Je úterý, osm večer. Sedíte nad prázdným oknem příspěvku na LinkedInu nebo Instagramu. Kurzor bliká. V hlavě máte pusto jako v severokorejském řeznictví a jediné, co vás napadá, je fotka vaší kávy (zase).
Znáte to? Vítejte v klubu „Post & Pray“ (Zveřejni a modli se).
Marketing metodou náhodných výbuchů kreativity funguje skvěle… dokud fungovat nepřestane. Většinou v tu nejméně vhodnou dobu, kdy máte nejvíc práce. Proto dneska odložíme umělecké ambice a pobavíme se o něčem, co zní sexy asi jako daňové přiznání, ale zachrání vám to krk: Redakční kalendář.
Proč váš mozek potřebuje plán (i když se brání)
Plánování obsahu není o tom, že ztratíte spontánnost. Je to o tom, že až budete mít den blbec, nebudete muset vynalézat kolo.
Redakční kalendář je vlastně taková dieta pro vaši hlavu. Místo abyste se každý den rozhodovali: „Co si dám? Co napíšu?“, prostě se podíváte do krabičky (kalendáře) a vidíte: „Aha, dneska servírujeme tipy pro zákazníky.“ Hotovo. Uvařeno. Odesláno.
Jak si sestavit plán a nezešedivět u toho
Zapomeňte na složité excelovské tabulky, které vypadají jako ovládací pult jaderné elektrárny. Potřebujete systém, který přežije střet s realitou.
1. Pravidlo „Míň je víc, ale pravidelně“ Neslibujte si, že budete psát 5x týdně, když teď s bídou zvládáte jeden post za měsíc. Začněte na dvou příspěvcích týdně. Kalendář snese všechno, vaše nervy ne.
2. Točte témata jako ponožky Vymyslete si 3–4 rubriky, které budete střídat. Například:
- Pondělí: Edukace (Návod, jak na to…)
- Středa: Ze zákulisí (Fotka z porady, jak balíte balíky…)
- Pátek: Prodej/Nabídka (Kupte si to, je to super.) Když víte, že je středa a máte „dát něco ze zákulisí“, je to 100x snazší než vymýšlet téma z nuly.
3. Nastavte si budíka na „Den P“ Tohle je klíčové. Nikdy neplánujte v den, kdy máte postovat. Vyhraďte si jeden den v měsíci (třeba poslední pátek), kdy si sednete, vypnete telefon a naplánujete další měsíc. Bolí to jen jednou, ale pak máte 30 dní klid.
„Já na to zapomenu…“ Ne, nezapomenete. Máme na to lék.
Víme, že jednou z největších lží, kterou si my dospělí říkáme, je: „To si nemusím psát, to si budu pamatovat.“
Proto jsme tu špinavou práci udělali za vás. Připravili jsme pro vás Chytrý redakční kalendář pro rok 2026.
Není to jen tak ledajaká tabulka. Je to soubor, který si na jedno kliknutí nahrajete do svého Outlooku nebo Google Kalendáře. Co to umí?
- ✅ Obsahuje připravené sloty pro vaše témata.
- ✅ To hlavní: Každý měsíc na vás v ten správný čas „zařve“ upozornění, že je čas začít plánovat další období.
- ✅ Upozorní vás na důležité marketingové dny (abyste nepropásli Black Friday nebo Vánoce).
Už žádné lepení papírků po monitoru. Nechte technologie, ať vás hlídají.
Stáhněte si ho, importujte a užijte si ten pocit, že máte věci pod kontrolou. Vaše budoucí „já“ vám poděkuje, až bude 25. prosince klidně koukat na pohádky, místo aby v panice vymýšlelo novoroční přání.
Junior specialistka na e-mail marketing 📧 a LinkedIn 📋
Iva má za sebou rekvalifikační kurz projektového managementu a nadšení pro smysluplnou komunikaci. Ráda naslouchá, hledá společnou řeč a věří, že nejlepší řešení vznikají tam, kde se lidé opravdu pochopí. Přístup win-win uplatňuje jak při tvorbě kampaní, tak v každodenní spolupráci.
Profesionální hnidopich a šťoural, který na testovaném softwaru nenechá nit suchou a v textu při korektuře objeví i věci, které většina ostatních ani nepovažuje za chybu. Příležitostný psavec a zarytý antiprogramátor, libující si v roli "blba", vůči němuž musí být software "blbuvzdorný". Nově také průzkumník rozvíjejícího se světa umělých inteligencí.
Ve volném čase převážně basák a náruživý pejskař.