---
title: "Apple a Meta čelí rekordním pokutám od EU: Co to znamená pro digitální trh?"
description: "Evropská komise pokutovala Apple a Meta za porušení pravidel DMA. Zjistěte, co to znamená pro vývojáře, inzerenty a digitální agentury, a jak se na změny připravit."
url: https://www.webmium.cz/blog/apple-a-meta-celi-rekordnim-pokutam-od-eu-co-to-znamena-pro-digitalni-trh/
markdown: https://www.webmium.cz/blog/apple-a-meta-celi-rekordnim-pokutam-od-eu-co-to-znamena-pro-digitalni-trh.md
site: Webmium
language: cs
---

# Apple a Meta čelí rekordním pokutám od EU: Co to znamená pro digitální trh?

*Publikováno 23. dubna 2025 · autor: [Iva Vláčilová](https://www.webmium.cz/blog/author/iva-vlacilova.md) · kategorie: [Už to víte?](https://www.webmium.cz/blog/category/uz-to-vite.md)*


Evropská komise udělila společnostem Apple a Meta vysoké pokuty – **500 milionů eur pro Apple** a **200 milionů eur pro Meta** – za porušení pravidel nového **nařízení o digitálních trzích (DMA)**. Co přesně se stalo a proč bychom tomu měli jako digitální agentura věnovat pozornost?

## Apple: Bránění informacím o alternativách

Apple byl pokutován za to, že **omezoval vývojáře** v informování uživatelů o jiných možnostech nákupu než přes App Store. Vývojáři tak nemohli například odkázat na levnější varianty předplatného na webu. To podle EU **porušuje pravidla DMA**, která mají chránit konkurenci a spotřebitele.

➡️ **Pro vývojáře aplikací** to znamená větší svobodu – například propagaci vlastního prodeje přímo v aplikaci, bez ztráty provize Applu.

## Meta: Model „zaplať, nebo souhlas“

Meta (Facebook, Instagram) dostala pokutu za kontroverzní model „**pay or consent**“, kdy uživatel musel buď **souhlasit s personalizovanou reklamou**, nebo si **připlatit za službu bez reklam**. Komise však rozhodla, že tento přístup **nedává uživatelům dostatečnou kontrolu nad osobními údaji**.

➡️ **Pro inzerenty to znamená změny** v možnostech cílení reklamy a potenciálně nižší efektivitu kampaní, pokud uživatelé hromadně odmítnou personalizaci.

## Co to znamená pro nás a naše klienty?

Evropská unie dává jasně najevo, že **digitální giganti už si nemohou dovolit vše**. Nová pravidla DMA přináší **větší transparentnost a férovější podmínky** – což vítáme. Z pohledu webového vývoje, e-commerce i online reklamy to znamená:

-   lepší šance pro menší hráče a alternativní platformy,

-   větší tlak na **etický přístup k datům a uživatelům**,

-   potřebu **revidovat strategie cílení a retence uživatelů**.

## Co bude dál?

Apple i Meta mají **60 dní na nápravu**. Pokud tak neučiní, hrozí jim další sankce. Je pravděpodobné, že budeme svědky **dalších úprav obchodních modelů** těchto firem – a tím i změn v prostředí, ve kterém se my i naši klienti pohybujeme.

**💬 Sledujte náš blog pro další aktuality ze světa digitálních platforem a online marketingu. Chcete se poradit, jak změny ovlivní právě váš projekt? Ozvěte se nám – rádi vám pomůžeme.**


Všechny články: https://www.webmium.cz/blog.md

---

## O Webmium

Digitální agilní agentura zaměřená na business partnerství s firmami B2B i B2C, které chtějí obstát v digitálním světě a růst pomocí moderních a AI nástrojů.

- Web: https://www.webmium.cz
- Obchod a poptávky: marketing@webmium.cz (Reagujeme obvykle do konce následujícího pracovního dne.)
- Podpora a přihlášení do editorů: info@webmium.cz
- Telefon: +420 605 994 466 (Po–Pá, 9:00–17:00. Můžete zavolat i mimo – vrátíme vám hovor.)
- Provozovatel: nexum Trilog a.s., IČ 25148109, Budějovická 778/3, 140 00 Praha 4 – Michle
- Přehled všech stránek pro AI: https://www.webmium.cz/llms.txt