětví – ve zdravotnictví a vzdělávání je velmi vysoký, v e-commerce pouze kolem 23 %. Kvalitní SEO tedy zůstává zásadní i v éře AI.

Zdroj: Search Engine Journal

Jak na AEO a GEO optimalizaci

Robby Stein z Googlu vysvětlil, že AI vyhledávání používá mechanismus query fan-out – systém nejprve vygeneruje několik variant dotazu a teprve pak sestaví odpověď. Tradiční SEO faktory jako kvalita obsahu, pochopení záměru uživatele a správné zdrojování informací proto zůstávají klíčové. Optimalizace pro AEO (Answer Engine Optimization) a GEO (Generative Engine Optimization) nespočívá v nových tricích, ale v tvorbě skutečně užitečného a relevantního obsahu.

Zdroj: Search Engine Journal

Nová éra hlasového vyhledávání

Google oznámil zásadní změnu v oblasti hlasového vyhledávání. Nový model Speech-to-Retrieval (S2R) zpracovává hlasové dotazy přímo, bez převodu na text – převádí zvuk i textové dokumenty do jednoho vektorového prostoru, čímž lépe chápe význam a záměr dotazu. Pro SEO to znamená nový požadavek: obsah by měl být koncipován tak, aby byl snadno srozumitelný i pro systémy založené na sémantickém a vektorovém vyhledávání.

Zdroj: Search Engine Journal

Novinky v PPC

Google Ads maže staré účty po šesti měsících

Google oznámil, že všechny zrušené účty v Google Ads budou po šesti měsících automaticky a trvale smazány. Tento krok má zjednodušit správu a zvýšit bezpečnost, ale také znamená, že uživatelé přijdou o historii kampaní, nastavení a statistiky, pokud si je předem neuloží. Google bude majitele účtů 30 dní před smazáním upozorňovat. Pokud máte neaktivní účty, je čas jednat.

Zdroj: Search Engine Land

ChatGPT Shopping: budoucnost e-commerce už dorazila

ChatGPT se mění v nový prodejní kanál. Uživatelé mohou vyhledávat produkty přímo v chatu, zobrazit detaily a dokončit nákup pomocí funkce Instant Checkout. Systém využívá produktové feedy podobné těm v Google Merchant Center a umožňuje značkám získat přímý prodejní kontakt bez tradičních PPC kampaní. Klíčem k úspěchu je kvalitní datový obsah – přesné názvy, detailní popisy, reálné fotky, cena a dostupnost. E-shopy budou muset klást důraz na strukturovaná data místo klasické reklamy.

Zdroj: Mergado Blog

Závěr: Vítejte v budoucnosti

Říjen 2025 nám ukázal, že umělá inteligence není jen buzzword pro tech konference – je v našich prohlížečích, reklamách, feedech i nákupních košících. Meta poslouchá naše chaty, Google maže staré účty rychleji než vzpomínky, LinkedIn se mění v mediální platformu a ChatGPT prodává ledničky.

Může to být děsivé i fascinující zároveň. Ale jedno je jisté: online marketing nebude zpomalovat. Takže si dejte bookmark, protože za měsíc vás tu čeká další várka novinek, které změní způsob, jakým žijeme, pracujeme a prokrastinujeme na sociálních sítích.