Listopad 2025: Měsíc, kdy se AI naučila flirtovat a Meta si vydělala na podvodech
Představte si svět, kde vám umělá inteligence nabídne osm různých „osobností“ na výběr, Google drtí konkurenci multimodálním kolosem a LinkedIn tiše trénuje AI na vašich příspěvcích o pondělní motivaci. Zatímco vy jste řešili Black Friday slevy, digitální marketing zase prošel revolucí. Pojďme se podívat, co vám uteklo – a hlavně, co s tím teď dělat.
🤖 Novinky z AI
GPT-5.1: Když chatbot dostane osobnost
OpenAI v polovině listopadu představilo GPT-5.1 – novou generaci svého vlajkového modelu. A tentokrát nejde jen o chytřejší odpovědi. Model nabízí osm různých „osobností“ včetně profesionálního, přátelského, nebo dokonce cynického módu. Nový režim adaptivního myšlení umožňuje modelu dynamicky přizpůsobovat, kolik času stráví „přemýšlením“ nad odpovědí – jednodušší dotazy zvládne až 5× rychleji než předchůdce.
Pro vývojáře to znamená praktičtější nástroj pro tvorbu AI agentů a asistentů. Pro běžné uživatele? Chatbot, který konečně může působit méně jako robot a více jako… no, pořád robot, ale sympatičtější.
Zdroj: OpenAI
Gemini 3 Pro: Google vrací úder
Google nenechal konkurenci vydechnout a 18. listopadu odhalil Gemini 3 Pro – podle vlastních slov „nejinteligentnější model“ v historii firmy. Multimodální schopnosti zahrnují zpracování textu, obrázků, videa i zvuku v jednom požadavku s kontextovým oknem až milion tokenů.
Na žebříčku LMArena model dosáhl rekordního skóre 1501 Elo a překonává předchůdce prakticky ve všech benchmarcích. Pro uživatele to znamená rychlejší a přesnější vyhledávání, lepší AI asistenty a nástroje, které dokážou vytvářet interaktivní vizuální obsah „na kliknutí“. Režim Deep Think pak slibuje ještě hlubší analytické schopnosti pro nejnáročnější úlohy.
Zdroj: Google Blog
Pozor na halucinace: Skoro polovina AI odpovědí může obsahovat chyby
Podle nového výzkumu obsahuje až 45 % odpovědí generovaných AI alespoň jednu „významnou chybu“ – ať už jde o fakta, nejednoznačnosti, nebo zkreslení. Připomínka, že i ty nejchytřejší modely nejsou bezchybné a kritické myšlení zůstává na uživatelích.
Zdroj: iDNES.cz
Češi a AI: Z novinky se stává běžný nástroj
Podle průzkumu k 22. listopadu 2025 se podíl Čechů, kteří vůbec nepoužívají AI, meziročně snížil o 35 procentních bodů. Pozitivní vztah k umělé inteligenci má 45 % dotázaných, obavy vyjadřuje 28 %. AI se postupně stává součástí každodenního života – od práce přes tvorbu obsahu až po komunikaci.
Zdroj: České noviny
Evropská vize: AI s „etickou DNA“
Na konferenci AI in Science Summit 2025 v Kodani se diskutovalo o tom, že AI by měla nést „etickou DNA Evropy“ – ctít demokratické hodnoty, soukromí a společenskou odpovědnost. Pokud chce Evropa vsadit na vlastní cestu, může definovat jiný standard než technologičtí giganti z USA a Číny.
Zdroj: EOSC – European Open Science Cloud
💼 Novinky z LinkedInu
Vaše data trénují AI (a vy jste to možná ani nevěděli)
LinkedIn aktualizoval podmínky používání a nově jasně říká, že může používat údaje z profilu a veřejně viditelný obsah pro trénování generativní AI. Týká se to i uživatelů v ČR a EU. Výchozí nastavení je „ANO“, takže pokud to nechcete, musíte aktivně změnit nastavení v sekci ochrany soukromí.
Tip pro firmy: Pokud LinkedIn aktivně používáte, dává smysl kolegům vysvětlit změny a pomoci jim zkontrolovat nastavení.
Propojení s Microsoft ekosystémem posiluje cílení reklam
LinkedIn úžeji propojuje data s Microsoft ekosystémem, což přináší lepší signály pro B2B kampaně a více dat pro optimalizaci výkonu. Pro větší firmy to znamená další vrstvu zpracování dat, kterou je třeba řešit z pohledu compliance.
AI vyhledávání lidí: Váš profil jako landing page
LinkedIn testuje AI-powered vyhledávání, které umožňuje dotazy typu „Hledám někoho, kdo má zkušenost s B2B SaaS marketingem v DACH regionu a umí vést remote tým.“ Profily s kvalitně vyplněnou sekcí „O mně“, konkrétními popisy projektů a relevantními klíčovými slovy budou mít výraznou výhodu.
Algoritmus preferuje kvalitu nad kvantitou
Aktuální trendy v českém LinkedIn prostoru:
- Méně preference pro generické motivační citáty
- Potlačení spamového chování (masové přidávání kontaktů, pitch zprávy hned po connectu)
- Větší podpora diskuse a relevantních komentářů
- Sledování doby strávené u příspěvku
Obsah, který má šanci uspět, je konkrétní, odborný nebo názorový a otevírá skutečnou diskusi.
📱 Novinky ze sociálních sítí
Meta a AI: Sbohem ruční práci (skoro)
Meta integruje nástroje Advantage+ jako standardní součást tvorby kampaní. Nová metrika „Opportunity Score“ (0–100) hodnotí potenciál kampaně pro maximalizaci výkonu. Podle Mety jsou AI modely až 4× efektivnější a inzerenti, kteří přijali doporučení, viděli 12% pokles nákladů na výsledek.
Zdroj: Social Media Today
Doba temna: Meta a miliardy z podvodných reklam
Investigativní reportáž Reuters odhalila, že Meta podle interních dokumentů projektovala zhruba 10 % ročních příjmů (odhadem 16 miliard dolarů) z podvodných inzerátů a propagace zakázaného zboží. Dokumenty naznačují, že platforma denně zobrazuje uživatelům odhadem 15 miliard reklam s vysokým rizikem podvodu. Meta tvrdí, že dokumenty představují „selektivní pohled“ a že za posledních 18 měsíců snížila hlášení podvodných reklam o 58 %.
Facebook Skupiny: Ze soukromých veřejné
Administrátoři nyní mohou přepnout soukromou Skupinu na veřejnou. Obsah zveřejněný před změnou zůstává soukromý, nový obsah se stává veřejným. Členové jsou informováni s třídenním předstihem.
Zdroj: Social Media Today
Konec tlačítek Like a Komentář na webech
Meta ukončuje podporu pro pluginy Facebook Like a Facebook Comment na webových stránkách třetích stran. Pluginy přestanou fungovat po 10. únoru 2026. Moderní algoritmy totiž efektivněji predikují zájmy uživatelů bez nutnosti explicitních signálů.
Zdroj: Social Media Today
TikTok Foundry: Akcelerátor pro investory
TikTok spustil akcelerační program zaměřený na spolupráci s fondy rizikového kapitálu. Foundry nabízí finanční pobídky, strategickou a kreativní podporu od TikTok odborníků a včasný přístup k novým beta funkcím.
Zdroj: Social Media Today
TikTok a duševní zdraví
Nový prostor „Time and Well-Being“ nabízí afirmační deník, generátor uklidňujících zvuků, dechová cvičení a „Well-being Missions“ motivující k zdravému využívání technologie.
Zdroj: Social Media Today
X (Twitter): Tipy pro sváteční marketing
Platforma doporučuje velmi krátké reklamy (50–100 znaků), jednoduchost, pocit naléhavosti a vysokou autenticitu. Video formáty jsou nejdoporučovanějším typem reklamy, vše optimalizované pro mobilní zařízení.
Zdroj: Social Media Today
TikTok v USA: Nekonečný příběh pokračuje
Blíží se další prodloužený termín pro prodej TikToku americkému partnerovi. Čína stále neodsouhlasila prodej a požaduje obchodní kompenzace. Nejpravděpodobnějším scénářem zůstává další prodloužení lhůty prezidentským nařízením.
Zdroj: Social Media Today
🔍 Novinky z SEO
Jak optimalizovat pro Google AI Mode?
S nástupem AI Mode u vyhledávání se mění paradigma SEO. Namísto úzkého zaměření na jediné klíčové slovo dává smysl stavět obsah kolem širších témat. Doporučuje se metoda „Reverse Question Answering Prompt“ – představit si otázky, které by AI mohla generovat, a pak na ně napsat kvalitní odpovědi. Klíčová je dobrá struktura obsahu (jasné nadpisy, logické členění) a důraz na kvalitu a hloubku.
Zdroj: Search Engine Journal
Google varuje: Nespoléhejte slepě na SEO audit nástroje
Automatické SEO audity a skóre mohou být zavádějící. Vysoký počet chyb 404 nemusí nutně znamenat problém – může jít o plánovanou změnu struktury. Audit by měl být doprovázen lidskou kontrolou a odborným úsudkem, ne slepě následován.
Zdroj: Search Engine Journal
Strukturovaná data zůstávají relevantní
Navzdory obavám Google potvrdil, že podpora pro strukturovaná data neklesá. Ukončena bude pouze podpora pro velmi úzce definovaný typ „practice problem“, obecné formáty jako schema.org, recenze a produkty zůstávají.
Zdroj: Search Engine Journal
AI Overviews a e-commerce: Co ukazují data
Analýza BrightEdge ukázala, že AI Overviews se uplatňují především u dotazů, kde uživatel hledá informace, porovnání nebo recenze („nejlepší televize pro hraní“). U dotazů s přímým nákupním záměrem („Samsung S95C cena“) AI přehledy často chybí. Pro e-shopy to znamená, že konkurenční výhodu získají ty s kvalitním informativním obsahem – recenzemi, srovnáními a doporučeními.
Zdroj: Search Engine Journal
💰 Novinky z PPC
Google Ads: Méně nesprávných suspendací, rychlejší odvolání
Google díky AI systémům snížil počet nesprávně pozastavených účtů o více než 80 %. Odvolání probíhají až o 70 % rychleji a 99 % případů je vyřešeno do 24 hodin. Pro inzerenty to znamená menší riziko neočekávané ztráty kampaní.
Zdroj: Search Engine Journal
Tříletá studie: Sezonní úpravy během Black Friday nemusí být výhodné
Analýza Optmyzr mapující období BFCM 2022–2024 pro až 6 000 inzerentů ukázala, že doporučované sezonní úpravy nabídek často vedou k poklesu ROAS o 10–17 procentních bodů. Automatické systémy Smart Bidding dokážou předvídat sezónní nárůst bez manuálních zásahů. Sezonní úpravy dávají smysl hlavně u jednorázových akcí a netypických promo – pro pravidelné sezónní vrcholy může být lepší spolehnout se na automatiku.
Zdroj: Search Engine Journal
🎯 Závěr: Co si z listopadu odnést?
Listopad 2025 ukázal, že digitální marketing už dávno není jen o „postování na sociální sítě“. AI modely od OpenAI a Google dosáhly úrovně, kdy mohou skutečně měnit způsob práce. LinkedIn tiše sbírá data pro trénink AI, Meta balancuje mezi miliardovými zisky a etickými otázkami a Google mění pravidla hry v SEO.
Tři věci, které byste měli udělat tento týden:
- Zkontrolujte nastavení soukromí na LinkedInu – u sebe i klíčových lidí ve firmě
- Přehodnoťte obsahovou strategii – AI preferuje hloubku, konkrétnost a odpovědi na skutečné otázky uživatelů
- Otestujte nové AI nástroje – ať už jde o GPT-5.1 nebo Gemini 3, pochopení jejich schopností je konkurenční výhoda
Digitální svět se mění rychleji než kdy dřív. Ale jedna věc zůstává: kdo se přizpůsobí, vyhrává.
Junior specialistka na e-mail marketing 📧 a LinkedIn 📋
Iva má za sebou rekvalifikační kurz projektového managementu a nadšení pro smysluplnou komunikaci. Ráda naslouchá, hledá společnou řeč a věří, že nejlepší řešení vznikají tam, kde se lidé opravdu pochopí. Přístup win-win uplatňuje jak při tvorbě kampaní, tak v každodenní spolupráci.
SEO/UX/Analytic Specialista ✅ Překonávám bariéry a tvořím mosty mezi weby a jejich návštěvníky ✅
Profesionální hnidopich a šťoural, který na testovaném softwaru nenechá nit suchou a v textu při korektuře objeví i věci, které většina ostatních ani nepovažuje za chybu. Příležitostný psavec a zarytý antiprogramátor, libující si v roli "blba", vůči němuž musí být software "blbuvzdorný". Nově také průzkumník rozvíjejícího se světa umělých inteligencí.
Ve volném čase převážně basák a náruživý pejskař.