---
title: "Případová studie AHC: náborové kampaně na Facebooku — cena za lead 713 → 143 Kč"
description: "Náborové kampaně na Facebooku pro domovy seniorů a nemocnici AHC. Za rok klesla cena za lead na pětinu a leadů je téměř desetkrát víc při dvojnásobném rozpočtu."
url: https://www.webmium.cz/pripadove-studie/naborove-kampane-meta
markdown: https://www.webmium.cz/pripadove-studie/naborove-kampane-meta.md
site: Webmium
language: cs
---

Součást výpisu [Případové studie](https://www.webmium.cz/pripadove-studie).

# Desetkrát víc zájemců o práci za pětinovou cenu.

Náborové kampaně na Facebooku pro síť domovů seniorů a nemocnici AHC. Za rok klesla cena za lead ze 713 na 143 Kč a leadů je téměř desetkrát víc.

- **Klient:** AHC (https://www.ahc.cz)
- **Obor:** Nábor · zdravotnictví a sociální péče
- **Služba:** Meta Ads
- **Hlavní výsledek:** 713 → 143 Kč — cena za lead z náborových kampaní

Sehnat zdravotnický a pečovatelský personál patří k nejtěžším náborovým úkolům. AHC provozuje síť domovů seniorů a nemocnici a potřebuje stálý přísun zájemců o práci. Na Facebooku pro něj inzerujeme konkrétní pracovní pozice a hlídáme, aby každý lead stál co nejméně.

## Klíčová čísla

| Metrika | Před | Po | Změna |
| --- | --- | --- | --- |
| Cena za lead | 713 Kč | 143 Kč | −80 % |
| Leady za čtvrtletí | 101 | 979 | 9,7× více |
| Rozpočet za čtvrtletí | 72 018 Kč | 140 459 Kč | 1,95× |
| Kliky na inzeráty | 10 483 | 16 646 | +59 % |

**Srovnávané období:** Q4 2025 (říjen–prosinec) proti Q3 2026 (červenec–září). Data za celý reklamní účet AHC v Meta Ads.

## Výchozí stav: drahé leady a málo zájemců

Na podzim 2025 přinesly náborové kampaně **101 leadů za čtvrtletí** a jeden lead stál v průměru **713 Kč**. Při takové ceně by každé posílení náboru znamenalo úměrně dražší kampaně.

Cíl byl jasný: výrazně víc zájemců o práci při co nejnižší ceně za lead, aby šel rozpočet navyšovat, aniž by se nábor prodražoval.

## Co jsme udělali

### Inzerce konkrétních pracovních pozic

Místo obecné náborové reklamy inzerujeme konkrétní pozice. Uchazeč hned vidí, o jakou práci jde a kde, a reaguje cíleněji.

### Optimalizace podle ceny za lead

Kampaně průběžně vyhodnocujeme podle ceny za lead. Inzeráty a cílení, které přivádějí zájemce draho, omezujeme a rozpočet přesouváme tam, kde je lead nejlevnější.

### Navyšování rozpočtu s klesající cenou

Rozpočet rostl postupně, jak klesala cena za lead: z průměrných 24 tis. Kč měsíčně na podzim 2025 na 47 tis. Kč v létě 2026. Lead přitom stál čím dál méně.

## Výsledek: téměř desetkrát víc leadů za pětinovou cenu

V letním čtvrtletí 2026 přinesly kampaně **979 leadů** proti 101 na podzim 2025. Cena za lead klesla ze 713 na **143 Kč**, tedy na pětinu. Nejlevnější byl srpen se 127 Kč za lead.

Rozpočet se přitom zhruba zdvojnásobil, počet leadů vzrostl téměř desetkrát. Vyšší rozpočet tedy nábor nezdražil, ale naopak zlevnil.

## Vývoj po měsících

### Leady z náborových kampaní po měsících

Od jara 2026 přinášejí kampaně stovky leadů měsíčně, v srpnu 387.

| Období | Hodnota |
| --- | --- |
| 2025-10 | 25 |
| 2025-11 | 34 |
| 2025-12 | 42 |
| 2026-01 | 49 |
| 2026-02 | 97 |
| 2026-03 | 78 |
| 2026-04 | 109 |
| 2026-05 | 224 |
| 2026-06 | 327 |
| 2026-07 (Srovnávané čtvrtletí (Q3 2026)) | 322 |
| 2026-08 (Srovnávané čtvrtletí (Q3 2026)) | 387 |
| 2026-09 (Srovnávané čtvrtletí (Q3 2026)) | 270 |

### Cena za lead po měsících (Kč)

Nižší cena je lepší, osa je proto obrácená. Z 805 Kč v říjnu 2025 klesla na 127–160 Kč v létě 2026.

| Období | Hodnota |
| --- | --- |
| 2025-10 | 805 |
| 2025-11 | 755 |
| 2025-12 | 624 |
| 2026-01 | 537 |
| 2026-02 | 297 |
| 2026-03 | 451 |
| 2026-04 | 353 |
| 2026-05 | 196 |
| 2026-06 | 139 |
| 2026-07 | 160 |
| 2026-08 | 127 |
| 2026-09 | 147 |

## Metodika a zdroje dat

- Zdroj dat: Meta Ads. Čísla jsou za celý reklamní účet AHC, který pokrývá všechna jeho zařízení.
- Lead = konverze zaznamenaná v Meta Ads u náborových kampaní.
- Cena za lead = útrata / počet leadů, počítaná za celé období, ne jako průměr měsíců.

## Na čem výsledek stojí

- [Sociální sítě](https://www.webmium.cz/kanaly/socialni-site) — Správa profilů, obsahová strategie a placené kampaně.

## Chcete podobná čísla i ve svém byznysu?

Na první schůzce pochopíme váš byznys a ukážeme, s čím vám umíme pomoct. Když nám nasdílíte data z Google Search Console, GA4 nebo reklamních účtů, dostanete k cenové nabídce i krátkou analýzu, kde vidíme největší prostor pro růst.

→ [Konzultovat cíle](https://www.webmium.cz/kontakt)

---

## O Webmium

Digitální agilní agentura zaměřená na business partnerství s firmami B2B i B2C, které chtějí obstát v digitálním světě a růst pomocí moderních a AI nástrojů.

- Web: https://www.webmium.cz
- Obchod a poptávky: marketing@webmium.cz (Reagujeme obvykle do konce následujícího pracovního dne.)
- Podpora a přihlášení do editorů: info@webmium.cz
- Telefon: +420 605 994 466 (Po–Pá, 9:00–17:00. Můžete zavolat i mimo — vrátíme vám hovor.)
- Provozovatel: nexum Trilog a.s., IČ 25148109, Budějovická 778/3, 140 00 Praha 4 – Michle
- Přehled všech stránek pro AI: https://www.webmium.cz/llms.txt