Novinky z onlajnu – prosinec 2025

Zatímco jste se cpali vánočním cukrovím a slibovali si, že od ledna začnete konečně běhat, technologičtí giganti rozhodně nelenošili. Google se rozhodl být transparentnější (ano, čtete správně), Meta zvažuje, že vám bude účtovat za každý odkaz vedoucí z jejích platforem, a umělá inteligence? Ta se rozhodla, že už nebude jen povídat, ale začne skutečně makat. Připravte si kávu – tohle bude jízda.

🤖 Novinky z AI

Google tasí nové zbraně: Gemini 3 Flash a další AI hračky

Google v závěru roku vytáhl z rukávu impozantní balíček novinek. Představil Gemini 3 Flash – zrychlenou variantu svého generativního modelu, která má posunout AI z role konverzačního partnera do pozice skutečného pomocníka v každodenních úkolech. K tomu přidal nástroj pro ověřování autenticity videí (takže deepfaky to budou mít těžší) a experimentální projekt Disco, který z textu a historie prohlížení skládá mini interaktivní aplikace. Vypadá to, že Google chce, aby AI přestala jen kecat a začala doopravdy pracovat.

Zdroj: blog.google

Disney a OpenAI: Když se pohádky setkají s umělou inteligencí

Překvapivá zpráva prosince: Disney uzavřel tříletou licenční dohodu s OpenAI. Generativní AI Sora tak nyní může vytvářet videa s postavami a světy z Disney, Marvel, Pixar nebo Star Wars. Pro fanoušky a tvůrce se otevírají zcela nové možnosti, jak oživit ikonické příběhy – jen doufejme, že AI nezačne psát scénáře pro další Star Wars trilogii.

Zdroj: Artificial Intelligence News

Meta kupuje Manus: Autonomní agenti jsou za dveřmi

Jedna z největších akvizic prosince – Meta získala startup Manus, který se specializuje na autonomní AI agenty. Ti nečekají na pokyny, ale sami vykonávají úkoly. Představte si asistenta, který nepotřebuje, abyste mu říkali každý krok. Zní to jako sen, nebo noční můra – záleží na úhlu pohledu.

Zdroj: MarketWatch

Závod o výpočetní sílu pokračuje

xAI Elona Muska pořídila další obří budovu u Memphis pro rozšíření superpočítače Colossus 2, zatímco Nvidia vyjednává o akvizici izraelského AI21 Labs za až 3 miliardy dolarů. Závod o to, kdo bude mít největší výpočetní kapacitu pro trénink AI modelů, nabírá na intenzitě.

Zdroj: Reuters

Čína nezůstává pozadu

Podle prosincových dat Čína úspěšně zaregistrovala přes 700 generativních AI modelů. Od telemedicíny po online retail – umělá inteligence se stává standardní součástí většiny odvětví i mimo západní svět.

Zdroj: crescendo.ai

💰 Novinky z PPC

Google konečně odhaluje, kam PMax posílá vaše peníze

Po letech marného čekání Google udělal něco, co inzerenti považovali za sci-fi: do reportů Performance Max přidal segment „Search Partners“. Konečně můžete vidět, kolik z vašeho rozpočtu mizí na partnerských vyhledávačích a zda to vůbec přináší nějakou hodnotu. Pro některé účty to bude jen zajímavá statistika, pro jiné to může znamenat kompletní přehodnocení strategie. PMax už není tak neprůhledná černá skříňka – a to je pro optimalizaci obrovský krok vpřed.

Zdroj: Search Engine Land

AI Max si přepisuje pravidla hry (a váš reporting)

Pozor na AI Max – test od Adalysis odhalil, že tento nástroj převádí klíčová slova na širokou shodu, i když jste ji nikdy nepoužili. Výsledkem je rozmazaný reporting a AI, která si připisuje zásluhy za dotazy, které by normálně spadly do přesné shody. Pokud chcete mít jasno, přidejte do kampaně široké varianty klíčových slov sami a posilte negativní seznamy. AI Max může být užitečný, ale jeho reporting umí být pěkně zrádný.

Zdroj: Search Engine Land

Remarketing pro všechny: Stačí vám 100 lidí

Google snížil minimální velikost remarketingových publik z 1 000 na pouhých 100 uživatelů. Pro malé e-shopy a lokální firmy to znamená, že pokročilé cílení už není výsadou velkých hráčů. Zákazníci z posledních 30 dní, lidé s opuštěným košíkem nebo VIP klienti – všechny tyto segmenty teď můžete aktivovat, i když jich máte jen hrstku.

Zdroj: Search Engine Land

Dynamický remarketing bez bolehlavů

Skvělá zpráva pro e-shopy: dynamický remarketing teď běží přímo z dat GA4, bez nutnosti nastavovat speciální dynamické eventy přes Google Ads tag. Stačí mít funkční e-commerce měření v GA4, propojené účty a sladěná ID produktů. Méně technických komplikací, rychlejší nasazení a menší prostor pro chyby – přesně to, co každý správce kampaní potřebuje.

Zdroj: PPC News Feed

🔍 Novinky v SEO

Bing prozrazuje, co AI vyhledávání skutečně sleduje

AI vyhledávání mění pravidla hry. Podle Bingu už nejsou klíčové klasické pozice ve výsledcích, ale viditelnost v AI odpovědích a citace v generovaných přehledech. Většina uživatelského výzkumu se přesouvá přímo do konverzačního prostředí, což znamená jediné: strukturovaný obsah, který AI snadno pochopí a použije jako zdroj, je cennější než kdy dřív.

Zdroj: Search Engine Journal

Google Maps: Recenze pod přezdívkou

Google Maps globálně zavádí možnost psát recenze pod přezdívkou místo skutečného jména. Pro firmy v citlivých odvětvích (zdravotnictví, právní služby) to může znamenat nárůst recenzí od lidí, kteří se dříve báli zveřejnit svou identitu. Google samozřejmě interně stále ví, kdo recenzi napsal – jen to teď nevidí celý svět.

Zdroj: Search Engine Journal

Menší core updaty běží neustále

Google aktualizoval dokumentaci a potvrdil, co mnozí tušili: kromě velkých, veřejně oznámených aktualizací probíhají průběžně i menší změny algoritmu, které mohou ovlivnit pozice kdykoli. Pokud vylepšíte obsah nebo technické SEO, nemusíte čekat na další velký update – změny se mohou projevit postupně.

Zdroj: Search Engine Journal

Prosincový Core Update 2025

Google spustil December Core Update 2025 mezi 11. prosincem a 5. lednem – třetí hlavní algoritmickou aktualizaci roku. Cílem je vylepšit relevanci výsledků napříč všemi typy webů. Pokud zaznamenáte výkyvy v pozicích, nepanikařte – core updaty jsou široké systémové úpravy, nikoli cílené penalizace.

Zdroj: Search Engine Journal

📱 Novinky ze sociálních sítí

Jak ovládnout Reels v roce 2026

Meta vydala nová doporučení pro marketéry: klíčové sdělení a identitu značky představte v prvních pěti sekundách, kombinujte mluvené slovo s hudbou a pro prodejní kampaně opakovaně zobrazujte produkt s jasným CTA. Emotikony a nativní prvky platformy mohou podle dat výrazně zvýšit nákupní záměr.

Zdroj: Social Media Today

AI podpora od Mety: Konec čekání na lidské operátory

Meta představila AI asistenta pro zákaznickou podporu, který v reálném čase pomáhá s neoprávněnými blokacemi, problémy s přihlášením nebo dotazy k pravidlům komunity. Pro firmy i jednotlivce, kteří dříve čekali dny na odpověď, je to zásadní průlom.

Zdroj: Social Media Today

Facebook Feed pod vaší kontrolou

Facebook reaguje na kritiku a zavádí nové ovládací prvky pro úpravu Feedu. Uživatelé nyní mohou snáze nastavit priority u konkrétních témat, přátel nebo skupin – bez nutnosti prokousávat se hlubokým nastavením profilu.

Zdroj: Social Media Today

Meta zvažuje poplatky za externí odkazy

Šokující zpráva: Meta údajně zvažuje zavedení poplatků pro firemní stránky za vkládání externích odkazů. Pokud se tato změna uskuteční, bude to znamenat konec éry bezplatného odvádění uživatelů na vlastní weby a e-shopy. Média i malé podniky by musely buď navýšit rozpočty, nebo přejít na čistě nativní obsah.

Zdroj: Social Media Today

TikTok: Využijte „pátý kvartál“

TikTok představil průvodce pro období mezi Vánocemi a polovinou ledna – tzv. Q5. Náklady na reklamu po svátcích klesají, uživatelé mají více času a hledají povánočních slevy nebo inspiraci pro novoroční předsevzetí. Ideální čas pro kampaně, které jiní přehlížejí.

Zdroj: Social Media Today

TikTok a hudba: Žebříčky roku 2025

TikTok vydal tradiční bilanci nejpopulárnější hudby roku. Výsledky ukazují mix globálních hvězd a nezávislých interpretů, jejichž kariéru nastartovaly virální výzvy. Pro marketéry je to inspirace, jaké zvuky a žánry aktuálně rezonují s mladým publikem.

Zdroj: Social Media Today

TikTok v USA: Nejistota pokračuje

Sága kolem budoucnosti TikToku v USA nekončí. S blížícím se termínem pro vynucený prodej stále neexistuje dohoda mezi americkými regulátory a ByteDance. Miliony tvůrců a firem zůstávají v nejistotě a právní bitvy mohou pokračovat i v prvních měsících roku 2026.

Zdroj: Social Media Today

Instagram omezuje hashtagy

Instagram zavedl nové limity pro počet hashtagů. Místo desítek štítků platforma motivuje tvůrce k výběru několika vysoce specifických klíčových slov. Cílem je čistší uživatelské prostředí a přesnější fungování vyhledávacích algoritmů. Pro správce sítí to znamená přehodnotit strategii směrem ke kvalitě.

Zdroj: Social Media Today

💼 Novinky z LinkedIn

Průvodce pro malé firmy: Jak uspět i bez velkého rozpočtu

LinkedIn vydal novou infografiku a strategického průvodce pro malé a střední podniky. Klíčem k úspěchu není obří marketingový rozpočet, ale autenticita, pravidelné sdílení odborných vhledů a zapojení zaměstnanců jako ambasadorů značky. Kombinace vizuálně bohatých příspěvků, aktivní účasti v oborových skupinách a využití analytických nástrojů může i menší firmě pomoci vybudovat důvěru a dlouhodobé obchodní vztahy.

Zdroj: Social Media Today

📌 Závěr

Prosinec 2025 potvrdil, že kdo chce v online marketingu uspět, musí být neustále ve střehu. Google se učí být otevřenější, Meta testuje nové zdroje příjmů (na úkor inzerentů), umělá inteligence přestává být jen módním slovíčkem a začíná reálně měnit způsob, jakým pracujeme s daty i obsahem. TikTok zůstává v geopolitickém limbu, Instagram utahuje šrouby a LinkedIn dokazuje, že i bez miliónového rozpočtu se dá budovat silná značka.

Co si z toho odnést? Sledujte změny, testujte novinky a hlavně – nepřestávejte se učit. Rok 2026 bude pro marketing minimálně stejně divoký jako ten předchozí. A my vám o tom zase brzy přineseme další porci novinek. 🚀