--- title: "CopyCamp aneb akce pro obsahožravce" description: "Letos v multikulturním centru Dlabačov. Pod názvem Copy pod mikroskopy. Ve znamení nejen písmen, ale i čísel." url: https://www.webmium.cz/blog/copycamp-akce-pro-obsahozravce/ markdown: https://www.webmium.cz/blog/copycamp-akce-pro-obsahozravce.md site: Webmium language: cs --- # CopyCamp aneb akce pro obsahožravce *Publikováno 29. července 2021 · autor: [Tereza Kuliševová](https://www.webmium.cz/blog/author/tereza.md) · kategorie: [Už to víte?](https://www.webmium.cz/blog/category/uz-to-vite.md)* Letos v multikulturním centru Dlabačov. Pod názvem **Copy pod mikroskopy**. Ve znamení nejen písmen, ale i čísel. Konferenci hodnotím jako vskutku vydařenou, jelikož jsem odcházela naplněná kvalitním obsahem od hlavy až k pupku. Ano, i oběd v podobě baget Boulevard mě obsahově uspokojil. A co mě naplnilo nejvíce? To jsem sepsala. Hlavně pro vás, kteří jste se nemohli zúčastnit. ![](https://www.webmium.cz/blog/obrazky/archiv/7ed3a438-5790b3185b0d92ab2a7c0512_Copy-pod-mikroskopy.webp) ‍Copy pod mikroskopy *‍Copy pod mikroskopy* ## Emoce prodávají Po ránu se snadno hraje na city. Tak začal Filip Kahoun hrát na ty naše. Přednáškou o emocích. Prozradil nám, jak je důležité **tlačit na emoce zákazníka**, a to nejen po ránu. Protože **emoce prodávají**. Není na škodu držet se starého známého modelu, který funguje: - **A**ttention = přitáhnout pozornost - **I**nterest = vyvolat zájem - **D**esire = vytvořit touhu - **A**ction = vyzvat k akci **3 základní pravidla** opravdu úspěšného psaní podle Filipa Kahouna jsou: 1. ‍Buď jako první fanouškem svých textů. 2. Vyprávěj příběh. 3. Používej emotivní řeč. > Zákazníci > se dnes nerozhodují racionálně. Racionální zákazník neexistuje. Proto při textu > volte emotivní slova. Útočte na emoce, co to jde. ![Racionální zákazník neexistuje](https://www.webmium.cz/blog/obrazky/archiv/33e06f3b-5790b35134f0e4a260384381_racionalni-zakaznik-neexistuje.webp) *‍Racionální zákazník neexistuje* ## Jak měřit obsah? Písmenka se nástupem Luboše Květa proměnila v čísla. Prozradil, že články nestačí vyhodnocovat pouhým mrknutím na okamžitou míru opuštění webu. Je třeba sledovat i další stopy, které po sobě návštěvník zanechá a správně je posoudit: - **Scrollování na stránce** – Kolik procent obsahu viděl návštěvník? 20 %, 50 % nebo snad 80 %? Čím více, tím lépe. - **Čas strávený na stránce** – Kolik času strávil návštěvník na dané stránce? 1 minutu? 5 minut? Čím více, tím lépe. - **Kopírování textu** – Kopírují čtenáři váš text? A jaký konkrétně? Čím více, tím lépe. - **Interakce se sociálními plugin**y – Reagují lidé na sociální tlačítka Facebooku či Twitteru? Čím více, tím lépe. - **Délka textu** – Jak ovlivnila délka textu konverzní poměr? Změřte a poté mažte písmenka nebo ploďte další. - **Počet obrázků** – Jak ovlivnil počet obrázků v textu konverzní poměr? Změřte a obrázky uberte nebo další přidejte. > *Co jde změřit, to jde zlepšit. Takže měřte, > vyhodnocujte a zlepšujte, co se dá.* ## Copywriter = Ironman? Rekord v množství nalitých informací do našich hlav trhl skvěle sladěný tým Jan Kvasnička a Pavel Ungr. Brutálních 91 slajdů za 40 minut? Jde to. I zábavně. Z celkové sehranosti řečníků jsem byla ohromena. Hlavní pointa přednášky tkvěla v přesahu **COPY** do **SEO** a **UX**. Tyto oblasti spolu mají čím dál více společného. Copywriter = Ironman? Ano, copywriter má dnes opravdovou moc. Nestačí napsat článek a hodit ho do světa. Je třeba myslet na SEO a UX: - V prvé řadě se zamyslete nad **informační architekturou**. Nikdy neduplikujte kategorie do filtrace, štítků nebo článků. Jde o různé typy klasifikace obsahu. - Popřemýšlejte, kde všude se dá na webu **pracovat s textem**. Co třeba chybové stránky? A transakční emaily? Co je trochu polidštit? - **Pracujte i s úvodní stránkou.** Ta musí dávat smysl a sdělovat podstatu. - **Hrajte si s nadpisy**. Stačí změnit jedno slovo a vše je rázem jinak. - Pozor na prázdná slova, která nic neříkají, nevyvolávají emoce. Pryč s nimi. **Komunikujte** vaše reálné **konkurenční výhody**. - Klíčová slova ohýbejte. Hrajte si s nimi. Úkolem je **zaujmout člověka**, ne psát SEO texty pro roboty. - Texty kategorií ať jsou přínosné a zajímavé. Zároveň stručné a jasné. **Méně je někdy více**. I tři věty postačí. Nemáte nic, čím zákazníka oslnit a navnadit? Pak radši nepište nic. Lepší nic, než vyplňovat prostor nesmyslnými klíčovými slovy. - Tučnění textu používejte jako **kotvu pro oči**. Jiný vliv to nemá. Ani na kvalitu SEO. - Tvořte dlouhé a **obsahově bohaté** produktové texty. Nezapomínejte na obrázky, videa, odkazy. Google to miluje. > *Copywriter má dnes neskutečnou moc. Přesah do SEO a UX? Nutnost!* ![Copywriter a jeho moc](https://www.webmium.cz/blog/obrazky/archiv/16a729dc-5790b3895b0d92ab2a7c0514_copywriter-ironman.webp) *‍Copywriter a jeho moc* ## Vzrušující nudný obsah Nudný obsah nemusí být vůbec nudný. O tom nás přesvědčil Martin Brablec, který vidí inspiraci v Adolfu Loosovi. Sic architekt, ale u svých staveb dbal na **jednoduchost, funkčnost a použití.** Podstatou je poznat zákazníkův svět a pak jde všechno snáz. I nudný námět můžeme otočit v téma nejen zábavné, ale hlavně **užitečné**. Stačí ho jen správně uchopit a nabídnout cílové skupině přesně to, co potřebuje. - Nemluvte o sobě, ale pro zákazníka. - Mluvte jeho řečí. - Používejte fráze jemu blízké a příbuzné. - Rozptylte obavy zákazníka. Udělejte z nudného obsahu **vzrušující nudný obsah** a úspěch je zaručen. Buďte užiteční a tvořte jako Adolf Loos. > ***Hýčkejme si svou nudu****. > Vždyť pro někoho je tahle nuda celý svět.* ![Tvořme jako Loos](https://www.webmium.cz/blog/obrazky/archiv/d921042e-577673eebf0cc323174986a1_Loos.webp) *Obsah je los* ## Jsme lidi, ne? Tomáš Houska, tiskový mluvčí olympioniků, prozradil úspěšnou strategii vystupování české reprezentace na Facebooku. Po letních OH v Londýně výprava opustila nastrojené seriózní vystupování. Na dalších, tentokrát zimních OH v Soči, zkusila přistupovat k fanouškům více lidsky. > *Jsme lidi, tak > proč jimi nejsme i na Facebooku?* Olympijský tým se vydal touto cestou a ukazoval sportovce v přirozených situacích. Bez masky a načančané infografiky. > *Fotky ze zákulisí > lidi baví, tak proč je neukázat?* Nárůst publika na sociální síti byl rapidní. Prokázalo se, že přirozené fotky ze zákulisí olympijských her mají vyšší dosah než vystajlované fotky jiných zemí. ## Buďme produktivní **10 kroků k vyšší produktivitě** nám odhalil Daniel Gamrot. Jde o 4 fáze, které se skládají z dílčích bodů. Poskládáním fází na sebe, vznikne **pevná pyramida produktivity**, která pomůže věčným odkladačům být produktivnější. Nejdříve postavím základnu. S druhou fází přichází průplach hlavy. V třetí fázi optimalizujeme a nakonec minimalizujeme. ![Pyramida produktivity ](https://www.webmium.cz/blog/obrazky/archiv/ebeab53d-5790b3c234f0e4a260384383_produktivita.webp) *‍ Pyramida produktivity* Zaujal vás tento článek? Podělte se o něj se svými přáteli. Všechny články: https://www.webmium.cz/blog.md --- ## O Webmium Digitální agilní agentura zaměřená na business partnerství s firmami B2B i B2C, které chtějí obstát v digitálním světě a růst pomocí moderních a AI nástrojů. - Web: https://www.webmium.cz - Obchod a poptávky: marketing@webmium.cz (Reagujeme obvykle do konce následujícího pracovního dne.) - Podpora a přihlášení do editorů: info@webmium.cz - Telefon: +420 605 994 466 (Po–Pá, 9:00–17:00. Můžete zavolat i mimo – vrátíme vám hovor.) - Provozovatel: nexum Trilog a.s., IČ 25148109, Budějovická 778/3, 140 00 Praha 4 – Michle - Přehled všech stránek pro AI: https://www.webmium.cz/llms.txt