Cookies jsou data, kter\u00e1 jsou b\u011b\u017en\u011b ulo\u017eena v r\u00e1mci webov\u00e9ho prohl\u00ed\u017ee\u010de na stran\u011b u\u017eivatele. Na jejich z\u00e1klad\u011b mohou provozovatel\u00e9 web\u016f sledovat chov\u00e1n\u00ed, sb\u00edrat data o n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edc\u00edch a personalizovat nastaven\u00ed webu jako takov\u00e9ho. Tato data jsou pak v neposledn\u00ed \u0159ad\u011b vyu\u017eita pro c\u00edlen\u00ed reklamy. Cookies se d\u00e1le d\u011bl\u00ed na dv\u011b podskupiny. Cookies prvn\u00edch stran a Cookies t\u0159et\u00edch stran. Poj\u010fme se pod\u00edvat na jejich charakteristiku.<\/p>\n\n\n\n
Tyto cookies jsou ze sv\u00e9 podstaty omezeny na funkci pouze v r\u00e1mci nav\u0161t\u00edven\u00e9ho webu. Zaji\u0161\u0165uj\u00ed uchov\u00e1n\u00ed informac\u00ed jako jsou p\u0159ihla\u0161ovac\u00ed \u00fadaje, konkr\u00e9tn\u00ed preference u\u017eivatele v r\u00e1mci chov\u00e1n\u00ed webu, p\u0159\u00edpadn\u011b uchov\u00e1n\u00ed stavu n\u00e1kupn\u00edho ko\u0161\u00edku e-shopu.<\/p>\n\n\n\n
Cookies t\u0159et\u00edch stran, narozd\u00edl od t\u011bch prvn\u00edch, slou\u017e\u00ed ke sledov\u00e1n\u00ed ekosyst\u00e9mu zven\u010d\u00ed. Nap\u0159\u00edklad reklamn\u00ed platformy, nebo dal\u0161\u00ed slu\u017eby, kter\u00e9 ke sv\u00e9 funkci pot\u0159ebuj\u00ed sledovat chov\u00e1n\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f aby pak byly schopny spr\u00e1vn\u011b c\u00edlit reklamu. To je pr\u00e1v\u011b trnem v oku regula\u010dn\u00edm \u00fa\u0159ad\u016fm pro ochranu osobn\u00edch \u00fadaj\u016f n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f. Co pro v\u00e1s vypnut\u00ed cookies t\u0159et\u00edch stran m\u016f\u017ee znamenat?<\/p>\n\n\n\n
Existuj\u00ed v\u0161ak zp\u016fsoby, jak data na z\u00e1klad\u011b cookies t\u0159et\u00edch stran nahradit. Prim\u00e1rn\u011b tak vlastn\u00ed iniciativou v prvn\u00ed linii a sb\u011bru co nejv\u00edce dat prvn\u00ed strany.<\/p>\n\n\n\n
D\u016fvodem k n\u00e1tlaku na konec cookies t\u0159et\u00edch stran je ochrana osobn\u00edch dat u\u017eivatel\u016f v prostoru internetu. Doba pokro\u010dila a spole\u010dnost je v\u00edce edukov\u00e1na v r\u00e1mci mo\u017enost\u00ed, jak sv\u00e1 osobn\u00ed data chr\u00e1nit. V n\u00e1vaznosti na to tak za\u010dali u\u017eivatel\u00e9 \u010d\u00edm d\u00e1l v\u00edce \u0159e\u0161it kam se jejich data vlastn\u011b pos\u00edlaj\u00ed a jak je s nimi nakl\u00e1d\u00e1no. Legislativa jim v tom pom\u00e1h\u00e1. N\u011bkter\u00e9 prohl\u00ed\u017ee\u010de se cookies t\u0159et\u00edch stran zdr\u017eely ji\u017e n\u011bkolik let zp\u011btn\u011b. Konkr\u00e9tn\u011b Mozilla Firefox a Safari. Nejroz\u0161\u00ed\u0159en\u011bj\u0161\u00edm je v\u0161ak Google Chrome, ve kter\u00e9m st\u00e1le podpora b\u011b\u017e\u00ed. Google hled\u00e1 \u0159e\u0161en\u00ed a pracuje na platform\u011b, d\u00edky kter\u00e9 se bude moci podpory cookies t\u0159et\u00edch stran kompletn\u011b vzd\u00e1t. To se m\u011blo st\u00e1t za\u010d\u00e1tkem roku 2024. Nicm\u00e9n\u011b v ned\u00e1vn\u00e9 dob\u011b znovu vydal vyj\u00e1d\u0159en\u00ed s odkladem o dal\u0161\u00ed rok s v\u00fdmluvou, \u017ee si dozoruj\u00edc\u00ed agentura vy\u017e\u00e1dala audit cel\u00e9ho \u0159e\u0161en\u00ed a pr\u00fd potrv\u00e1 rok nejen odesl\u00e1n\u00ed, ale i samotn\u00e1 kontrola dozor\u010d\u00edm org\u00e1nem. Pokud p\u0159\u00ed\u0161t\u00ed rok skute\u010dn\u011b Chrome vypne cookies t\u0159et\u00edch stran je tak ve hv\u011bzd\u00e1ch. Jak se na takovou situaci re\u00e1ln\u011b p\u0159ipravit?<\/p>\n\n\n\n
T\u00e9m\u011b\u0159 v\u0161ude, kde se marketing a strategie rozvoje \u0159e\u0161\u00ed na z\u00e1klad\u011b dat, je pot\u0159eba m\u00edt data relevantn\u00ed a m\u00edt jich hlavn\u011b dostatek. S koncem podpory cookies t\u0159et\u00edch stran tak p\u0159ijde velk\u00fd tlak na cookies prvn\u00ed strany, tedy tzv. first party data. To jsou data, kter\u00e1 m\u016f\u017eete sb\u00edrat na sv\u00fdch vlastn\u00edch projektech. sledujte chov\u00e1n\u00ed lid\u00ed na sv\u00fdch webech, ptejte se jich na preference a dost\u00e1vejte od nich pravideln\u011b feedback na z\u00e1klad\u011b jejich chov\u00e1n\u00ed a rozhodov\u00e1n\u00ed. K tomu pat\u0159\u00ed tak\u00e9 tlak na zakl\u00e1d\u00e1n\u00ed u\u017eivatelsk\u00fdch \u00fa\u010dt\u016f, jejich p\u0159ihla\u0161ov\u00e1n\u00ed a sledov\u00e1n\u00ed alespo\u0148 v r\u00e1mci firemn\u00edho ekosyst\u00e9mu. Je mnoho cest, jak se k first party dat\u016fm dostat. To ov\u0161em stav\u00ed do nez\u00e1vid\u011bn\u00edhodn\u00e9 situace weby a projekty, kter\u00e9 maj\u00ed velmi malou n\u00e1v\u0161t\u011bvnost. Na mal\u00e9m vzorku dat se toti\u017e velmi obt\u00ed\u017en\u011b vyhodnocuje strategie a ka\u017ed\u00fd krok m\u016f\u017ee b\u00fdt sm\u011brem do slep\u00e9 uli\u010dky. Do jist\u00e9 m\u00edry v takov\u00e9 situaci m\u016f\u017ee pomoci um\u011bl\u00e1 inteligence v roli \u010dl\u00e1nku procesu, kter\u00fd domodeluje data dle n\u011bjak\u00e9 predikce zalo\u017een\u00e9 na dosavadn\u00edm chov\u00e1n\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f.<\/p>\n\n\n\n
Jeliko\u017e jsou pro n\u00e1s data n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f velmi d\u016fle\u017eit\u00e1 pro efektivn\u00ed pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed strategi\u00ed na\u0161ich klient\u016f a pro pr\u016fb\u011b\u017en\u00e9 vyhodnocen\u00ed cel\u00e9 cesty, uv\u011bdomujeme si, \u017ee jsou d\u016fle\u017eit\u00e1 i pro v\u00e1s. N\u00ed\u017ee tak najdete z na\u0161\u00ed strany n\u011bkolik doporu\u010den\u00ed, jak se k vypnut\u00ed cookies t\u0159et\u00edch stran postavit.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Je d\u016fle\u017eit\u00e9 zm\u00ednit, \u017ee s vypnut\u00edm cookies t\u0159et\u00edch stran se sice poj\u00ed jist\u00e1 negativa a \u010dek\u00e1 n\u00e1s mnohdy spousta pr\u00e1ce, ale dopady budou pozitivn\u00ed. Firmy se nau\u010d\u00ed pracovat se sv\u00fdmi daty a efektivn\u011b je sb\u00edrat. U\u017eivatel\u00e9 budou v\u00edce chr\u00e1n\u011bni. Jedin\u00fd, kdo na tom m\u016f\u017ee trochu tratit jsou reklamn\u00ed platformy. Proto\u017ee budou muset vyvinout vlastn\u00ed \u0159e\u0161en\u00ed, jak reklamy nad\u00e1le \u00fa\u010dinn\u011b c\u00edlit, by\u0165 u\u017e to nebude na konkr\u00e9tn\u00ed u\u017eivatele, ale na n\u011bjak\u00e9 \u0161ir\u0161\u00ed skupiny se stejn\u00fdmi z\u00e1jmov\u00fdmi okruhy.<\/p>\n\n\n\n
Dal\u0161\u00ed novinky m\u016f\u017eete \u010d\u00edst : Cookies<\/a><\/pre>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nZa\u010dn\u011bte je\u0161t\u011b dnes a transformujte sv\u016fj byznys pomoc\u00ed Webmium!<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n
Z\u00edskejte ty nejnov\u011bj\u0161\u00ed informace o cookies.<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n