Sociální sítě
Instagram v EU roste desetkrát rychleji než Facebook
Meta zveřejnila v rámci svých povinností vůči EU nové statistiky za první polovinu roku 2025: Instagram v Evropské unii roste desetkrát rychleji než Facebook — zatímco Facebook rozšířil svou uživatelskou základnu o zhruba 0,65 %, Instagram zaznamenal nárůst o 6,17 %.
Moderování obsahu zůstává na úrovni přibližně 40 000 lidských moderátorů, přičemž pokles zaznamenalo odstraňování spamu a nárůst případů kyberšikany na Facebooku, zatímco u nenávistného obsahu došlo k poklesu o cca 20 %.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
Meta spouští asistenta pro seznamování na Facebooku
Meta představila nové funkce pro službu Facebook Dating, které mají zjednodušit seznamování a přinést do něj více osobního přístupu. První novinkou je Dating Assistant – chytrý pomocník založený na umělé inteligenci, který uživatelům pomáhá vyhledávat vhodné protějšky podle jejich preferencí a nabízí návrhy na konverzaci. Druhá funkce, Meet Cute, jednou týdně představí uživateli „překvapivý objev” vytvořený algoritmem. Novinky jsou zatím spouštěny postupně v USA a Kanadě, přičemž Meta zatím neoznámila, kdy budou dostupné i pro české uživatele.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
Meta rozšiřuje používání identifikace obličeje v boji proti podvodům
Meta rozšiřuje svůj program ověřování pomocí video selfie / rozpoznání obličeje s cílem lépe bojovat proti tzv. „návnadám na celebrity“ — tj. situacím, kdy někdo zneužívá podobnost s celebritou k podvodům či falešné reklamy. Tato technologie byla nejdříve testována ve Velké Británii a EU pro veřejně známé osoby a nyní se rozšiřuje na širší okruh veřejných profilů. Od nasazení detekce došlo k poklesu uživatelských hlášení těchto podvodů o zhruba 22 %. Meta uvedla, že v nadcházejících měsících plánuje rozšířit tuto metodu i na Instagram a do dalších trhů.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
Meta rozšiřuje možnost předplatného bez reklam pro uživatele ve Spojeném království
Meta nově nabízí prozatím jen britským uživatelům možnost předplatného bez reklam, a to za £2,99/měsíc (nebo £3,99/měsíc v mobilní verzi) se zbaví cílené reklamy na Facebooku, Instagramu a Threads. Tato nabídka reaguje na směrnice britského úřadu a má uživatelům poskytnout volbu mezi bezplatným užíváním s reklamami nebo placenou verzí bez reklamy.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
Bude americká vláda manipulovat s algoritmy TikToku?
Podle nových informací se Spojené státy blíží k dohodě, která by jim umožnila získat částečnou kontrolu nad algoritmem TikToku. Tento krok je součástí snahy omezit vliv čínské mateřské společnosti ByteDance a zajistit větší transparentnost fungování platformy v USA. V rámci dohody by americká strana měla možnost nahlížet do algoritmu, ovlivňovat doporučovaný obsah a případně „přeškolit“ jeho fungování tak, aby odpovídalo domácím standardům a legislativě. Kritici ale varují, že takové opatření by mohlo otevřít prostor pro vládní ovlivňování trendů a informací, které se k uživatelům dostávají, čímž by mohlo dojít k omezování svobody projevu i ke změnám v tom, jaký typ obsahu algoritmus zvýhodňuje.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
TikTok spouští aktualizované cestovní reklamy
TikTok přichází s novým formátem Travel Ads, určeným pro značky cestovního ruchu. Díky němu mohou inzerenti prezentovat nabídky hotelů, letů či destinací přímo v rámci aplikace. Výběr formátů zahrnuje Video, Catalog Video i Carousel. U reklam se objeví tzv. „travel cards“ (karty s informacemi o nákladech, destinaci apod.) přibližně 2 sekundy po spuštění videa, které uživatele nasměrují k rezervaci. Nové Travel Ads využívají pokročilé modely AI a zájmové signály uživatelů, aby dosáhly vyšší relevance a konverzí.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
TikTok oznamuje aktualizované obsahové partnerství s La Ligou
TikTok oznámil rozšíření spolupráce se španělskou fotbalovou ligou La Liga, která má přinést ještě více sportovního obsahu přímo do aplikace. Partnerství zahrnuje exkluzivní videa ze zákulisí, záběry z tréninků, rozhovory s hráči a také speciální sekci věnovanou nejlepším momentům ze zápasů. TikTok se tak chce ještě více propojit se sportovní komunitou a stát se platformou, kde fanoušci sledují dění v reálném čase.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
X (dříve Twitter) nyní otevřeně zveřejnil svůj kód a klíčové signály, které ovlivňují zobrazení příspěvků ve feedech „Pro vás“
Mezi hlavní faktory patří pravděpodobnost, že uživatel odpoví na příspěvek a že autor na odpověď reaguje. Také důležitá je interakce uživatele s profilem autora, proklik do konverzace, čas strávený v diskuzi či retweety. Mezi negativní vlivy na dosah patří především obsah označený jako urážlivý, používání velkých písmen, odkazů nebo nevyhovující uživatelská jména.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
LinkedIn přidává další možnosti automatizace reklam pro malé a střední podniky
LinkedIn rozšiřuje využití umělé inteligence v reklamách: nově nabízí automatické cílení, generování textů a vizuálů pomocí AI i doporučení pro optimalizaci výkonu kampaní. Funkce „Návrh pomocí AI“ umožňuje vytvářet různé varianty textů a titulků na základě předchozích reklam, což značně urychlí tvorbu obsahu.
Zdroj: https://www.socialmediatoday.com/
SEO
WordPress versus ostatní: Výkon v Core Web Vitals
Podle aktuální analýzy z HTTP Archive si WordPress udržuje postavení nejpoužívanějšího CMS, ale v metrikách Core Web Vitals výrazně zaostává. Jen asi 44 % webů na WordPressu dosahuje „dobrého“ skóre, zatímco platformy jako Duda, Wix nebo Squarespace mají úspěšnost přes 70 %. I když všechny systémy zaznamenaly zlepšení, WordPress rostl nejpomaleji, což naznačuje, že jeho otevřená architektura a závislost na pluginech mohou zpomalovat optimalizaci výkonu. Pro majitele webů to znamená nutnost aktivně řešit rychlost, optimalizaci obrázků a caching, jinak riskují ztrátu pozic i konverzí.
LLMs.txt a AI SEO. Skutečně pomáhá?
Soubor LLMs.txt, který má údajně pomáhat AI systémům lépe chápat obsah webu, zatím nemá praktický význam. Žádná z hlavních AI platforem ho neuznává a Google i experti z komunity potvrzují, že jeho použití nepřináší žádný prokazatelný efekt. Nástroj je spíš reakcí na vlnu zájmu kolem umělé inteligence a marketingový experiment než skutečný SEO standard. Místo implementace této funkce se doporučuje soustředit na kvalitní obsah, strukturovaná data a technickou optimalizaci — tedy postupy, které mají skutečný vliv na viditelnost ve vyhledávání.
Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/llms-txt-for-ai-seo/556576/
Google o keyword cannibalization
John Mueller z Google uvedl, že přítomnost více stránek zaměřených na stejná klíčová slova není sama o sobě problém. Google se snaží vyhodnocovat, která z nich nejlépe odpovídá konkrétnímu dotazu, a pokud více stránek přináší různou přidanou hodnotu, mohou se všechny zobrazovat. Skutečnou potíž představuje až duplicita nebo příliš roztříštěný obsah, který nedává uživateli jasný přehled. Místo obav z „kanibalizace“ je proto lepší zaměřit se na logickou strukturu webu, kvalitní interní prolinkování a jasné rozlišení témat jednotlivých stránek.
Google vysvětluje situaci u expirovaných domén a SEO
Google vysvětlil, že weby spuštěné na dříve vypršených nebo dlouhodobě parkovaných doménách mohou potřebovat čas, než začnou v rancích fungovat naplno. Staré signály, neaktivita či problematická historie domény mohou způsobit, že se web nezobrazuje ani na značková klíčová slova. Řešení neexistuje žádné okamžité — je nutné vybudovat novou autoritu pomocí kvalitního obsahu, odkazů a aktivity na dalších kanálech. Z marketingového hlediska je proto vhodné u takových domén počítat s delším obdobím, než se jejich reputace u Google zcela obnoví.
Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-explains-expired-domains-and-ranking-issues/557283/
PPC
Google tajně zvyšoval ceny reklam
Podle soudních dokumentů amerického ministerstva spravedlnosti Google v uplynulých letech tiše zvyšoval ceny reklam ve vyhledávání pomocí interních nástrojů nazývaných „pricing knobs“. Tyto úpravy, které nebyly inzerentům nijak oznámeny, měly zvýšit cenu za proklik o 5 až 15 %. Soud proto nyní požaduje, aby Google zveřejnil podrobnosti o tom, jak algoritmy stanovují cenu v aukcích a jaké faktory ovlivňují výsledné CPC. Pro inzerenty to znamená nejen vyšší náklady, ale také potřebu pečlivě sledovat vývoj cen a návratnost investic, protože část změn nemusí být výsledkem konkurence, ale samotné strategie Google.
AI Max for Search: umělá inteligence v reklamách
Google rozšiřuje beta verzi nástroje AI Max for Search po celém světě a představuje jej jako nový způsob, jak využít generativní umělou inteligenci při tvorbě a správě vyhledávacích kampaní. Inzerenti získají přístup k automatickým experimentům, lepšímu generování textů a vizuálů, širšímu cílení i možnostem testování. Cílem je zvýšit efektivitu kampaní a usnadnit tvorbu reklam, které odpovídají uživatelskému kontextu i záměru vyhledávání. Google tím zároveň posiluje roli AI v reklamním ekosystému a naznačuje, že budoucí optimalizace výkonu bude čím dál více řízena umělou inteligencí.
Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-max-for-search-goes-global-in-beta/555683/
Performance Max získává detailnější reporty
Google Ads přidává nové metriky do kampaní typu Performance Max, které inzerentům umožní lépe porozumět, jak jednotlivé prvky kampaní přispívají k výsledkům. Nové reporty zobrazují výkon podle aktiv (např. texty, obrázky, videa) a jednotlivých kanálů, na nichž se reklamy zobrazují. Tento krok reaguje na dlouhodobou kritiku nedostatku transparentnosti u PMax kampaní a dává marketérům více dat pro rozhodování. Inzerenti tak mohou přesněji vyhodnocovat, které kombinace vizuálů a textů fungují nejlépe, a efektivněji řídit své rozpočty i optimalizace.
Zdroj: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-adds-deeper-performance-max-reporting/557275/
AI
Umělá inteligence v září 2025: Google řeší nemožné, Albánie jmenuje AI ministrem a UNESCO říká: zpomalme
Když si člověk myslí, že už ho v AI nemůže nic překvapit, přijde září. Měsíc, kdy Google porazil lidskou kreativitu, Albánie dala AI křeslo ve vládě a Kalifornie nařídila transparentnost systémům, které ještě donedávna nikdo nechápal. A k tomu UNESCO spustilo celokontinentální AI osvětu. Jestli jste měli pocit, že se svět zrychluje, tak v oblasti umělé inteligence se už (zatím tedy jen obrazně) skáče hyperprostorem.
Google DeepMind: AI vyřešila problém, který léta vzdoroval lidem
Google DeepMind způsobil vlnu vzrušení, když 17. září oznámil, že jeho model Gemini 2.5 vyřešil komplexní reálný problém, se kterým si lidské týmy nedokázaly poradit. Jednalo se o optimalizaci toku kapaliny skrze složitou síť potrubí — úloha vyžadující kombinaci logiky, kreativity a rychlého rozhodování. Lidským expertům trvalo hledání řešení týdny, AI to zvládla za 30 minut.
Google tento moment označil za „historický“, přirovnávajíc ho k okamžiku, kdy AlphaGo porazil lidského mistra v Go. Důležité je, že tentokrát nešlo o herní, ale o reálný problém. Podle výzkumníků je to důkaz, že velké jazykové modely nejsou jen „papoušci predikující další slovo“, ale systémy schopné generalizace a hlubšího porozumění světu.
Google spouští „AI Mode“ ve vyhledávání: konec psaní dotazů?
Na konci září Google představil nový způsob, jak hledat informace: AI Mode, který umožňuje kombinovat text, vizuální popis a dokonce i ukázku toho, co hledáte. Uživatel například nahraje fotku svého obýváku a zeptá se: „Jaké křeslo by se sem hodilo?“ — a Google nabídne inspiraci, nákupní odkazy a podobné interiéry.
Vyhledávání se tak stává přirozenější, intuitivnější — méně jako databáze odpovědí, více jako vizuální dialog. Zároveň to otevírá nové otázky ohledně personalizace a soukromí, které bude nutné sledovat.
Zdroj: https://blog.google/products/search/search-ai-updates-september-2025
Albánie má nového ministra: jmenuje se Diella a je to AI
Albánie se stala první zemí světa, která oficiálně jmenovala umělou inteligenci do ministerské funkce. Systém Diella, původně vyvinutý jako vládní chatbot pro platformu e-Albania, byl v září povýšen na „Ministra státu pro umělou inteligenci“.
Jeho úkolem je dohlížet na digitalizaci, etiku AI, efektivitu veřejných služeb a systémy zadávání veřejných zakázek. Albánská vláda očekává, že to pomůže v boji proti korupci a byrokracii.
Odpůrci ale varují: AI je netransparentní, nevolená a nenese odpovědnost. Zatím není jasné, jak bude vláda řešit případné chyby nebo etická dilemata.
Zdroj: https://en.wikipedia.org/wiki/Diella_%28AI_system%29
Kalifornie přijala průlomový zákon o transparentnosti AI
Kalifornie, technologicky nejpokročilejší americký stát, se rozhodla zpřísnit pravidla pro firmy vyvíjející AI systémy. Nový zákon Transparency in Frontier Artificial Intelligence Act požaduje, aby společnosti jako OpenAI, Anthropic, Google nebo Meta pravidelně hlásily své bezpečnostní postupy a případné incidenty.
Cílem je zabránit „divokému západu“ v oblasti AI a zavést odpovědnost dřív, než se stane něco závažného. Zákon má ambice stát se vzorem pro další americké státy i Evropskou unii.
Zdroj: https://www.axios.com/2025/09/29/newsom-signs-major-california-ai-bill
UNESCO a Afrika: AI má sloužit lidem, ne je nahrazovat
Na zářijovém summitu G20 UNESCO oznámilo nový balíček iniciativ, který má zajistit, že rozvoj AI v Africe proběhne eticky, inkluzivně a v souladu s lidskými právy.
Mezi hlavní body patří:
- školení pro 15 000 úředníků a 5 000 soudců,
- podpora otevřených a ověřených AI nástrojů pro veřejný sektor,
- rozšíření databáze AI Tools Radar určené vládám, médiím i justici.
UNESCO tím dává jasně najevo: nestačí AI rozvíjet technologicky — musí být řízená hodnotami a důvěrou.
Zdroj: https://www.unesco.org/en/articles/ai-africa-unesco-unveils-new-solutions-its-development-g20
Závěr: Budoucnost je tady a umí psát zákony
Září 2025 jasně ukázalo, že umělá inteligence už není jen hračka pro vývojáře, ale klíčový aktér ve světě politiky, práva, vědy i běžného života.
Zatímco v Albánii dostala AI vlastní křeslo ve vládě, Kalifornie se snaží její moc regulovat. A mezi tím Google ukazuje, že budoucnost nemusí být napsaná slovy — ale obrázkem, který AI pochopí.
A tak příběhy AI přestávají být sci-fi. Jsou o tom, co v ní hledáme, kam ji chceme pustit — a jaké hodnoty jí cestou předáme.
Profesionální hnidopich a šťoural, který na testovaném softwaru nenechá nit suchou a v textu při korektuře objeví i věci, které většina ostatních ani nepovažuje za chybu. Příležitostný psavec a zarytý antiprogramátor, libující si v roli "blba", vůči němuž musí být software "blbuvzdorný". Nově také průzkumník rozvíjejícího se světa umělých inteligencí.
Ve volném čase převážně basák a náruživý pejskař.
SEO/UX/Analytic Specialista ✅ Překonávám bariéry a tvořím mosty mezi weby a jejich návštěvníky ✅
Junior specialistka na e-mail marketing 📧 a LinkedIn 📋
Iva má za sebou rekvalifikační kurz projektového managementu a nadšení pro smysluplnou komunikaci. Ráda naslouchá, hledá společnou řeč a věří, že nejlepší řešení vznikají tam, kde se lidé opravdu pochopí. Přístup win-win uplatňuje jak při tvorbě kampaní, tak v každodenní spolupráci.
