Online svět nikdy nespí – a my pro vás máme přehled toho nejzajímavějšího. V našem pravidelném souhrnu se zaměřujeme na nejnovější dění v oblasti SEO, PPC, umělé inteligence, sociálních sítí i webového vývoje. Pokud chcete držet krok s digitálním světem, tenhle článek vás nezklame.
SEO
Data ukazují, že AI vyhledávání přivádí nejvíce návštěv z desktopu
Nově zveřejněná data od BrightEdge odhalují zajímavý trend: většina návštěv přicházejících z AI vyhledávačů jako ChatGPT, Perplexity nebo Bing pochází z desktopových zařízení. Například ChatGPT generuje 94 % odkazových návštěv z desktopu, zatímco mobilní zařízení se na tom podílejí jen minimálně. Naopak u klasického Google Search je stále dominantní provoz z mobilů. Výsledky ukazují, že přechod uživatelů na AI nástroje zatím probíhá převážně ve „velkém“ formátu na počítači, a mobilní AI aplikace zatím z hlediska návštěvnosti zůstávají pozadu.
Proč po migraci domény prudce klesly pozice ve vyhledávání?
Google v reakci na konkrétní případ vysvětlil, proč může po migraci domény dojít k dramatickému poklesu pozic. V tomto případě šlo o to, že s původním obsahem se přenesly i podstránky, které byly tematicky irelevantní – například žebříčky typu „top 10“ nebo „sexy…“, které se netýkaly hlavního zaměření webu. Algoritmus Googlu tak vyhodnotil část obsahu jako nekvalitní a celkovou důvěryhodnost webu snížil. Migrace se tak stala spouštěčem důkladnějšího hodnocení celé domény.
OpenAI vylepšilo vyhledávání v ChatGPT
OpenAI zavedlo nový update vyhledávací funkce ChatGPT, který přináší přesnější a srozumitelnější odpovědi, lepší zvládání složitých nebo vícekrokových dotazů a větší konzistenci v delších konverzacích. Systém si lépe drží kontext, omezuje opakování a lépe reaguje na konkrétní instrukce uživatele. Cílem je zvýšit uživatelský komfort a posunout AI asistenci opět o krok blíže klasickému vyhledávání – ale s větší mírou porozumění a personalizace.
https://www.searchenginejournal.com/openai-rolls-out-update-to-chatgpt-search/549040
Google spustil červnový Core Update 2025
Na konci června spustil Google další ze svých pravidelných Core aktualizací algoritmu – takzvanou June 2025 Core Update. Nasazování aktualizace může trvat až tři týdny a její dopady se mohou projevit napříč různými typy webů. Google ujišťuje, že změny nemíří na konkrétní typ obsahu nebo techniky, ale na celkovou snahu lépe hodnotit užitečný, důvěryhodný a kvalitní obsah. Výkyvy v pozicích jsou během rollout fáze běžné a konečné dopady se obvykle projeví až po dokončení aktualizace.
https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-june-2025-core-update/550161
PPC
Co se vaří ve světě PPC? Pojďme se podívat jaká nejzajímavější digitální zemětřesení přinesl červen!
Google míří off-line: Kvalita nad kvantitu v nových kampaních PMax!
Google se opět snaží změnit pravidla hry – tentokrát tím, že v kampaních Performance Max a Smart kampaních upřednostní uživatele s vysokým záměrem fyzické akce. To znamená méně kliků, zato víc lidí ve vašem obchodě.
Co to v praxi znamená?
Google se rozhodl, že přestane šílet za každým klikem a začne rozlišovat, co má skutečný smysl. Už nejde jen o to, že někdo klikne na vaši reklamu – důležité je, zda skutečně udělá krok směrem k nákupu: navštíví pobočku, zavolá si o nabídku, požádá o trasu přes Mapy.
Konverze tedy nebudou přibývat jako houby po dešti, ale ty, které přijdou, budou mít vyšší reálnou hodnotu. Např. návštěva showroomu, která skončí nákupem za desetitisíce, je pro firmu důležitější než deset kliků bez reakce.
Co se tedy mění?
- Optimalizace pro Vyhledávání a Mapy: Google bude důsledněji cílit na uživatele, kteří se o váš produkt nebo službu zajímají ve svém okolí. Místo celoplošného pokrytí vsází na lokální záměr – a ten je dnes zlatý důl.
- Výkyvy v metrikách: Připravte se na možné změny ve statistikách – méně konverzí, vyšší CPC i CPA, ale zároveň lepší návratnost investic (ROI).
- Změna strategie: Google doporučuje přehodnotit své cíle, rozšířit pokrytí poboček a neomezovat se jen na návštěvy. Sledujte také hovory, trasy nebo rezervace termínů.
Co z toho plyne?
Pokud provozujete showroom, obchod, kliniku nebo jakoukoliv fyzickou provozovnu, tahle změna může být trefa do černého. Kdo však cílí výhradně online, může pozorovat úbytek konverzí, který bude třeba vyvážit jiným typem kampaně.
Tip: Využijte lokalizovanou kreativu – třeba bannery „5 minut od vás“ nebo „Navštivte nás ještě dnes“. Google tomu dá zelenou.
PMAX a obrázky z divokého západu: Google vás zapíše automaticky!
Google v kampaních Performance Max v tichosti nasadil funkci, která může být noční můrou každého marketéra: automatické načítání obrázků z vašich vstupních stránek do reklam. Bez varování a bez vaší kontroly.
Co se vlastně děje?
Google nově zavádí do PMAX sekci „Obrázky“, která automaticky tahá vizuály z vašeho webu. Ty pak může použít v reklamách, aniž byste je sami vybrali. Zdá se to jako pomoc, ale skrývá se za tím víc, než se na první pohled zdá.
Tři zásadní problémy:
- Kvalita & formát: Webové obrázky často nejsou optimalizované pro reklamy. Mají špatné rozměry, jsou komprimované nebo horizontálně orientované tam, kde PMAX potřebuje čtverec.
- Relevance & estetika: Google může do reklamy vložit třeba fotku zápatí webu, dekorativní ikonu nebo produkt bez kontextu. Vaše značka pak může působit neprofesionálně.
- Autorská práva: Používáte na webu fotky z fotobank nebo loga partnerů? Google je může vytáhnout do reklam – a vy můžete skončit s právním problémem kvůli neoprávněnému užití.
Co s tím?
- Zkontrolujte nastavení kampaní PMAX. Pokud je sekce „Obrázky“ aktivní, projděte si, co v ní Google použil.
- Nahrajte si vlastní obrázky. Ideálně ve formátech a poměrech doporučených Googlem (čtverec, 1,91:1 atd.), s jasným sdělením a brandingem.
- Zvažte deaktivaci funkce. Bohužel zatím nelze jednoduše opt-out, ale u některých účtů se testuje možnost ruční správy.
Nechte reklamu mluvit vaším jazykem – ne jazykem algoritmu.
Revoluce v nastavení kampaní: GDN už není automatický vetřelec!
Zkušeným PPC specialistům vstávaly vlasy hrůzou pokaždé, když Google při vytváření nové kampaně ve vyhledávání automaticky zaškrtl i zapojení obsahové sítě (GDN). Teď to ale vypadá, že se blýská na lepší časy.
Od června 2025 Google ve výchozím nastavení nechává GDN nezaškrtnuté, a místo automatického zapnutí jen zobrazí štítek „Doporučeno“. Zdá se jako drobnost, ale ve světě PPC je to revoluce.
Proč na tom záleží?
Zapnutá GDN v Search kampaních často generovala:
- Nízkou kvalitu provozu
- Vysokou míru opuštění (bounce rate)
- Nízkou míru konverze
- Nesmyslné utrácení rozpočtu
Zaškrtávací políčko přitom spousta méně zkušených inzerentů prostě přehlédla.
Co to znamená pro vás?
- Úspora peněz: Vaše Search kampaně budou cílené jen na skutečné hledání – ne na bannery na blogu o receptech nebo náhodných fórech.
- Lepší kontrola: Konečně si můžete zvolit, kde chcete zobrazit své reklamy, a přitom ne být vmanipulovaní do nechtěných zobrazovacích sítí.
- Pozor, stále ve fázi testu: Funkce zatím není dostupná u všech účtů. Může jít o A/B test nebo součást nového UI. Sledujte své rozhraní a vývoj.
Rada pro začátečníky: Při nastavování Search kampaně se vždy podívejte do rozšířeného nastavení a kontrolujte, co je (ne)zaškrtnuto.
GDN už není povinný pasažér. A to je malá, ale krásná výhra pro každého PPC profesionála.
Sociální sítě
Meta tvrdí, že opravila problém, který vedl k chybnému pozastavení facebookových skupin
Meta (Facebook) potvrdila, že došlo k technické chybě, která v uplynulém týdnu způsobila falešné pozastavení tisíců Facebook skupin – včetně komunit jako jsou úsporné tipy, rodičovské podporující skupiny nebo fanouškovské skupiny o domácích mazlíčcích a herních tématech. Podle Mety výpadek postihl mnoho skupin po celém světě a ačkoliv konkrétní případy z Česka se v médiích neobjevily, nelze tento fakt potvrdit – ale ani zcela vyloučit.
Podle Mety už byl problém vyřešen a správci skupin dostali informaci, že jejich komunity by se měly obnovit během 48 hodin. Přesto však vyvolaly tyto plošné zásahy obavy – mnoho správců investovalo roky do budování těchto skupin a nyní čelili nejasným a automatickým rozhodnutím systému.
I když Meta přímo neuvedla, že za chybou stojí umělá inteligence, odborníci a administrátoři podezírají právě chybnou AI detekci jako příčinu, což poukazuje na širší problém – nárůst automatizace a její potenciál k chybám bez lidského dohledu.
https://www.socialmediatoday.com
Meta představuje nové nástroje pro reklamu s umělou inteligencí, včetně vylepšených možností generování videa
Meta představila novou sadu AI nástrojů, které mají zásadně změnit způsob tvorby a správy reklamních kampaní. Mezi klíčové novinky patří automatické generování videí z obrázků, identifikace nejzajímavějších momentů ve videích pomocí AI, a možnost přidání brandových prvků do výstupů. Firmy také budou moci využít interaktivní AI asistenty v reklamách, kteří zvládnou komunikovat se zákazníky v textové i hlasové formě. Tyto nástroje jsou součástí dlouhodobé vize Mety, která do roku 2026 plánuje umožnit plně automatizované reklamní kampaně řízené umělou inteligencí.
https://www.socialmediatoday.com
Facebook oznamuje, že všechna nahraná videa budou nyní ve formátu Reels
Meta oznámila, že v příštích měsících budou všechna nová videa na Facebooku automaticky označována jako Reels, a to bez ohledu na délku nebo formát. Staré video příspěvky zůstanou beze změny, ale nově nahraná videa se budou publikovat skrze jednotný „Reels“ workflow. Karta „Video“ bude přejmenována na „Reels“, analytika i nastavení soukromí budou sjednoceny a uživatelé budou vyzváni ke kontrole svých publikačních preferencí. Meta zároveň slibuje širší výběr kreativních nástrojů a odstranit časové limity, což má celý proces zjednodušit a více zaměřit na krátká formáty i delší obsah
https://www.socialmediatoday.com
Instagram vylepšuje možnosti sdílení hudby na Spotify ve Stories
Meta výrazně vylepšilo sdílení hudby ze Spotify v Instagram Stories – nově mohou sledovatelé nejen vidět, ale i přehrát krátkou ukázku sdílené skladby přímo ve Stories, aniž by museli aplikaci opustit a kliknout na externí odkaz. Tento krok rozšiřuje dosavadní možnosti sdílení hudby – po hudebních samolepkách či sdílení do IG Notes – a reaguje na TikTok jako významný hudební trendsetter.
https://www.socialmediatoday.com
X bude brzy účtovat poplatky za reklamy na základě velikosti vizuálů
Meta oznámila, že platforma X (dříve Twitter) brzy zavede nový model zpoplatnění reklam podle vertikální velikosti vizuálů – inzerenti za reklamu, která zabírá celou obrazovku, zaplatí více než za tu, která pokrývá jen čtvrtinu – tento krok má vést k méně rušivému vzhledu feedu. Připravovaná změna doplňuje nedávné rozhodnutí zakázat hashtagy v placených příspěvcích, které mají podle Elona Muska přispět k čistšímu a přehlednějšímu uživatelskému prostředí. X zatím neuvedl konkrétní cenové tarify ani termín spuštění, ale inzerenti by tuto novinku měli brzy zohlednit při plánování kampaní .
https://www.socialmediatoday.com
LinkedIn v červnu 2025
Na českém LinkedInu byl červen 2025 ve znamení další velké proměny. Tahle původně čistě pracovní síť už dávno není jen online životopis nebo místo, kam jednou za rok nahrajete nový projekt. Stává se z ní opravdu živá platforma, kde se lidé chtějí nejen chlubit úspěchy, ale hlavně sdílet své názory, zkušenosti a příběhy.
LinkedIn letos začal víc než kdy dřív podporovat obsah, který vyvolává opravdovou diskuzi. Pokud lidé u příspěvku stráví více času, napíšou delší komentář nebo si ho uloží, dostane se k mnohem většímu publiku. Nestačí tedy rychlé „díky za tip“ nebo jen sdílení motivačního citátu. Naopak, čím upřímnější a osobnější příspěvek, tím víc osloví ostatní.
Velkou vlnu teď zažívají krátká videa, nejlépe ta, která působí autenticky a nejsou přehnaně vyumělkovaná. Lidé chtějí vidět skutečné tváře, slyšet opravdové příběhy a poznat, kdo za příspěvkem stojí. Podobně oblíbené jsou tzv. PDF karusely, tedy příspěvky s více obrázky nebo stránkami, které si čtenář může listovat jako prezentaci. I tohle je způsob, jak zaujmout a udržet pozornost.
V Česku také prudce roste zájem o newslettery přímo na LinkedInu. Stále víc lidí objevuje možnost tvořit pravidelné články, které pak čtenářům chodí do mailu nebo je najdou přímo ve feedu. Pro spoustu odborníků je to šance, jak budovat vztah se svou sítí a ukázat, čemu se věnují do hloubky.
Mnozí uživatelé navíc zapínají tzv. Creator Mode, tedy režim pro tvůrce obsahu, který jim pomáhá zvýraznit témata, o kterých píšou, a ukazuje jejich příspěvky širšímu okruhu lidí.
A i když je LinkedIn hlavně online platforma, u nás se stále více prosazují i offline akce. V červnu se hodně mluvilo o připravované konferenci LiDAY 2025, která proběhne v prosinci v Praze a už teď se na ni přihlašují lidé, kteří chtějí posunout svou komunikaci a naučit se být na síti opravdu vidět.
Celkově se dá říct, že český LinkedIn je dnes mnohem otevřenější, odvážnější a lidštější než dřív. Pokud se někdo bojí začít sdílet vlastní zkušenosti, teď je ta nejlepší doba. Nejde o to psát dokonalé příspěvky nebo mít profesionální video, ale ukázat, kdo opravdu jste a co vám dává smysl.
AI
Červen přinesl zásadní posun v AI – od regulací přes supervýpočetní infrastrukturu až po nové start‑upy. Nahlédněte s námi do nejdůležitějších pěti událostí, které stojí za to sledovat. Každá z nich ovlivní nejen globální vývoj AI, ale i českou scénu – a my vám je přinášíme v jednom úhledném balíčku.
Evropské gigafactory: 76 zájemců o superpočítače
Evropská komise vyhlásila v červnu výstavbu čtyř gigantických datových center (tzv. gigafactory) s rozpočtem 20 miliard eur. Reakcí bylo 76 přihlášek z 16 států, plánujících nasazení okolo 3 milionů GPU. Pro Česko to znamená šanci stát se součástí nové AI infrastruktury – příležitost pro lokalitu i startupy.
Bosch: „Evropa se ureguluje k smrti“
Šéf německého Bosche, Stefan Hartung, spustil v červnu varování: přeregulace AI může Evropě zamezit schopnost „dohnat“ USA a Čínu. (Podobné obavy rezonují i u českých firem – hledá se rovnováha mezi bezpečím a rozvojem.) Bosch i přes tato varování slibuje investovat 2,5 miliardy eur do AI projektů do roku 2027.
Technologická lobby v Evropě volá po pauze „AI Actu“
V druhé polovině června zástupci CCIA Europe (Apple, Google, Meta) žádají EU o odložení zavádění části zákona AI Act, konkrétně pravidel pro generativní modely, která mají začít platit 2. srpna 2025. AI Act se pochopitelně týká i českých startupů – pokud by regulace přerostla firmy, které se na příchod AI dopředu připravily, může jejich vývoj zbrzdit.
Holandská AI plant: 70 milionů € pro Groningen
Nizozemí investovalo 70 milionů eur na stavbu AI „továrny“ v Groningen – výzkumného centra pro aplikace v zemědělství, zdravotnictví, energetice i obraně. Dalších 70 milionů se očekává z EU a regionu. Česko může jít stejnou cestou s vlastními datovými centry.
Česko podalo žádost o „AI Gigafactory“
Česká republika v červnu oficiálně přihlásila projekt AI Gigafactory CZ, včetně datacentra Prague Gateway DC od Českých Radiokomunikací a IT4Innovations, do unijního výběru. Cíl: stát se evropským super‑počítačovým AI centrem. Pokud uspěje, Česko získá roli IT centra s tisíci GPU i dalšími investicemi a výzkumnou kapacitou.
Závěr: Červen jako přelomový měsíc
Červen 2025 ukázal, že AI není už jen teorie – střední Evropa a Česko už hrají důležitou roli. Startupy, regulační prostředí i infrastruktura se přesouvají do praktické fáze. Nyní jde o to:
- Sledovat výběr a podíl Česka v gigafactory programu.
- Doprovázet zavádění AI Actu, aby české firmy nepřišly o dech.
- Využít infrastrukturu, která podporuje vývoj nových AI aplikací.
Začínáme vidět, že Česko není pouze pozorovatel, ale aktivní hráč evropské AI scény. A červen mohl být právě tím mezníkem – sledujte, co přijde dál!
Webové stránky
Přístupnost webu: Nová legislativa vstoupila v platnost 28. června 2025
Zákon č. 424/2023 Sb., který nabyl účinnosti 28. června 2025, rozšiřuje povinnost zajištění digitální přístupnosti z veřejného sektoru na soukromé firmy, včetně e‑shopů, bank, streamovacích služeb, telekomunikací, cestovního ruchu a výrobců elektroniky. Výjimka se týká pouze jednotek s méně než 10 zaměstnanci a ročním obratem do 2 milionů EUR.
Technické požadavky dle WCAG standardů
Weby musejí splňovat zásady WCAG – tedy být vnímatelné, ovladatelné, srozumitelné a robustní. To zahrnuje intuitivní navigaci, kompatibilitu s asistivními technologiemi a zveřejnění prohlášení o přístupnosti.
Možné důsledky nevyhovění
Firmy, které se nepřizpůsobí, riskují pokuty až 10 mil. Kč, veřejné zařazení na „seznam hanby“ a v extrémním případě i dočasný zákaz provozu služby.
Černé na bílém: Reálná obchodní i společenská příležitost
Zákon znamená nejen povinnost, ale i příležitost – zlepšení přístupnosti může přinést až 20 % nových zákazníků, zlepšit uživatelský komfort, reputaci společnosti a dokonce SEO pozice.
https://www.webmium.cz/blog/pristupnost-webu-velka-zmena-pro-byznys-ktera-prichazi-uz-zitra/
SEO/UX/Analytic Specialista ✅ Překonávám bariéry a tvořím mosty mezi weby a jejich návštěvníky ✅