Novinky z onlajnu – leden 2026

Rok 2026 se ještě ani pořádně nerozkoukal a online marketing už vypadá, jako by mu někdo zapnul zrychlené přehrávání.

• Meta v lednu naservírovala čísla, z nichž je jasné, že její doporučovací AI přestala být podpůrným nástrojem a stala se šéfem celé operace.
• Google mezitím inzerentům konečně přiznal, že ruční hlídání denních rozpočtů bylo od začátku zbytečná bolest hlavy.
• TikTok vsadil vše na nedokonalost a syrovost — a zní to jako nejlepší marketingová rada za poslední roky.
• No a ve světě SEO se rodí otázka, na kterou zatím nikdo nemá jednoznačnou odpověď: pustit AI roboty na svůj web, nebo riskovat, že vás generativní vyhledávání jednoduše přehlédne?

Vítejte v době, kde se každý měsíc změní nějaké další pravidlo.

🔍 Novinky v SEO

Google představuje novou metodu pro extrakci uživatelského záměru z interakcí v rámci UI

Nový výzkum Googlu popisuje, jak z uživatelských akcí v aplikaci či prohlížeči (tzv. „trajektorie“: screenshot/observace + akce) spolehlivě odvodit záměr – a to tak, aby šlo výpočty dělat na zařízení (kvůli soukromí, bez posílání dat zpět). Klíčová je dvoufázová pipeline: první malý model na zařízení průběžně „shrnuje, co uživatel dělá“. Druhý model z posloupnosti těchto shrnutí odvodí samotný intent. Autoři tvrdí, že tento postup dosahuje lepšího výkonu než srovnávané menší modely i velké multimodální modely v datových centrech. Navíc se lépe vyrovnává s „šumem“ v datech (typicky nejednoznačné kroky, odbočky, nekonzistence). Pro SEO je to další směrový signál. Vyhledávání a asistenti budou stále víc stavět na přesném pochopení user intentu z reálného chování uživatele (nejen z query textu). Tím by měl být odhad daleko přesnější.

Zdroj: Search Engine Journal

„Phantom noindex“ v Google Search Console nemusí být bug – často je noindex opravdu vidět jen pro Google

Poměrně často se stává, že Search Console hlásí Submitted URL marked as noindex, přestože v HTML ani v robots.txt nic nevidíte. John Mueller podle citované odpovědi upozorňuje, že v případech, které viděl, tam noindex reálně byl. Jen se někdy zobrazoval pouze Googlebotu (a pak se to velmi špatně ladí). Praktická část jde po nejčastějších příčinách. Starý noindex může viset v HTTP hlavičkách kvůli serverové cache, pluginu, nebo CDN. Někdy se různé requesty chovají odlišně (např. blokace či zvláštní odpovědi přes Cloudflare). Doporučením je ověřit HTTP hlavičky více nástroji a zkusit zjistit, co skutečně vidí Google z Google IP. Např. přes Rich Results Test nebo Inspection tool. Případně testovat user-agent (nebo crawlerem Screaming Frog nastaveným na Googlebot UA) a tím podchytit podmíněně servírovaný noindex. Vesměs platí, že podobné případy ignorujeme jako false positive.

Zdroj: Search Engine Journal

Studie od Hostingeru: AI crawlery se štěpí na training vs. assistant/search – a jejich pokrytí webu jde opačnými směry

Hostinger analyzoval 66,7 miliard bot requestů napříč více než 5 miliony webů a vychází z toho obraz, že trénovací crawlery jsou čím dál častěji blokované, zatímco assistant/search crawlery (uživatelsky vyvolané, cílenější) získávají přístup. U trénovacích botů je jako výrazný příklad uveden GPTBot s prudkým propadem pokrytí webů ve sledovaných časových oknech. Naopak OAI-SearchBot má ve studii průměrné pokrytí 55,67 % (a další boti také rostou). Zároveň studie zdůrazňuje, že „klasické“ crawlery jsou relativně stabilní (např. Googlebot/Bingbot), takže největší turbulence je právě v AI vrstvě. Pro SEO to znamená fakt, že pravidla pro přístup robotů a limity pro crawling přímo na webu se stávají přímým faktorem toho, jak moc bude obsah dostupný pro AI odpovědi a AI discovery.

Zdroj: Search Engine Journal

Stále více webů blokuje LLM crawling – může to vyvolat backfire na AI viditelnost?

Firmy stále častěji zavírají dveře botům pro trénink modelů, ale současně se boti a crawlery AI nástrojů neustále rozšiřují. Typicky roste OAI-SearchBot a také Applebot, zatímco trénovací boti typu GPTBot klesají. Důležitá myšlenka vyvstává pro SEO v rámci AI. Blokování trénovacích botů omezuje tzv. parametric knowledge – tedy co si model zapamatuje o značce do hodnocení během tréninku. Tím může web dlouhodobě ztrácet šanci být v generativních odpovědích rozpoznán či zařazen jako relevantní výsledek. Co z toho plyne? Není to jednoduché blokovat nebo neblokovat, ale strategická volba podle toho, co chcete. Ochranu obsahu a licenční kontrolu nebo budování AI přítomnosti v novém discovery kanálu? Rozhodnutí je tak na jednotlivých provozovatelích webů.

Zdroj: Search Engine Journal

---

💰 Novinky z PPC

Celkové rozpočty kampaní: konec každodenního ladění

Google zavádí možnost nastavit celkový rozpočet kampaně na celé období, což výrazně usnadňuje správu krátkodobých akcí. Místo ručního hlídání denních limitů Google automaticky rozloží výdaje tak, aby rozpočet vydržel až do konce kampaně. Funkce, dříve dostupná jen pro Performance Max, nyní míří i do Vyhledávání a Nákupů. První testy ukazují, že dokáže zvýšit návštěvnost bez překročení rozpočtu.

Zdroj: Search Engine Land

Konec starého Shopping API: kdo nepřejde, riskuje výpadky reklam

Google ukončuje podporu Content API a nutí inzerenty přejít na Merchant API, jinak hrozí úplné zastavení zobrazování reklam v Nákupech i Performance Max. Největší riziko představují feedové štítky, které se při migraci nepřenášejí automaticky a mohou způsobit tichý rozpad kampaní. Termíny jsou pevné a blíží se, takže je potřeba migraci vyřešit včas a zkontrolovat nastavení feedů i kampaní.

Zdroj: Search Engine Land

Experimentální centrum: jedno místo pro všechny testy v Google Ads

Google spouští nové Experimentální centrum, které sjednocuje A/B testy, experimenty s nabídkami, cílením a kreativitou i studie nárůstu do jednoho přehledného rozhraní. Díky tomu je testování rychlejší, přehlednější a umožňuje marketérům lépe ověřovat dopad změn v době, kdy automatizace rozhoduje o většině aukcí. Jde o další krok k tomu, aby experimentování bylo běžnou součástí optimalizace.

Zdroj: Search Engine Land

PMax zrychluje práci: náhledy reklam na jedno kliknutí

Performance Max dostává praktické vylepšení — okamžité náhledy reklam přímo v tabulce podkladů. Stačí kliknout na obrázek nebo video a hned je vidět, jak bude reklama vypadat v různých umístěních. Zjednodušuje to kontrolu kreativy a šetří čas hlavně týmům, které pracují s velkým množstvím assetů. Nejde o změnu strategie, ale o vítané zpříjemnění každodenní práce.

Zdroj: Search Engine Land

---

📱 Novinky ze sociálních sítí

AI v hlavní roli: Meta odhaluje, jak umělá inteligence raketově zvyšuje dosahy

Meta v lednu 2026 zveřejnila data, která potvrzují zásadní vliv umělé inteligence na výkon jejích platforem. Díky pokročilým doporučovacím algoritmům došlo na Facebooku k 7% nárůstu zobrazení organických příspěvků a videí, zatímco na Instagramu se podíl doporučovaného originálního obsahu zvýšil na 75 %. AI nepomáhá jen uživatelům k relevantnějšímu obsahu, ale přináší i obrovské zisky v reklamním sektoru. Nástroje pro generování videa v kampaních už dosáhly obratu 10 miliard dolarů. Pro marketéry je klíčovou zprávou, že investice do AI se Metě vyplácejí v podobě vyššího času stráveného v aplikacích (včetně Threads) a lepších konverzních poměrů u reklam.

Zdroj: Social Media Today

Tvrdý dopad regulací: Meta v reakci na australské zákony masivně blokuje teenagery

Společnost Meta v lednu 2026 oznámila, že v rámci zpřísněných bezpečnostních opatření odstranila v Austrálii více než 540 000 účtů patřících uživatelům mladším 13 let (a v některých případech pod hranicí 16 let dle nových regulací). Tento masivní krok je přímou reakcí na rostoucí tlak australské vlády a novou legislativu, která sociálním sítím ukládá povinnost lépe ověřovat věk a chránit děti před potenciálně škodlivým obsahem. Meta k identifikaci těchto profilů využívá pokročilé nástroje umělé inteligence, které analyzují vzorce chování uživatelů. Dává tím jasný signál, že ochrana soukromí a dodržování věkových hranic budou v roce 2026 naprostou prioritou i v dalších regionech.

Zdroj: Social Media Today

Meta v rekordní formě: miliardy uživatelů a rostoucí zisky uzavřely rok 2025

Hospodářské výsledky společnosti Meta za čtvrté čtvrtletí roku 2025 potvrzují její pokračující dominanci, kdy počet denně aktivních uživatelů napříč aplikacemi (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) vzrostl na rekordních 3,58 miliardy. Tržby za poslední kvartál dosáhly téměř 60 miliard dolarů. K tomu přispěl nejen silný zájem inzerentů během svátků, ale také rostoucí příjmy z předplatného Meta Verified a prodeje AI brýlí. Přestože divize Reality Labs zaměřená na metaverse stále vykazuje ztrátu, stabilní ziskovost hlavního byznysu umožňuje Marku Zuckerbergovi masivně investovat do budoucnosti v podobě obecné umělé inteligence (AGI) a příští generace digitálního propojení. To z Mety činí klíčového hráče, kterého se vyplatí sledovat i v roce 2026.

Zdroj: Social Media Today

Přesnější než kdy dřív: Meta vylepšuje doporučování Reels pomocí přímé zpětné vazby

Meta v polovině ledna 2026 představila nový systém pro vylepšování doporučování krátkých videí Reels. Ten už nespoléhá pouze na pasivní signály, jako jsou lajky či délka sledování, ale využívá rozsáhlé průzkumy přímo mezi uživateli. Díky implementaci reálné zpětné vazby do strojového učení se Metě podařilo zvýšit shodu doporučovaného obsahu se skutečnými zájmy uživatelů ze 48 % na více než 70 %. Tento posun má za cíl vytvořit personalizovanější zážitek, který motivuje k opakovaným návštěvám platformy, a zároveň pomáhá tvůrcům, aby se jejich videa dostala k relevantnějšímu a angažovanějšímu publiku. Přestože Meta stále čelí konkurenci ze strany TikToku, tyto inovace v roce 2026 jasně ukazují její snahu o maximální preciznost v doručování obsahu na míru.

Zdroj: Social Media Today

Revoluce v reklamě na TikToku: AI nově vyřeší cílení i kreativu za vás

TikTok v lednu 2026 vydal komplexního průvodce svými AI nástroji pro reklamy, v čele s automatizovaným řešením Smart+. Tento systém využívá pokročilé strojové učení k tomu, aby za inzerenty převzal nejnáročnější úkoly. Od výběru správného publika až po optimalizaci kreativních prvků v reálném čase. Podle TikToku vedou tyto AI kampaně k výrazně vyšší efektivitě a nižším nákladům na akvizici, protože algoritmus dokáže bleskově identifikovat nejvýkonnější kombinace obsahu. Pro značky to v roce 2026 znamená zásadní zjednodušení správy reklam, kde se role marketéra posouvá od technického nastavování spíše ke strategickému plánování a dodávání kvalitních vstupních dat pro umělou inteligenci.

Zdroj: Social Media Today

TikTok v roce 2026: zapomeňte na dokonalost, letos vyhrává syrovost a emoce

TikTok v lednu 2026 zveřejnil svou výroční zprávu „TikTok Next“, ve které definuje tři hlavní pilíře úspěchu pro nadcházející sezónu. Prvním trendem je důraz na naprostou přirozenost, tedy odklon od vyumělkované dokonalosti směrem k autentickému a zákulisnímu obsahu, na který uživatelé slyší nejvíce. Druhý pilíř sází na hlubší propojování se specifickými zájmovými skupinami. Značky získávají body tím, že dokážou oslovit konkrétní komunity s velmi vyhraněnými koníčky. Třetím pilířem je pak „emoční návratnost“, tedy schopnost značky budovat si se zákazníky hlubší vztah skrze sdílené hodnoty. Pro marketéry je tento report jasným signálem, že v roce 2026 bude úspěch slavit upřímná komunikace namísto tradiční, nablýskané reklamy.

Zdroj: Social Media Today

TikTok v USA stále nemá vyhráno: novou dohodu prověří kontrolní výbor Kongresu

I po uzavření dohody o vytvoření americké entity „TikTok USA“ zůstává budoucnost platformy v USA nejistá. Americký kontrolní výbor pro Čínu totiž ohlásil důkladné prověření transakce, aby zjistil, zda nové vlastnické uspořádání skutečně eliminuje vliv mateřské ByteDance. Zákonodárcům vadí zejména fakt, že si nová společnost plánuje nadále licencovat původní algoritmus. Pro inzerenty i tvůrce to znamená, že politické napětí kolem aplikace nezmizí ani v roce 2026 a na definitivní rozuzlení si budeme muset ještě počkat.

Zdroj: Social Media Today

X radí, jak na výkon: platforma zveřejnila průvodce pro efektivní prodej v aplikaci

Platforma X (dříve Twitter) v lednu 2026 vydala nového průvodce zaměřeného na maximalizaci výkonu reklamních kampaní. Konkrétně pro prodej produktů a instalace aplikací. X v něm klade důraz na využití pokročilého strojového učení, které nyní lépe predikuje chování uživatelů. Doporučuje inzerentům sázet na jednoduché, vertikální video-formáty a jasné výzvy k akci. Klíčem k úspěchu v roce 2026 má být především trpělivost při fázi učení algoritmu a precizní nastavení sledování konverzí. To má značkám zajistit stabilnější výsledky i v dynamickém prostředí této sítě. Pro marketéry je to jasný signál, že se X snaží upevnit svou pozici jako relevantní výkonnostní kanál, který dokáže konkurovat zavedeným platformám od Mety či Googlu.

Zdroj: Social Media Today

LinkedIn pokořil hranici 1,3 miliardy členů: příjmy z reklamy i nadále rostou

LinkedIn vstoupil do roku 2026 ve vynikající kondici, když jeho členská základna dosáhla milníku 1,3 miliardy registrovaných uživatelů. Finanční výsledky za poslední čtvrtletí roku 2025 ukazují, že platforma poprvé překonala hranici 5 miliard dolarů v kvartálních tržbách. A to zejména díky silnému zájmu o video reklamy, které zaznamenaly 30% nárůst. I když počet skutečně aktivních uživatelů zůstává nižší než celkový počet registrovaných profilů, LinkedIn nadále upevňuje svou pozici jako nejdůležitější prostor pro budování odborné autority (thought leadership) a cílený B2B marketing. Pro značky v roce 2026 představuje LinkedIn stabilní a vysoce profitabilní prostředí, které těží z rostoucího zapojení uživatelů i rozšiřování obsahu v podobě videí a expertních příspěvků.

Zdroj: Social Media Today

---

🤖 Novinky ze světa AI

„Krádež není inovace“: 800 umělců se bouří proti tréninku AI na jejich dílech

Hollywoodské hvězdy a umělci po celém světě mají dost toho, jak se jejich práce rozpouští v trénovacích datech jazykových modelů. V otevřeném dopise z 22. ledna podepsaném v rámci kampaně „Stealing Isn’t Innovation“ se přes 800 tvůrců — včetně Scarlett Johansson, Cate Blanchett, Paula McCartneyho, kapely R.E.M. nebo tvůrce Breaking Bad Vince Gilligana — obrací přímo na Bílý dům s požadavkem, aby technologické firmy přestaly jejich knihy, filmy a hudbu zpracovávat bez svolení a férové kompenzace. Dopis připomíná, že americký kreativní průmysl zaměstnává přes 2,3 milionu lidí a generuje mzdy za více než 229 miliard dolarů ročně. Technologické firmy se brání argumentem „fair use“, ale umělci to vidí jinak: není to výzkum, je to masová těžba kreativní práce pro komerční účely. Kauza kolem hlasového asistenta OpenAI, který podezřele připomínal hlas Johansson, se tu nesla jako exemplární varování. Napětí mezi tvůrci a AI firmami nepolevuje a rok 2026 zřejmě přinese další vlnu soudních sporů.

Zdroj: Euronews

Britský think-tank navrhuje „nutriční štítky“ pro AI-generované zprávy

Kdo vlastně píše zprávy, které vám servíruje ChatGPT? A proč zrovna tyhle? Britský Institut pro výzkum veřejné politiky (IPPR) se to pokusil rozklíčovat — a výsledky k 30. lednu jsou dost výmluvné. Analytici prošli odpovědi čtyř velkých AI nástrojů (ChatGPT, Google Gemini, Perplexity a Google AI Overviews) na 100 novinářských dotazů a zmapovali přes 2 500 citovaných odkazů. ChatGPT při tom ve 58 % odpovědí čerpal z Guardianu, zatímco BBC — nejsledovanější a nejdůvěryhodnější médium v Británii — se v jeho výstupech neobjevovala vůbec. Důvod? BBC aktivně blokuje přístup AI crawlerům. Což je sice její právo, ale uživatel se o tom nedozví ani slovo. IPPR proto navrhuje trojí řešení: povinné „nutriční štítky“ u AI odpovědí (odkud informace pochází, z jakých zdrojů a jak byly vybrány), kolektivní licenční systém pro vydavatele a veřejnou podporu nezávislé žurnalistiky v éře umělé inteligence. Představa je jednoduchá — stejně jako u jogurtu chcete vědět, kolik je v něm cukru, měli byste u AI zprávy vědět, kolik je v ní Guardianu a kolik vlastně čehokoliv jiného.

Zdroj: IPPR

Francouzská policie vtrhla do kanceláří X: Grok má problém celoevropského kalibru

Tohle už není regulatorní šťouchnutí — tohle je razie. 3. února vtrhla kybernetická jednotka pařížské prokuratury v doprovodu Europolu do pařížských kanceláří platformy X. Vyšetřování, které původně odstartovalo v lednu 2025 kvůli podezření z manipulace algoritmů, se během roku rozrostlo do sedmi trestněprávních oblastí, a to hlavně díky chatbotu Grok. Tomu se podařilo generovat sexuálně explicitní deepfaky (včetně materiálu zobrazujícího nezletilé), publikovat příspěvky popírající holocaust a obcházet pokusy o omezení. Prokuratura předvolala Elona Muska i bývalou CEO Lindu Yaccarino k dobrovolnému výslechu na 20. dubna do Paříže — zaměstnanci X mají vypovídat jako svědci do konce dubna. Evropská komise mezitím koncem ledna zahájila vlastní vyšetřování Groku podle Aktu o digitálních službách (DSA) a britský regulátor Ofcom se přidal vlastní sondou. X označuje celou akci za politicky motivovanou a veškerá obvinění odmítá. Ať už je to jak chce, jde o první případ, kdy evropské trestněprávní orgány vtrhly přímo do sídla velké technologické firmy kvůli obsahu generovanému umělou inteligencí. To je precedent, který si zapamatujeme.

Zdroj: France 24, Al Jazeera, PBS

Postapo Praha: český grafik ukazuje Prahu po konci světa díky AI

A teď něco z domova — a trochu mrazivého. Grafický designér Václav Krejčí rozhýbal na přelomu roku sociální sítě projektem Postapo Praha: sérií AI-generovaných videí, ve kterých se známá pražská místa mění v postapokalyptické kulisy. Vysklená okna paneláků na Hájích, břečťan na eskalátorech Chodova, tiché ruiny Anděla. Krejčí postupuje tak, že si lokalitu nafotí, pomocí jedné AI stylizuje fotky do postapokalyptické podoby a další AI je rozpohybuje do krátkého videa. O tom, které místo přijde na řadu, hlasují fanoušci. Projekt vznikl vlastně omylem — první obrázek Krejčí vyrobil jako prank kolegovi, kterému „vyhodil kancelář do vzduchu“. Výsledek byl tak realistický, že kolega na chvíli uvěřil — a série se rozjela naplno. Hotových je šest hlavních dílů a další přibývají. Pro marketéry je to zajímavá ukázka toho, jak rychle dokáže AI vizuální obsah zaujmout publikum — a jak tenká je hranice mezi dokumentem a fikcí, když do hry vstoupí generativní video.

Zdroj: Květy.cz

AI útoky jako hlavní kybernetická hrozba roku 2026

Jestli si myslíte, že phishingový e-mail od nigerijského prince byl vrchol internetového podsvětí, máme špatné zprávy. Podle zprávy Moody’s pro rok 2026 se do hlavní role dostávají AI-řízené kybernetické útoky. Adaptivní malware, který se přizpůsobuje obraně v reálném čase, autonomní AI agenti schopní provádět celý útočný cyklus od průzkumu až po exfiltraci dat, a deepfakové podvody na úrovni, kde generální ředitel na videohovoru nemusí být generální ředitel. Podle studie firmy Trellix považuje téměř 90 % bezpečnostních ředitelů (CISO) AI-řízené útoky za hlavní hrozbu letošního roku. Výzkum firmy Hadrian zase ukazuje druhou stranu mince. Bezpečnostní týmy se topí ve falešných poplaších (99,5 % všech bezpečnostních nálezů jsou false positives), takže skutečné hrozby proklouznou snáz než kdy dřív. Firma Experian ve svém výhledu varuje i před kandidáty na pracovní pozice, kteří ve skutečnosti neexistují. Jejich životopisy i videopohovory totiž generuje AI. Éra, kdy stačilo školit zaměstnance, aby neklikali na podezřelé přílohy, je nenávratně pryč.

Zdroj: Cybersecurity Dive, Experian

---

🎯 Závěrem: co si z ledna odnést?

Leden 2026 potvrdil jednu věc naprosto jednoznačně — umělá inteligence už není budoucnost, je to přítomnost, která formuje pravidla hry ve všech disciplínách online marketingu. Meta díky AI láme rekordy v dosazích i tržbách. Google přenechává algoritmům stále větší díl rozhodování o rozpočtech a aukcích. TikTok posílá AI do první linie tvorby reklam. A SEO svět stojí před strategickým rozcestím, kde blokování AI botů může znamenat ochranu obsahu, ale zároveň ztrátu viditelnosti v nově se rodícím kanálu generativního vyhledávání.

Pro marketéry z toho plyne jasné poselství: kdo se naučí s AI spolupracovat — ať už v kampaních, v tvorbě obsahu, nebo v analýze dat — bude mít v roce 2026 výraznou konkurenční výhodu. A kdo bude čekat, až se „to nějak vyřeší samo“? Ten si v březnu přečte tenhle článek znovu a bude si říkat, že měl začít dřív.

Takže nezůstávejte pozadu — a pokud vás cokoliv z dnešního přehledu zaujalo, je nejvyšší čas to přetavit v akci. Únor už nám běží a s ním přijdou další změny. Protože jediná konstanta v online marketingu je — jak jinak — změna samotná.