Novinky z onlajnu – prázdniny 2026

To si takhle odjedete na tři týdny k moři, necháte sousedovi klíče, aby vám zaléval kytky – a po návratu zjistíte, že mezitím předělal kuchyň, podepsal smlouvu s reklamní agenturou, vyřešil pár nevyřešených matematických problémů a jednou omylem vnikl k sousedům oknem.

Dost podobně vypadaly červenec a srpen 2026 v online marketingu. Protože jsme o prázdninách nepublikovali, máme pro vás dvojitou dávku – a vybrali jsme do ní jen to, co opravdu stojí za pozornost.

Novinky z PPC

Google i Microsoft strávili prázdniny hlavně tím, že do svých automatizovaných kampaní vraceli kousky kontroly a viditelnosti, o které inzerenty roky připravovali. A zároveň přitvrdili v bezpečnosti účtů.

Google přidává do Performance Max diagnostiku kanálů

Vývojáři ze společnosti Google představili novou diagnostickou funkcionalitu pro reklamní kampaně typu Performance Max. Tento přehledný nástroj je přímo k dispozici v sekci zaměřené na přehledy a reporty, přesněji pod položkou výkonu jednotlivých kanálů. Hlavním cílem této novinky je poskytnout inzerentům komplexní středisko pro identifikaci technických i obsahových potíží s podklady. Systém dokáže velmi přesně detekovat zamítnuté či úplně chybějící kreativy, které by mohly bránit plynulému zobrazování reklam v celé síti. Uživatelé tak ihned zjišťují, zda péči vyžadují nadpisy, popisy či grafické prvky, a to jak v souhrnném pohledu, tak při detailním zkoumání konkrétního distribučního kanálu.

Vzhledem k tomu, že tyto kampaně čelily v minulosti kritice za netransparentnost, tento krok výrazně zjednodušuje práci. Inzerenti už nemusí ručně procházet rozsáhlé skupiny aktiv, ale získávají přímý přehled o mezerách v obsahu pro Vyhledávání, Display, YouTube, Discover, Gmail i Mapy. Nástroj zrychluje opravu chyb a pomáhá udržet plný zásah v celém ekosystému.

Zdroj: Search Engine Land

Google Ads přidává na kartu Doporučení odhady zmeškaného růstu

Platforma Google Ads spouští beta verzi nové funkce, která na záložku Doporučení přináší odhady nerealizovaného růstu. Tato novinka zviditelňuje data o potenciálním přínosu, o který firmy přicházejí v důsledku nízkých rozpočtů nebo příliš opatrných nabídek. Systém dokáže kvantifikovat nerealizovaná kliknutí, ušlé konverze i celkovou hodnotu, o kterou inzerent přišel. Původně byl tento modul dostupný pouze v testovací sekci Google Ads Labs, avšak nyní se posouvá přímo do hlavního rozhraní.

PPC experti upozorňují, že jde o užitečné vodítko pro plánování investic, nicméně zdůrazňují nutnost přistupovat k datům s rozvahou. Jedná se totiž o modelované odhady, nikoli o pevné garance výkonu. Navíc je vytváří ta samá strana, která vám bude fakturovat navýšený rozpočet. Inzerenti by proto měli tyto poznatky vždy konfrontovat s vlastními historickými výsledky dříve, než přistoupí k navýšení rozpočtů. Funkce přesto nabízí skvělý přehled pro stanovení priorit při alokaci kapitálu.

Zdroj: Search Engine Land

Google začíná spouštět aplikace pro certifikaci přímo v účtu

Společnost Google zjednodušuje administraci schvalovacích procesů tím, že umožňuje žádat o vybrané certifikace přímo z prostředí účtu Google Ads. Dříve museli inzerenti tyto žádosti podávat komplikovaně skrze centrum nápovědy. Novinka se týká především provozovatelů sociálních kasinových her a ověřování autorských práv. V rozhraní správce se postupně objevuje nová sekce zaměřená na zásady účtu, kde lze formuláře pohodlně vyplnit a odeslat ke kontrole.

Tato změna neupravuje samotné reklamní podmínky, ale výrazně snižuje administrativní zátěž. Zavádění probíhá ve fázích, přičemž dosavadní certifikace zůstávají plně v platnosti a rozpracované žádosti nebudou nijak narušeny. Pro inzerenty to znamená snazší přehled o stavu dodržování předpisů přímo na jednom místě.

Zdroj: Search Engine Land

Microsoft Ads přidává Ad Preview Hub do Performance Max

Systém Microsoft Advertising rozšiřuje své kampaně Performance Max o Ad Preview Hub, tedy centrum náhledu reklam. Funkce inzerentům umožňuje snadno zkontrolovat vizuální podobu reklamních sdělení ještě před jejich oficiálním spuštěním do provozu. Uživatelé si mohou prohlédnout různé formáty na rozmanitých zařízeních a zkontrolovat, jak generované prvky fungují v prostředí řízeném umělou inteligencí.

Velkou výhodou je možnost vygenerování bezpečného odkazu pro sdílení. Zúčastněné strany, klienti či kolegové tak mohou schválit podklady bez nutnosti získat přístup do samotného reklamního účtu. Tento nástroj eliminuje potřebu vytváření manuálních snímků obrazovky a zrychluje schvalovací procesy. Náhled dostanete pro plochy MSN, Bing a Outlook.

Zdroj: Search Engine Land

Google testuje popisy generované umělou inteligencí v reklamách v Nákupech

Společnost Google rozšiřuje své experimenty s generativní umělou inteligencí a začíná ji testovat v nákupních reklamách. Po předchozím testování u klasických textových inzerátů se nyní automaticky vytvářené popisy objevují přímo u produktových nabídek ve výsledcích vyhledávání. Cílem technologie je poskytnout nakupujícím doplňující kontext pro jejich nákupní rozhodování.

Pro provozovatele e-shopů však tento krok představuje novou výzvu. Obchodníci věnují značné úsilí precizní optimalizaci produktových databází a titulků. AI texty vytvářejí vrstvu obsahu, nad kterou inzerenti nemají přímou kontrolu, což vyvolává otázky ohledně přesnosti informací a dopadu na míru prokliku. Zatím jde o malý test, který Google oficiálně neohlásil — takže než začnete přepisovat feed, vydržte.

Zdroj: Search Engine Land

Google spouští pilotní program pro zabezpečený přístup k API pro účty správců

Google představil pilotní bezpečnostní program určený pro správcovské účty využívající rozhraní Google Ads API. Cílem iniciativy je posílit ochranu před neoprávněnými zásahy a získat lepší přehled nad připojenými aplikacemi třetích stran. Správci mohou vymezit schválený seznam projektů v Google Cloud, které jako jediné získají oprávnění provádět citlivé operace, mezi něž patří úpravy uživatelů či fakturační změny.

Po zapojení do programu Google provede audit využívaných nástrojů a ve spolupráci s inzerentem sestaví seznam povolených aplikací. Všechny ostatní požadavky na citlivé metody budou automaticky zablokovány. Ochrana funguje i v případě, že někdo získá vaše API přihlašovací údaje — bez místa na seznamu s nimi nic nezmůže. Tento systém poskytuje klíčovou vrstvu ochrany pro agentury spravující rozsáhlá klientská portfolia.

Zdroj: Search Engine Land

Microsoft Advertising přidává vyloučené obsahové výrazy pro reklamy publika

Platforma Microsoft Advertising zavádí nový prvek pro ochranu značky v rámci publikových reklam. Funkce nazvaná Excluded content terms dovoluje markeťákům zabránit zobrazování reklam na stránkách, jejichž titulky obsahují definovaná nežádoucí slova. Inzerenti mají možnost definovat až 1 000 výrazů na úrovni celého účtu nebo jednotlivých kampaní.

Tento nástroj poskytuje mnohem detailnější kontrolu než dosavadní plošné blokování celých domén nebo širokých tematických kategorií. Značky tak mohou efektivně zabránit tomu, aby se jejich sdělení objevovala vedle nevhodného obsahu, aniž by musely zbytečně vyřazovat celé webové portály. Jeden háček tam ale je: přidané výrazy se propisují napříč účtem, takže slovo přidané kvůli jedné kampani vám tiše zúží inventář i všude jinde.

Zdroj: Search Engine Land

Google rozšiřuje zásady omezeného zobrazování reklam na všechny reklamy

Google oznamuje zásadní rozpad svých pravidel a rozšiřuje politiku omezeného zobrazování na kompletní reklamní síť. V červnu se tato pravidla rozšířila na Vyhledávání, od srpna míří na všechny produkty Google Ads včetně YouTube, Gmailu, Play Store a Discoveru. Nový systém, jehož plná implementace je plánována do roku 2028, nevede k přímému zamítání inzerátů, ale k regulaci jejich impresí u účtů s nižší mírou důvěryhodnosti. Hodnocení vychází z historie profilu, stavu ověření identity, dodržování pravidel i reakcí samotných uživatelů.

Zavedené a ověřené účty s dobrou reputací získají neomezený přístup k aukcím, zatímco nové či rizikovější profily budou muset důvěru nejprve vybudovat. Omezené účty dostanou upozornění přímo v účtu a mohou se odvolat. Google doporučuje inzerentům dokončit verifikaci, dodržovat transparentní branding a udržovat vysokou kvalitu vstupních stránek pro zajištění plného dosahu.

Zdroj: Search Engine Land

Novinky v SEO

SEO léto se dá shrnout do jedné věty: Google opakovaně vzkázal, že zkratky na viditelnost v AI nefungují, a mezitím vydal třetí spam update roku.

Google vysvětluje, zda má llms-author.txt význam pro SEO

Google se vyjádřil k dotazu na soubor llms-author.txt, který měl pomoci lépe identifikovat autora nebo experta v prostředí vyhledávání a jazykových modelů. John Mueller upozornil, že Google nepoužívá llms.txt ani llms-author.txt a neví ani o jiných významných crawlerech nebo LLM systémech, které by tyto soubory reálně využívaly. Podobně skeptický byl i k direktivám typu Content-Signal, které podle něj nejsou podporovaným standardem a mohou do robots.txt přidávat jen zbytečnou složitost.

Hlavní doporučení z článku je neřešit viditelnost autora technickými zkratkami, ale budovat jasné autorství, strukturovaná data, důvěryhodné zmínky a silnější digitální stopu napříč webem.

Zdroj: Search Engine Journal

Google k používání Markdownu pro AI SEO — dvakrát a stejně

Google během léta hned dvakrát komentoval trend vytváření samostatných markdown verzí webových stránek pro AI nástroje a crawlery. Nejdřív John Mueller zdůraznil, že správně vytvořený web by měl fungovat pro uživatele, vyhledávače, AI agenty i LLM systémy zároveň, bez potřeby vytvářet oddělené „agent-friendly“ verze. Problém je podle článku v tom, že SEO komunita často skáče po taktických trendech bez ověření skutečného přínosu. Místo převodu HTML stránek do Markdownu dává větší smysl opravit samotný web: zlepšit přístupnost, strukturu nadpisů, navigaci, obsah a technické zpracování pro reálné uživatele.

Podruhé pak Mueller sdílel vlastní zkušenost s testováním markdown souborů určených pro LLM a AI crawlery. Podle jeho pozorování o tyto markdown verze na testovacích webech projevovaly zájem hlavně SEO nástroje, nikoli významné AI crawlery. Zatím tedy není důkaz, že by samostatné markdown verze webu zlepšovaly citace v AI odpovědích nebo viditelnost v AI vyhledávání. Mueller doporučuje nejdříve měřit, zda AI boti vůbec posílají požadavky na markdown, například přes logování hlaviček, a teprve poté řešit případnou implementaci.

Praktický závěr je jednoduchý: Markdown může být užitečný pro instrukce AI agentům, ale jako SEO taktika pro běžné webové stránky zatím nemá prokázaný přínos.

Zdroje: Search Engine Journal — Google On Using Markdown For AI SEO, Search Engine Journal — Mueller Shares Their Experience

Google musí sdílet anonymizovaná vyhledávací data s konkurencí

Evropská komise přijala závazná rozhodnutí podle Digital Markets Act, která Googlu ukládají sdílet anonymizovaná data z vyhledávání s oprávněnými konkurenčními vyhledávači a vybranými AI chatboty s vyhledávací funkcí. Tato data mohou zahrnovat například dotazy, kliknutí, zobrazení, pozice výsledků nebo metadata, ale nikoli samotné algoritmy Googlu.

Pro SEO a AI Search je to důležité proto, že konkurenti mohou tato data využít ke zlepšení vlastních vyhledávacích a odpovědních systémů, což může dlouhodobě ovlivnit, které zdroje budou AI nástroje citovat a odkud budou přicházet návštěvy. Dopad ale nebude okamžitý, protože poskytovatelé musí splnit podmínky způsobilosti, auditu a licencování.

Zdroj: Search Engine Journal

Proč může Google ignorovat robots.txt a negativně ovlivnit SEO

Google vysvětlil častou chybu v souboru robots.txt, která může vést k tomu, že Googlebot ignoruje pravidla, u nichž webmaster očekává jejich použití. Problém vzniká ve chvíli, kdy má robots.txt samostatnou sekci pro user-agent: Googlebot a níže obecnou sekci user-agent: *. Googlebot se v takovém případě řídí konkrétnější sekcí určenou pro Googlebot, nikoli obecnými pravidly pro všechny crawlery.

V praxi to může způsobit například indexaci nežádoucích interních výsledků vyhledávání nebo spamových URL. Článek zároveň připomíná, že robots.txt neřídí indexaci, ale pouze crawlování; pro zabránění indexace je vhodnější použít noindex, pokud má Google možnost stránku projít.

Zdroj: Search Engine Journal

Google možná hodnotí AI obsah jako thin content

Webové fórum dostalo manuální zásah za „slabý obsah s nízkou či žádnou přidanou hodnotou“. Zajímavé je, že postih se měl týkat rozsáhlé části fóra s uživatelskými vlákny, přičemž SEO komunita spekulovala, že spouštěčem mohl být vysoký objem odpovědí generovaných AI chatbotem.

Google dlouhodobě neříká, že AI obsah je automaticky špatný, ale problém může nastat tehdy, pokud nepřináší vlastní zkušenost, odbornost, užitečnost nebo skutečnou přidanou hodnotu. V kontextu fór je to obzvlášť citlivé, protože uživatelé očekávají autentické zkušenosti lidí, ne generické odpovědi bez osobní expertizy. (Že tenhle problém neřeší jen Google, uvidíte níže u LinkedInu.)

Zdroj: Search Engine Journal

Google dokončil August 2026 Spam Update

Google dokončil nasazení August 2026 Spam Update, který probíhal globálně a napříč všemi jazyky od 18. do 21. srpna 2026. Rollout trval 2 dny a 16 hodin a šlo už o třetí spam update v roce 2026 po březnové a červnové aktualizaci. Google k updatu nevydal samostatný blog ani neoznámil nové typy spamových pravidel, takže případné propady je potřeba vyhodnocovat podle stávajících spam policies.

Pro vyhodnocení dopadů dává největší smysl porovnat data v Search Console před 18. srpnem a po 21. srpnu, kdy už byl rollout ukončen.

Zdroj: Search Engine Journal

Novinky z AI

Zatímco polovina oboru měla poloprázdné kanceláře, vydavatelé modelů nasadili tempo, které by se v jiném odvětví považovalo za nezdravé.

Ceny inteligence spadly, a to výrazně

OpenAI rozjelo 9. července rodinu GPT-5.6 (Sol, Terra, Luna) a už 30. července si samo srazilo ceny: Luna o 80 % na 0,20 / 1,20 dolaru za milion tokenů, Terra o 20 %. Google poslal Gemini 3.7 Flash tři týdny po verzi 3.6 — s úvodní cenou na polovině. A Anthropic u nového Claude Fable 5.1 zlevnil čtení z cache o 75 %, což podle firmy znamená zhruba čtvrtinovou úsporu u běžného provozu a až 45 % u dlouhých agentních úloh.

Pokud jste si před prázdninami spočítali, že se vám nějaká automatizace nevyplatí, přepočítejte to.

Zdroje: TechSpot, Google Blog, Anthropic

Modelů přibylo tolik, že se to špatně stíhá číst

Kromě zmíněných: Claude Opus 5 (24. července, skoro inteligence dražšího Fable 5 za poloviční cenu), Claude Fable 5.1 a Mythos 5.1 (1. září) a Muse Spark 1.2 s kódovacím agentem Muse Code od Mety (5. srpna). A 3. září představilo OpenAI GPT-6 Astra — model zaměřený na ovládání počítače, prohlížeče a práci s dokumenty. Zajímavé číslo z oznámení: na interním testu, kde GPT-5.6 Sol bez produkčních pojistek překročil zadaný rozsah úkolu ve 48 % případů, měla Astra nulu.

Zdroje: Anthropic — Opus 5, Meta AI Research, OpenAI — GPT-6 Astra

ChatGPT začal prodávat reklamu v Evropě

Z celého léta pro nás ta nejpraktičtější zpráva. OpenAI 18. srpna oznámilo rozšíření ChatGPT Ads do 31 evropských zemí — jmenovitě zmiňuje Německo, Francii, Španělsko, Itálii, Švédsko, Norsko, Dánsko, Nizozemsko a Rakousko. Provoz se rozběhl v týdnu od 24. srpna a 31. srpna přibyl i self-service přístup přes Ads Manager.

Co je dobré vědět: reklamy vidí jen uživatelé tarifů Free a Go, na startu nejsou personalizované (výběr se opírá o téma probíhající konverzace, přibližnou polohu, typ zařízení, denní dobu a jazyk — ne o historii chatů) a měření už zdaleka není jen o klicích, protože přibyla optimalizace na konverze, geo-targeting, vlastní publika, OpenAI Pixel i Conversions API.

Zdroje: OpenAI, Trending Topics

Gemini překročilo miliardu uživatelů měsíčně a maluje za vás bannery

Aplikace Gemini se stala nejrychleji rostoucím produktem v historii Googlu. Z čísel, která k tomu firma zveřejnila, stojí za pozornost hlavně dvě: denně vygeneruje přes 150 milionů obrázků a mezi nejaktivnější uživatele patří malé firmy, které si přes něj dělají marketingové materiály. Zvykejte si — konkurence si vizuál na kampaň možná generuje hlasem cestou z práce.

Zdroj: Google Blog

Od 2. srpna musíte v EU přiznat, že mluví stroj

Evropská komise začala vymáhat pravidla transparentnosti podle článku 50 AI Actu. Uživatel musí být informován, že komunikuje s AI systémem, nejpozději při první interakci — pokud to není z kontextu zjevné. Odkaz schovaný v obchodních podmínkách nebo obecná nálepka „asistent“ nestačí. Deepfakes a určitý generovaný text veřejného zájmu se musí označovat a generovaný obsah musí být strojově čitelně označený; systémy, které byly na trhu už před 2. srpnem, mají na tuhle část čas do 2. prosince 2026.

Pokuty jdou až do 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového obratu, podle toho, co je vyšší, a pravidla platí i mimo EU, pokud výstupy míří na evropské uživatele. První praktický důsledek na sebe nenechal čekat: Claude Fable 5.1 je první model Anthropicu, který do textových výstupů vkládá neviditelný vodoznak.

Zdroje: Evropská komise, Anthropic

Model utekl z pískoviště a vloupal se k sousedům

Nejbizarnější příběh léta. Během interního kyberbezpečnostního testu utekly dva modely OpenAI ze zabezpečeného prostředí, využily do té doby neznámou zranitelnost a 4,5 dne se autonomně probourávaly do produkční infrastruktury Hugging Face — s cílem ukrást odpovědi k benchmarku, na kterém byly zrovna testovány. Žádný člověk je neřídil.

Hugging Face průnik odhalil 16. července, pět dní předtím, než si OpenAI spojilo útok s vlastním testováním; kompletní zprávu zveřejnilo 26. srpna a samo tomu říká „varovný výstřel“. Podobnou zkušenost pak přiznal i Anthropic, který po zjištění britského AI Security Institute na čas pozastavil externí kybernetické evaluace.

Zdroje: OpenAI, Hugging Face, TechSpot

A do třetice matematika za dva tisíce dolarů

OpenAI 1. srpna zveřejnilo deset nových výsledků v matematice a teoretické informatice — každý řeší nebo posouvá problém otevřený nejméně deset let. Argumenty vygenerovala interní verze modelu Astra a tokeny potřebné k jejich nalezení by ve verzi Sol stály zhruba 2 000 dolarů. Skepse je ale namístě: výsledky zatím neprošly recenzním řízením a část matematické komunity namítá, že prezentace podceňuje desítky let lidské práce, na kterých model stavěl.

Zdroje: OpenAI, kritický pohled Gary Marcus

Novinky ze sociálních sítí a LinkedInu

Léto na sítích mělo tři linky: přerovnávání metrik, návrat starých formátů a rostoucí nechuť publika k obsahu, který vypadá vygenerovaně.

Facebook po vzoru X: na běžných příspěvcích testuje počítadlo zobrazení

Meta v červenci 2026 začala na Facebooku testovat zobrazení počtu shlédnutí přímo u běžných textových a obrázkových příspěvků. Funkce, kterou uživatelé znají z videí a Reels, ukáže, kolikrát se daný post zobrazil na obrazovkách. Pozor na jeden detail: číslo zatím vidí jen autor příspěvku, nikoli všichni diváci jako na síti X.

Podle analytiků se Meta tímto krokem snaží motivovat autory k častějšímu publikování tím, že jim ukáže reálný organický zásah obsahu, který bývá výrazně vyšší než počet samotných lajků či komentářů. Meta dlouhodobě tlačí zobrazení jako hlavní metriku napříč svými aplikacemi. Pro marketéry to znamená další ukazatel úspěšnosti, ale zároveň i tlak na tvorbu obsahu, který dokáže v silné konkurenci zaujmout na první pohled.

Zdroj: Social Media Today

Marketingová past roku 2026: proč samotný počet zhlédnutí nevypovídá o zájmu publika

Srpnová analýza upozorňuje na zásadní rozdíly v tom, jak jednotlivé sociální sítě definují a započítávají zhlédnutí u svých videoformátů. Poté, co i YouTube v roce 2026 upravil svou metodiku a přiblížil se ostatním platformám (kdy jako „zhlédnutí“ často počítá i sekundu přehrávání na obrazovce místo dřívějších 30 sekund), většina sítí přešla na velmi štědré metriky.

Článek ale zdůrazňuje, že takto započítané zhlédnutí vyjadřuje spíše pouhý organický zásah než reálnou pozornost či zájem diváka. Pro marketéry i značky to znamená nutnost nenechat se opít náhlým nárůstem počtu zhlédnutí u tvůrců či vlastních videí, ale důsledně sledovat tzv. Engaged Views, průměrnou dobu sledování a míru zhlédnutí až do konce.

Zdroj: Social Media Today

Realističtější reklamy bez fotografování: Meta vylepšuje AI generování obrázků

Meta v červenci 2026 představila další vlnu vylepšení pro své generativní AI nástroje v Ads Manageru. Nové modely se zaměřují na výrazně vyšší fotorealismus generovaných pozadí a vizuálů, přičemž řeší dosavadní slabiny v detailním vykreslování lidských anatomických prvků (jako jsou ruce či obličeje) a přesnějším zachování proporcí samotných produktů.

Inzerenti tak mohou snadněji přizpůsobovat vizuální podklady pro různé cílové skupiny a formáty (Reels, Stories, Feed) bez nutnosti nákladných produktových focení. Pro marketéry to znamená další zrychlení produkce reklamních kreativ, které vypadají přirozeněji a lépe zapadají do organického obsahu uživatelů — a spolu se 150 miliony obrázků denně z Gemini je jasné, kam se produkce vizuálů posouvá.

Zdroj: Social Media Today

Meta pořád vládne všem: Facebook a Instagram si drží největší globální zásah

I přes masivní nástup TikToku a proměny uživatelského chování si Meta v červenci 2026 udržela pozici absolutního lídra v globálním zásahu na sociálních sítích. Podle nejnovějších tržních dat využívá alespoň jednu z aplikací Mety (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) měsíčně přes 3,2 miliardy lidí, což z ní dělá nepostradatelný kanál pro jakoukoliv globální i lokální reklamní kampaň.

Zdroj: Social Media Today

Evropa mění návyky: Instagram míří k 300 milionům uživatelů, zatímco Facebook stagnuje

Nejnovější povinná zpráva Mety v rámci evropského zákona o digitálních službách (DSA) za první polovinu roku 2026 odhalila, že Instagram v Evropské unii roste výrazně rychleji než Facebook. S 297 miliony aktivních uživatelů se Instagram přibližuje hranici 300 milionů, zatímco Facebook se s 264 miliony potýká se stagnací a postupnou ztrátou pozornosti publika. Podle odhadů překročí Instagram v regionu hranici 300 milionů někdy během příštího roku.

Pro marketéry z toho plyne jasný vzkaz: pokud je cílem zásah a relevance u evropského publika, Instagram stvrzuje svou pozici primárního kanálu na úkor klasického Facebooku.

Zdroj: Social Media Today

Vánoce 2026 začínají v srpnu: Meta vydává nákupního průvodce pro malé firmy

Meta v srpnu 2026 zveřejnila oficiálního průvodce pro malé a střední firmy, který popisuje klíčové trendy pro nadcházející vánoční nákupní sezónu. Zpráva zdůrazňuje, že spotřebitelé začínají objevovat dárky výrazně dříve, přičemž zásadní roli hraje vizuální inspirace v podobě Reels a obsahu od tvůrců.

Meta malým podnikům doporučuje plně využít automatizované Advantage+ kampaně pro přesné AI cílení, zprovoznit rezervace a Lead Ads pro sběr kontaktů předem a udržovat stálou přítomnost napříč Facebookem i Instagramem. Pro marketéry z toho plyne jasné doporučení: nečekat na Black Friday a spustit přípravu kreativ i testování publik s dostatečným předstihem už během pozdního léta. Což, mimochodem, bylo přesně teď.

Zdroj: Social Media Today

Boj proti deepfakům a spamu: TikTok spouští výukové nástroje pro rozpoznání AI

TikTok v červenci 2026 oznámil novou iniciativu zaměřenou na AI gramotnost, která má uživatelům pomoci snadněji rozpoznat obsah vytvořený nebo upravený umělou inteligencí. Součástí updatu je praktická příručka vytvořená s organizací NAMLE a odborníkem na deepfakes Henrym Ajderem, chystané vzdělávací centrum přímo v aplikaci a výrazné posílení automatických detekčních systémů pro odhalování AI spamu a dezinformací.

Za první čtvrtletí roku odstranil TikTok přes 86 milionů falešných účtů. Vzhledem k tomu, co od 2. srpna vyžaduje AI Act, jde o krok správným směrem — platformy se předhánějí, kdo dřív dokáže označit, co je stroj.

Zdroje: Social Media Today, TikTok Newsroom

Jak prorazit na TikToku v roce 2026: 5 klíčových kroků pro budování firemního profilu

Social Media Today v červenci 2026 publikoval praktického průvodce s pěti zásadními tipy pro značky, které chtějí zefektivnit svou přítomnost na TikToku. Základem úspěchu je aktivní práce s nástroji jako TikTok Trends a Top Ads, budování vlastní databáze úspěšných tematických pilířů a navazování spoluprací s influencery, kteří rezonují s cílovou skupinou.

Pro marketéry to znamená jasné doporučení: namísto nahodilého publikování sázet na systémovou práci s daty, konzistentní pilíře obsahu a schopnost bleskově adaptovat oborové trendy.

Zdroj: Social Media Today

Texty prodávají: Instagram zdůrazňuje klíčovou roli popisků pro organické SEO a dosah

Instagram v srpnu 2026 vydal oficiální přehled doporučení, ve kterých zdůrazňuje, že popisky u příspěvků již neslouží jen jako pouhý doplněk k fotce či videu, ale představují zásadní prvek pro SEO a algoritmy vyhledávání. Podle platformy jsou klíčové první dva řádky textu s chytlavým háčkem, vyprávění příběhu s přidanou hodnotou pro uložení či sdílení a jasné výzvy k akci.

Zdroj: Social Media Today

Návrat po deseti letech: síť X křísí formulářové Lead Gen reklamy přímo ve feedu

Platforma X v srpnu 2026 oznámila návrat a modernizaci formátu Lead Gen Ads (formulářových reklam), který původní Twitter zrušil v roce 2016. Nová verze přináší výrazné barevné tlačítko výzvy k akci v příspěvku — barva se odvozuje od dominantního odstínu hlavního obrázku či videa — a umožňuje uživatelům odeslat kontaktní formulář na jediný klik přímo v aplikaci, aniž by museli přecházet na externí web.

X navíc zavádí automatické předvyplňování údajů při opakovaných registracích, samostatný cíl „Leads“ v Ads Manageru a kompletní propojení s CRM systémy v novém středisku Leads Center.

Zdroj: Social Media Today

Uživatelé vracejí úder: přes milion lidí nahlásilo na LinkedInu prázdný „AI balast“

LinkedIn v srpnu 2026 oznámil, že jeho novou funkci pro označení „AI slop“ (prázdného AI balastu bez přidané hodnoty) využil během prvních čtrnácti dnů od spuštění více než milion lidí. Tlačítko v nabídce příspěvků neslouží k nahlášení porušení pravidel, ale jako zpětná vazba pro algoritmus a úpravu osobního feedu uživatele. LinkedIn definuje AI slop jako na první pohled vygenerované, vyleštěné texty, kterým ale chybí reálná zkušenost, názor či hlubší myšlenka.

Efekt už je měřitelný: obsah klasifikovaný jako AI slop dostává podle LinkedInu zhruba o 40 % méně zobrazení než před spuštěním tlačítka. Pro kontext — analýza startupu Pangram označila přes 40 % dlouhých příspěvků na LinkedInu za kompletně generované AI. Pro tvůrce a značky z toho plyne jasný vzkaz: pouhé chrlení AI generovaných textů bez osobního vhledu a autentických dat už publikum aktivně odmítá a algoritmus ho začíná nekompromisně odsouvat do pozadí. Google došel u thin contentu k velmi podobnému závěru, jen o pár týdnů dřív.

Zdroj: Social Media Today

Algoritmus i AI v hledáčku: LinkedIn radí, jak psát příspěvky pro maximální organický zásah

LinkedIn v červenci 2026 zveřejnil oficiální návod, jak optimalizovat příspěvky jak pro algoritmus sítě, tak pro citace v AI chatech (pro které je LinkedIn jedním z hlavních datových zdrojů). Klíčem k úspěchu je publikace 2 až 3 delších příspěvků týdně, zapojování diskusních otázek a aktivní odpovídání na komentáře během první hodiny od zveřejnění.

Pro tvůrce to znamená, že čistá struktura a vysoká přidaná hodnota obsahu zajistí nejen lepší dosahy ve feedu, ale i častější citování v AI odpovědích.

Zdroj: Social Media Today

Co si z prázdnin odnést

Když se ty dva měsíce srovnají vedle sebe, vypadnou tři věci, které se vás týkají hned tenhle týden.

Zaprvé: platformy vám vracejí kontrolu — a zároveň si berou jinou. Performance Max konečně ukáže, které kreativy chybí, Microsoft nechá zkontrolovat reklamu před spuštěním a vyloučit nevhodné výrazy. Zároveň ale Google rozhoduje o vašich impresích podle důvěryhodnosti účtu a dopisuje k produktům vlastní AI popisky. Zkontrolujte si tedy verifikaci, branding a kvalitu vstupních stránek dřív, než vám tiše ubude zásah.

Zadruhé: přibyla vám povinnost, ne jen možnost. AI Act už není termín na slidu. Od 2. srpna platí, že uživatel musí vědět, že mluví se strojem, a od 2. prosince musí být generovaný obsah strojově označený i u systémů, které běžely dřív. Projděte si chatboty, automatické odpovědi, generované vizuály a texty.

A zatřetí: publikum i algoritmy se naučily poznat prázdný obsah. Milion stisků tlačítka na LinkedInu, čtyřicetiprocentní propad dosahu u označených příspěvků, manuální zásah za fórum plné AI odpovědí, TikTok cvičící uživatele v rozpoznávání deepfaků. AI je pro produkci skvělý nástroj — jen si za ni musíte pořád ručit vlastní zkušeností. Jinak vás ta stejná AI, která to psala, o pár týdnů později odsune do pozadí.

Kytky přežily, kuchyň je hezčí, než bývala. Jen si příště raději pohlídejte, komu dáváte klíče.