Novinky z onlajnu červenec 2025

Prázdniny nastoupily v plné síle, ale svět online marketingu se nezastavil! I přesto, že mnozí odpočívají u moře nebo na horách, digitální prostor běží dál naplno a novinek z oblasti online marketingu je opravdu velká řada.

Zatímco si užíváte zasloužený odpočinek, my jsme pro vás pilně sledovali zásadní změny v SEO algoritmech Googlu, revoluční AI novinky v PPC reklamě, důležité aktualizace na sociálních sítích i nová evropská pravidla pro umělou inteligenci. Červenec byl měsíc plný překvapení – od Google patentu pro hodnocení důvěryhodnosti přes Gmail reklamy řízené AI až po dramatické změny v CTR po nasazení AI Overviews.

Jen se pohodlně usaďte s ledovou limonádou nebo kávou, začtěte se do našeho přehledu a přesvědčte se na vlastní oči, jakou spoustu zásadních novinek v SEO, PPC, sociálních sítí i AI jsme pro vás za červenec připravili. Věříme, že mezi nimi najdete právě tu informaci, která vaší marketingové strategii nebo kampaním pomůže zorientovat se v rychle se měnícím digitálním světě.

Tak pojďme na to – prázdniny jsou fajn, ale revoluce v online marketingu nečeká!

SEO

Patent Googlu pro hodnocení důvěryhodnosti ukazuje, jak chování uživatelů slouží jako signál

Patent na hodnocení důvěryhodnosti (Trust Rank), který vlastní Google, ukazuje, jak se vyhledávač zaměřuje na signály chování uživatelů při hodnocení kvalitních stránek. Podle tohoto patentu mohou pozitivní interakce uživatelů, jako je čas strávený na stránce, kliknutí na odkazy a celková spokojenost s obsahem, pozitivně ovlivnit hodnocení webu. Kromě tradičních signálů jako zpětné odkazy nebo klíčová slova začíná Google více brát v úvahu faktory, které ukazují, jak uživatelé reagují na obsah. Tento přístup dává důraz na skutečné chování návštěvníků místo čistě technických SEO faktorů, což může mít dlouhodobý dopad na způsob, jakým se stránky hodnotí v organických výsledcích vyhledávání. To je vlastně takový potenciální průsečík pro další obory v rámci marketingu. Každý dobrý specialista na SEO, PPC, Copywriting a další má za úkol hodnotit a průběžně zlepšovat celkový dojem z webu, protože tím, že na něj přivede návštěvnost to zdaleka nekončí. Důležité je to, co na webu návštěvníci dělají a jestli dorazí až do cíle.

zdroj: Google’s Trust Ranking Patent Shows How User Behavior Is a Signal

AI přehledy Googlu čelí právním stížnostem ve Velké Británii a EU

Google čelí právním stížnostem ve Velké Británii a EU ohledně své nové funkce AI Overviews, která poskytuje uživatelům přímé odpovědi na vyhledávací dotazy bez nutnosti přejít na konkrétní webové stránky. Některé organizace a vydavatelé se domnívají, že tato změna omezuje jejich návštěvnost a má negativní dopad na jejich podnikání, protože AI Overviews extrahuje informace z jejich obsahu, aniž by je odměnilo za návštěvy na jejich stránkách. Regulační orgány, jako je britská Competition and Markets Authority (CMA) a Evropská komise, začaly zkoumat tuto funkci, přičemž některé návrhy zahrnují možnost opt-outu pro weby, které nechtějí, aby jejich obsah byl používán v AI přehledech, aniž by byl odstraněn ze samotného vyhledávání. Je ale otázkou, zda to vůbec něco řeší z pohledu vydavatelů. Nadále budou mít nižší návštěvnost, jen už nebudou moci argumentovat krádeží obsahu. Bude ještě velmi zajímavé sledovat, jak se EU popere s podobnými situacemi, protože je známá svými regulacemi, ochranou firem a spotřebitelů před konglomeráty ze zahraničí.

zdroj: Google AI Overviews Target of Legal Complaints in the UK and EU

CTR na vysokých pozicích v rámci SERP Google klesl o 32 % po nasazení AI přehledů

Po nasazení funkce AI Overviews do vyhledávání Google došlo k výraznému poklesu míry prokliku (CTR) pro organické výsledky, a to až o 32 % pro první výsledek vyhledávání. Tento pokles je způsoben tím, že nová AI funkce poskytuje rychlé odpovědi přímo ve vyhledávacím nástroji, což uživatelům šetří čas a eliminuje potřebu kliknout na odkaz. AI Overviews využívá strojové učení k poskytování stručných odpovědí na dotazy, což mění tradiční způsob, jakým uživatelé interagují s vyhledávačem. Tento vývoj může mít významný dopad na SEO strategie, protože weby, které dříve dominovaly v organických výsledcích, nyní mohou čelit výraznému poklesu návštěvnosti. Spolu s tím se ale vynořují menší případové studie, které sice dokazují snížení návštěvnosti a tím pádem nižší CTR, nicméně zbylá návštěvnost vykazovala dlouhodobě lepší konverzní poměr. Když už tedy člověk překoná AI Overviews a cíleně se proklikne na web, znamená to že má silnější vůli objednat produkt či poptat službu. Za nás to dává perfektní smysl.

zdroj: Google CTRs Drop 32% for Top Result After AI Overview Rollout

Google vysvětluje, jak dlouho trvá, než SEO začne fungovat

Google objasňuje, jak dlouho trvá, než změny v SEO začnou přinášet výsledky. Podle Googlu může trvat týdny až měsíce, než se projeví vliv SEO úprav na pozice ve vyhledávačích, protože Google potřebuje čas na indexování nových nebo aktualizovaných stránek a hodnocení jejich relevance pro uživatele. Rychlost, s jakou se změny projevují, závisí na konkurenci v daném segmentu, kvalitě obsahu a způsobu, jakým se stránky vyvíjejí. Pro úspěšnou SEO strategii je důležité mít trpělivost a nečekat okamžité výsledky, protože Google neustále vyhodnocuje a přizpůsobuje své algoritmy na základě nových informací. To se mimojiné potvrzuje i na datech našich klientů. Změny se projevují běžně v řádech jednotek týdnů, v horším případě až po dvou, nebo třech měsících u vysoce konkurenčních a saturovaných témat. Není zde tedy na začátku příliš velký prostor testovat, pokud tlačíte na rychlé výsledky. Doporučujeme být tak už na startu velmi dobře připravení.

zdroj: Google Explains How Long It Takes for SEO to Work

Google říká, že pro zařazení do AI přehledů není potřeba AEO nebo GEO

Google vysvětluje, že pro zařazení do AI Overviews (nové funkce vyhledávače) není nutné používat specifické optimalizační techniky jako AEO (AI Experience Optimization) nebo GEO (Generative Experience Optimization). I když některé SEO techniky mohou pomoci zlepšit šance na zařazení, Google tvrdí, že pro úspěch ve vyhledávání stačí dodržovat základní principy SEO, jako je kvalitní obsah, správné použití klíčových slov a dobrá struktura webu. Tento přístup znamená, že firmy a tvůrci obsahu nemusí implementovat složité nebo specifické optimalizace pro AI, aby si zajistily dobré pozice ve vyhledávači, což činí tuto funkci přístupnější pro širokou veřejnost. Velmi často se tak můžete setkat na sociálních sítích s různými AI guru, kteří se snaží lapit nové klienty do svých sítí právě na moderní, zcela nové a revoluční AI techniky. Ujišťujeme vás však, že pomůže jenom dlouhodobá poctivá práce, neexistují žádné zkratky ani revoluční řešení, která by vás zaručeně dostaly do výsledků AI Overviews.

zdroj: Google Says You Don’t Need AEO or GEO to Rank in AI Overviews

PPC

PPC Novinky, které mohou změnit kampaně (a také rozbušit srdce) 

Myslíš, že máš nad svými kampaněmi kontrolu? Že Gmail slouží jen ke čtení e-mailů a že reklamy píšou lidi? Tak to se připoutej – červencové PPC novinky tě vyvedou z omylu. Google totiž vymýšlí věci, které zní jako sci-fi, ale přitom se dějí právě teď.

Nový formát reklamy Gmail pro e-commerce v kampaních Demand Gen aneb  Gmail reklama, která křičí „Kup mě!“

Google opět míchá kartami – tentokrát přímo v tvé e-mailové schránce. Testuje totiž nový formát reklamy v Gmailu, který by mohl zcela změnit způsob, jakým vnímáme reklamní obsah v záložce Promo akce. Novinka vypadá jako elegantní kombinace e-shopu a e-mailového letáku: produktová dlaždice s obrázkem, názvem, cenou, hodnocením a marketingovým štítkem typu „Doprava zdarma“ se zobrazuje přímo v inboxu.

Po kliknutí na reklamu se rozbalí větší zobrazení s vícero produkty, vedle sebe jako na výstavě. Uživatel se tak ani nemusí přepnout do e-shopu, aby získal první dojem z nabídky. Formát připomíná Google Shopping, ale jeho umístění v Gmailu mu dává úplně nový rozměr. A právě to je na tom fascinující – Google posouvá PPC reklamy přímo tam, kde lidé začínají svůj den.

Pro e-commerce značky je to výjimečná příležitost. Oslovit zákazníka ve chvíli, kdy si prohlíží poštu, může být účinnější než klasické vyhledávání. Inbox se tak stává reklamním kanálem s obrovským potenciálem. A díky vizuální atraktivitě se uživatelé necítí obtěžováni – reklama působí jako přirozená součást prostředí.

Ale samozřejmě to není jen růžové. Kritici upozorňují na to, že Gmail se pomalu mění v e-shop bez svolení uživatele. Navíc pokud bude nový formát masivně nasazen, hrozí, že Promo záložka se stane přehlídkou reklam na úkor newsletterů a informačních e-mailů. Bude pak těžší odlišit kvalitní obsah od promyšleného prodeje.

Je to revoluce nebo jen evoluce? Ať už tak či onak, pro marketéry je důležité si uvědomit, že inbox už není jen pro newslettery. Stává se z něj prostor, kde vítězí ti, kdo umí zaujmout na první pohled – dobrým vizuálem, relevantní nabídkou a silným call-to-action. A to může být začátek nové éry v e-mailovém marketingu.

zdroj: https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2025-07/new-gmail-ad-format-for-e-commerce-in-demand-gen/

Google AI Max: reklamy, co čtou blogy za tebe

Kreativita už není výhradním územím lidí. Google uvádí AI Max – formát, který mění způsob, jakým vznikají vyhledávací reklamy. Co dřív tvořil copywriter, teď zvládne AI. A to nejen podle klasických vstupních stránek, ale nově i podle obsahu blogových článků. Výsledek? Dlouhé, někdy až komicky přepálené titulky, které ale – a to je klíč – fungují.

Viceprezidentka pro vyhledávání ve společnosti JumpFly, Nikki Kuhlman, upozornila, že AI Max generuje reklamy s využitím blogů, a ty pak často překonávají klasické landing pages co do ROAS. Blogy totiž nabízejí bohatý, informačně hodnotný obsah. A AI to využívá – vybírá si části textů, které rezonují se záměrem uživatele a tvoří z nich dynamické reklamy.

AI Max zároveň přepisuje i další části reklamy: rozšíření, popisky, odkazy. Všechno se generuje automaticky, bez nutnosti manuálního zásahu. Pro marketéry je to úleva, ale zároveň i důvod k lehké panice – co když AI použije něco neaktuálního, kontroverzního nebo nevhodného? A co značka? Bude reklama stále v souladu s jejím tónem a identitou?

Automatizace je lákavá, ale skrývá výzvy. Například to, že AI nerozezná nuance v obsahu. Může vybrat nadpis, který vyzní jinak vytržený z kontextu. Navíc dlouhé titulky, které vypadají dobře v teorii, mohou být v praxi nepraktické pro uživatele – a tím i kontraproduktivní.

Další otázkou je bezpečnost značky. Když AI čerpá z blogu, odkud přesně bere obsah? Je stránka aktuální, relevantní a vhodná pro PPC? Co když se AI „zblázní“ a zobrazí informace, které jste dávno přepsali nebo odstranili?

Zatím se AI Max rozjíždí jen pozvolna. Ale jeho potenciál je obrovský. Možná nás čeká doba, kdy nebudeš tvořit reklamy – ale místo toho budeš tvořit obsah, ze kterého si reklamy budou brát to nejlepší. A i když se to zdá jako skok do neznáma, první testy naznačují, že by to mohla být cesta k vyšší efektivitě – pokud si AI udrží správný směr.

zdroj: https://searchengineland.com/new-google-ai-max-search-ad-spotted-different-459753

Jedno kliknutí z e-mailu a kampaně se změní pod rukama

Znáte ten pocit, když vám přijde e-mail s velkým tlačítkem a nutkáním kliknout? Google teď tuto zkušenost přenáší do světa PPC. V rámci Google Ads totiž začal rozesílat e-maily s tlačítkem „Povolit doporučení“, které umožňuje inzerentům aplikovat navržené změny v kampaních přímo z inboxu – bez přihlášení, bez dalších potvrzení. Stačí jedno kliknutí a vaše kampaně se aktualizují.

Na první pohled to vypadá skvěle. Rychlost, pohodlí, žádné přihlašování. Ale pod povrchem se skrývá potenciální minové pole. Co když se překliknete? Co když vám do schránky vleze kolega nebo klient a bez rozmyšlení změní nastavení rozpočtů nebo cílení?

Hana Kobzová z PPC News Feedu to komentovala slovy: „Myslela jsem, že je to apríl. Ale ne – byl červenec.“ A má pravdu. Někteří inzerenti už hlásí, že klienti klikli – a systém provedl změny okamžitě, bez mezikroku. To není jen nepříjemné, ale přímo riskantní. Obzvlášť pokud kampaně spravujete za někoho jiného.

Pro Google je to další krok k automatizaci. Chce zjednodušit správu kampaní, ušetřit čas a přinést lepší výsledky. Ale přitom zapomíná na klíčový prvek: kontext. Doporučení generovaná AI nemusí reflektovat konkrétní cíle, rozpočtová omezení nebo sezónnost. A rozhodnutí bez kontroly může stát peníze i reputaci.

Řešením je větší důslednost. Agentury by měly mít monitorovací skripty, které hlídají změny v kampaních. Inzerenti by měli vyškolit své klienty, že na podobná tlačítka se nekliká bez předchozí konzultace. A hlavně: vše nové testovat s rozvahou.

Závěrem? Jeden klik v e-mailu může mít větší sílu, než se zdá. Google opět posouvá hranice automatizace, ale na inzerentech je, aby si udrželi alespoň základní kontrolu. Ne každé zjednodušení je zlepšení – zvlášť v prostředí, kde každý klik může znamenat tisíce korun.

Poučení? Ne každé tlačítko je hodné kliknutí. E-maily čti pozorně, změny ověřuj a automatizaci drž trochu na uzdě. Protože někdy může být pohodlí draze vykoupeno.

zdroj: https://searchengineland.com/google-ads-gmail-enable-your-recommendations-458626

Sociální sítě

Sociální sítě v červenci neměly dovolenou – přinesly nové funkce, změny algoritmů i virální trendy, které hýbou online světem. Co všechno se za poslední měsíc událo na Facebooku, Instagramu, TikToku, X? Máme pro vás přehled toho nejdůležitějšího.

Facebook se snaží omezit dosah neoriginálního obsahu

Facebook nedávno spustil nová pravidla, která cíleně snižují dosah tzv. „neoriginálního“ obsahu – tedy opakovaných repostů jiných tvůrců bez povolení či přidané hodnoty, včetně AI‑replik, které kopírují videa, fotky nebo text. Takové účty mohou přijít o možnost monetizace a jejich příspěvky se budou zobrazovat méně. Meta zároveň testuje funkci, která umožní přidávat odkazy z duplikátů zpět k původnímu obsahu původního autora, čímž posílí jeho kredit. Reakční videa, remixy nebo komentáře s vlastní přidanou interpretací jsou stále povoleny a podporovány jako smysluplné způsoby sdílení. V první polovině roku 2025 Meta zároveň odstranila asi 10 milionů falešných profilů a penalizovala kolem 500 000 účtů za spam nebo falešnou interakci.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

Meta se snaží rozšířit kontrolu věku pomocí video-selfie

Meta plánuje výrazně rozšířit možnost ověření věku pomocí video-selfie, aby vyhověla novým zákonům v různých regionech, které vyžadují přísnější omezení přístupu k věkově nevhodnému obsahu. Uživatelé mladší 18 let, kteří chtějí změnit věk na starší nebo mít přístup k produktům určeným dospělým, budou muset buď předložit doklad totožnosti, nebo pořídit video-selfie. Toto selfie bude analyzováno třetí stranou, která pouze odhadne věk (nikoliv identitu). Meta navíc vyjádřila podporu návrhu na jednotný „digitální věk dospělosti“ v EU, který by zvýšil minimální věkovou hranici pro přístup k sociálním sítím na 15 nebo 16 let. Tato strategie ukazuje, že Meta aktivně rozvíjí svůj systém ověřování věku, aby byla připravena na sílící globální regulaci.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

Instagram poskytuje přehled o tom, kdy používat různé typy příspěvků

Instagram zveřejnil infografiku, která vysvětluje, jak lze jednotlivé typy příspěvků efektivně využít v průběhu zákaznické cesty. Největší důraz je kladen na reels, které nyní představují více než polovinu času stráveného uživateli v aplikaci. Podle Mety uvedlo 61 % uživatelů, že je reklamy ve formě reels přivedly k zájmu o značku nebo produkt. Pokročilé formáty jako carousel se hodí pro podrobnější vyprávění nebo ukázky více produktů v rámci uvažování o koupi, zatímco stories a příspěvky ve feedu pomáhají navazovat osobnější kontakt a udržet zájem. Celkově je doporučováno sladit typ obsahu s fází nákupní cesty: použít reels pro povědomí a angažovanost, carousel pro zvážení a detaily a stories a příspěvky pro komunikaci a udržení vztahu se zákazníkem.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

Instagram omezuje živé streamování na tvůrce s 1000 a více sledujícími

Instagram od července 2025 výrazně zpřísnil pravidla pro používání živého streamování, od této doby mohou živě vysílat pouze veřejné účty, které mají minimálně 1 000 sledujících. Nová politika snižuje přístupnost této funkce pro menší tvůrce a běžné uživatele, kteří tak ztratí možnost snadno komunikovat se svým publikem v reálném čase.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

X plánuje spustit možnost převodu textu na video s umělou inteligencí

X (dříve Twitter) chystá významné rozšíření svých AI funkcí – do platformy integruje nástroj „Imagine“ pro generování videí z textových nebo dokonce mluvených promptů na bázi technologie Hotshot a Grok, který umožní rychlé vytváření krátkých videí přímo v aplikaci. Součástí aktualizace je také nový AI společník jménem Valentine, který doplňuje dosavadní postavy Ani a Rudyho, a má osobnost inspirovanou romantickými archetypy jako Edward Cullen či Christian Grey, s cílem nabídnout interaktivní a emocionálně zabarvené konverzační zážitky. Obě novinky jsou momentálně testovány v beta verzi pro předplatitele vyšších úrovní Grok Heavy / Super Grok.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

X propaguje lépe vypadající formáty reklam a vylepšené systémy cílení

X pod novými pravidly výrazně zpřísnil formát reklam. Nyní jsou v placených reklamách zakázány hashtagy a zároveň je povoleno maximálně jedno emoji na reklamu. Cílem je vytvořit sdílený vizuální styl a zvýšit kvalitu prezentovaného obsahu. Reklamy, které dodržují pravidla stylu a snižují vizuální rušivé prvky, budou odměněny nižšími cenami a lepší expozicí v aukcích díky internímu „estetickému skóre“. Reklamy také nesmí obsahovat nadbytečné odkazy nebo nesrovnalosti mezi kreativy a cílovou stránkou a musí mít profesionální text bez gramatických chyb.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

Zákaz TikToku v USA bude potvrzen, pokud dohoda nebude uzavřena do aktuálního termínu

Americké úřady potvrdily, že pokud ByteDance do 17. září 2025 neuzavře dohodu o prodeji TikToku americké společnosti, aplikace bude v USA zakázána. Klíčovým sporným bodem zůstává algoritmus, který Čína odmítá předat. Jednání komplikují i odchody potenciálních investorů, a tak hrozí, že TikTok skutečně zmizí z amerických obchodů i zařízení.

zdroj: https://www.socialmediatoday.com

LinkedIn v červenci 2025: Průvan ve vedení, změny ve feedu a daňové bomby

LinkedIn rozhodně neusnul na profesních vavřínech. Červenec přinesl vítr ze tří směrů: regulační tlak z Evropy, hlubší integraci s Microsoftem a další krok k tomu, aby se z něj stala tvůrčí a video-first platforma. Co se mění – a proč by to měl sledovat každý, kdo podniká online?

Antimonopolní brzda: LinkedIn mění pravidla hry

USA tlačily. LinkedIn ustoupil.

Po několikaleté žalobě souhlasil s úpravou svých obchodních podmínek. Na tři roky dává volnější ruce vývojářům a partnerům, kteří si dříve stěžovali na omezování konkurence.

Co to znamená pro firmy a digitální trh:

• Transparentnější podmínky pro přístup k API a datům
• Méně „zabouchnutých dveří“ pro menší hráče
• LinkedIn musí hrát otevřenější hru

Zatím bez finančních odškodnění, ale se silným signálem: big tech musí zpomalit, když tlačí moc.

Itálie v ofenzivě: Daň z dat?

Zatímco se LinkedIn přetahuje s USA o pravidla, v Itálii jde o peníze. A hodně.

Společně s Metou a X čelí žalobě za neuhrazenou DPH – ve výši přes 140 milionů eur. Z pohledu italských úřadů totiž platformy prodávají přístup k uživatelům, a to by se mělo zdanit.

Proč to sledujeme:

• Může jít o precedens pro zdanění dat v celé EU
• Platformy se začínají právně chránit – ztíží to provoz mezinárodních reklamních kampaní?
• Ovlivní to i reporting, právní rámec a ceny pro inzerenty?

Je to komplexní téma. Ale stačí si zapamatovat: digitální daně se blíží a první prsty ukazují právě na LinkedIn.

Microsoft přepíná režim: Office & LinkedIn pod jedním vedením

V zákulisí se dějí velké přesuny. Ryan Roslansky, šéf LinkedInu, přebírá i vlajkové lodě Microsoftu – Outlook, Word, Excel, PowerPoint i Copilot.

Co z toho vyčíst?

• Microsoft chce silnější synergii mezi pracovním softwarem a profesní sítí
• Všechno bude víc o datech, AI a propojení
• Pro B2B hráče i HR firmy to otevírá úplně nové možnosti

Z LinkedInu se tak možná stane chytrý osobní asistent, ne jen digitální vizitka.

Nový algoritmus: starý post, nový život

Možná jste si všimli: feed se chová jinak. LinkedIn upravil algoritmus tak, že teď častěji zobrazuje i starší příspěvky – pokud jsou relevantní a žijí komentáři.

Praktické dopady:

• Příspěvek může „letět“ i 2–3 týdny po zveřejnění
• Engagement = viditelnost
• Staré posty se dají znovu aktivovat odpověďmi nebo sdílením

Webmium tip: Využijte to. Místo denního postování raději pracujte s kvalitou a následnou aktivací.

Video jede: o 36 % víc sledování

Pokud jste doteď LinkedIn vnímali jako místo pro texty a PDF, je čas změnit pohled.

Sledovanost videí meziročně stoupla o 36 %. LinkedIn navíc chystá lepší podporu pro tvůrce a monetizaci.

Co to znamená:

• Video není „doplněk“, ale hlavní formát
• Výzva pro firmy: učte se mluvit k publiku autenticky a vizuálně
• Influencer marketing dorazil i sem

Chcete být vidět? Video+hodnota+kontext = nový must-have.

Lepší analytika: Nové API a hlubší přehledy

Pro marketéry a správce stránek je tu konečně něco konkrétního: LinkedIn vylepšil analytiku a otevřel nové API pro propojení s dalšími nástroji.

Co získáte:

• Přehled o výkonu jednotlivých postů
• Detailní data o růstu sledujících, CTR, dosahu

Možnost integrovat s nástroji typu Power BI, Data Studio apod.
Reporting, který má hlavu, patu a hlavně data, na která se můžete spolehnout.

Shrnutí: Co si z toho odnést?

LinkedIn v červenci ukázal, že už dávno není jen „místo na životopis“ – ale nástroj s velkým B2B potenciálem.

3 trendy, které sledovat dál:

• Platforma jako ekosystém – pro tvůrce, HR i byznys

Obsah jako základ – video, personalizace, relevantnost
Právo a regulace – budou utvářet rámec, ve kterém se budeme pohybovat

Jak z toho vytěžit maximum? Tady přichází Webmium

Chcete být na LinkedInu nejen přítomní, ale výrazní?

V Webmium pro vás zajistíme:

• Strategii obsahu, který rezonuje
• Vizuály a videa, která prodávají i zaujmou
• Reklamy, které nezmizí v šumu
• Vyhodnocování, které dává smysl

👉 Domluvme si schůzku. LinkedIn se mění – buďte u toho.

AI

AI ve vesmíru, politice i v peněženkách

Letní okurková sezóna se rozhodně netýká světa umělé inteligence. Červenec 2025 přinesl takovou nálož zajímavých událostí, že se jeden nestačí divit. AI se vydala do vesmíru, zamířila do geopolitiky, dostala pečetě regulací i miliardové tržní ocenění. A pokud si myslíte, že jde jen o technické detaily pro geeky, připravte se na opak. Tohle jsou novinky, které se týkají nás všech.

NASA vyslala do vesmíru satelit, který myslí sám za sebe

Zapomeňte na dny, kdy satelity slepě poslouchaly příkazy ze Země. NASA v červenci otestovala novou AI technologii Dynamic Targeting na satelitu CogniSAT-6, který se umí rozhodovat sám. Satelit si v reálném čase vybírá, co a kdy bude snímat, čímž eliminuje nevyužitelné záběry a maximalizuje přínos dat. To v praxi znamená efektivnější sledování počasí, lesů, katastrof či zemědělství. A to vše při rychlosti 27 000 km/h!

zdroj: Times of India

USA spouštějí megaplán na podporu AI: 90 bodů pro americkou dominanci

Americká administrativa pod vedením Donalda Trumpa představila takzvaný AI Action Plan 2025. Obsahuje 90 bodů, které mají urychlit rozvoj umělé inteligence, vytvořit technologickou infrastrukturu a zajistit americké globální prvenství. Plán zdůrazňuje otevřený software, zjednodušené povolovací procesy pro datacentra i odmítání takzvaných „woke“ algoritmů. Kritici ale varují, že bez regulace může dojít ke zneužití nebo prohloubení nerovností.

Zdroj: The Verge

Čína chce vytvořit globální AI organizaci. OSN styl, čínská adresa

Na AI summitu v Šanghaji vystoupil čínský premiér Li Qiang s návrhem na zřízení mezinárodní AI organizace, která by měla fungovat podobně jako OSN. Cílem je překonat dominanci USA a velkých firem, zapojit i rozvojové země a prosazovat sdílení znalostí. Mnozí to však vidí jako geopolitický tah Číny k získání vlivu na mezinárodní AI standardy. Vítězný slogan zněl: „AI pro všechny, nejen pro elity“.

Zdroj: Reuters

Muskova xAI se zavazuje k evropským pravidlům. I rebel má svůj kodex

Elon Musk a jeho AI společnost xAI překvapili 31. července oznámením, že se připojují k dobrovolnému Kodexu chování EU pro umělou inteligenci. To zahrnuje transparentnost, zákaz manipulativních praktik a odpovědné testování AI modelů. Zatímco Musk v minulosti unijní pravidla kritizoval, tento krok ukazuje snahu o mezinárodní akceptaci a vstup na evropský trh. „Bez důvěry není budoucnost,“ uvedl ve svém prohlášení.

Zdroj: Reuters

Microsoft překonal hranici 4 bilionů dolarů. Děkujeme, milá AI

V posledním červencovém týdnu Microsoft oznámil tržní hodnotu přesahující 4 biliony dolarů. To jej staví po bok Nvidie jako jednu z nejhodnotnějších firem světa. Hnacím motorem byla cloudová platforma Azure a prudký růst AI nástrojů integrovaných do Office, Windows a GitHub Copilot. AI aplikace Microsoftu aktuálně používá přes 100 milionů lidí, což ukazuje, jak rychle se technologie dostává do každodenního použití.

Zdroj: Investopedia

Závěr: Když AI přestává být budoucností a stává se realitou

Červenec 2025 byl měsícem, kdy se umělá inteligence ukázala nejen jako technologie budoucnosti, ale jako něco, co už dnes formuje geopolitiku, ekonomiku i naše každodenní životy. Od autonomního satelitu po mezinárodní etické kodexy, AI ukazuje, že už není jen hráčkou programátorů. Je to nástroj, který může změnit svět – k lepšímu i horšímu. A je jen na nás, jak jej nastavíme. Až příště uslyšíte slovo „AI“, možná si vzpomenete, že letos v červenci se začalo psát něco většího.

Webové stránky

Nová pravidla EU pro umělou inteligenci (AI) – co to znamená pro vás?

V celé EU začíná platit nový zákon o umělé inteligenci (AI Act), který se týká hlavně těch, kdo vytvářejí nebo používají velké AI modely, například pro generování textů, obrázků nebo videí. Evropská komise chce zajistit, aby vývoj a používání AI bylo bezpečné, férové a v souladu se zákonem, včetně ochrany autorských práv a základních práv lidí.

Koho se to týká?

• Vývojářů AI modelů (např. nástroje typu ChatGPT, DALL·E apod.)
• Firem, které tyto nástroje nasazují do svých produktů
• Open-source AI projektů, pokud splňují určité podmínky

Co to znamená pro vás jako klienty?

Pokud využíváte na webu nebo v marketingu nástroje postavené na AI, mějte přehled o tom:

• Odkud nástroj pochází a kdo ho provozuje
• Zda je v souladu s EU pravidly (od 2025)

Pokud vám s tím pomáhá agentura (např. my ), ohlídáme za vás, že použité AI nástroje budou legální, bezpečné a bez problémů s předpisy.

Nová pravidla DSA v roce 2025

V roce 2025 pokračuje implementace pravidel Digital Services Act (DSA) a Digital Markets Act (DMA), přičemž dochází k jejich zpřísnění a rozšíření.

Ověřování věku online (DSA)
EU chce, aby weby měly jednoduchý způsob, jak zjistit, že uživatel je starší 18 let, ale bez nutnosti brát si moc osobních údajů. Tenhle systém se bude zkoušet v pěti zemích a do roku 2026 bude fungovat všude.

Přístup k datům pro výzkumníky (DSA)
Výzkumníci dostanou přístup k anonymizovaným datům od velkých platforem jako Google nebo Facebook, aby mohli lépe sledovat rizika a pomáhat zlepšovat bezpečnost a transparentnost na internetu.

Revize a kontrola dodržování pravidel (DMA)
Evropská komise právě zjišťuje, jak velké platformy (např. Apple, Amazon, Meta) dodržují pravidla. Probíhají s nimi i schůzky, kde se řeší i to, jak používat umělou inteligenci bezpečně.

Co znamenají nová pravidla DSA a DMA pro váš web?

• Musíte umět ověřit, že návštěvníci jsou starší 18 let, pokud je to potřeba.
• Za obsah na webu nesete větší odpovědnost – nesmí tam být nelegální nebo škodlivé věci.
• Pravidla budou důsledně kontrolována, nedodržení může znamenat pokuty.
• Nová pravidla pomáhají zajistit férovější soutěž i pro menší firmy.